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2024 年的高級手錶市場——奢侈手錶是否失去了光芒？
奢侈手錶市場的過去五年就像坐過山車一樣。 2022年初，市場創下歷史新高。 然而，到同年年底，它陷入了尚未恢復的衰退。
那麼，對於高級手錶的投資者和收藏家來說，未來會怎樣呢？ 是時候逢低買入還是完全退出市場了？
手錶市場 ： 快照
根據市場分析，全球奢侈手錶市場價值約 500億美元。 它的複合年增長率接近 5%，專家預測到 2032 年市場規模將接近 750 億美元。
買家和賣家交易稀有和古董鍾錶的二級奢侈手錶市場目前規模約為常規市場的一半。 然而，它的地位正在增長。
專門從事手錶市場的瑞士諮詢公司LuxeConsult發佈了一份行業報告，表明二手市場正在迅速縮小差距。 他們預測，到 2033 年，二級市場的價值將接近 800 億美元。
資料來源：LuxeConsult （2023）
同一份報告顯示，2023 年全年增長緩慢，2024 年將躍升至 10%。 但是什麼推動了這些預測？ 讓我們進一步瞭解一下。
2024年高級手錶市場分析
去年年底，約瑟夫·威爾肯斯（Joseph Wilkens）在《商業內幕》（Business Insider）上表示，“勞力士大衰退已經到來。 他援引 WatchCharts 市場指數指出，自 2022 年 3 月的峰值以來，市場已經下跌了 37%。 威爾肯斯還指出，勞力士手錶在同一時期急劇下降了31%。
然而，自從被稱為「勞力士衰退」以來，市場已經穩定下來。
進入 2024 年，市場正處於刀刃上。 投資者嘴邊的一個大問題是，我們找到底部了嗎？ 那麼，讓我們探討一下哪些因素會影響市場。
# 2024年奢侈手錶市場背後的驅動力
讓我們來看看影響 2024 年及以後高級手錶市場的一些因素。
1. 加息
奢侈手錶市場下滑背後的最大力量也許是西方各國央行試圖抑制通脹。 隨著英國央行和美聯儲推出一系列加息措施，分析師擔心他們的做法缺乏技巧。
雖然這些貨幣政策策略尚未真正損害更廣泛的經濟或股市，但它們已經對二手奢侈手錶產生了影響。 獲得信貸變得越來越困難，成本也越來越高，這打擊了對奢侈鍾錶的需求。
2. 加密貨幣崩潰
加密貨幣是受到加息重創的一個市場部門。 這個以動蕩著稱的行業經歷了艱難的幾年，由於普遍的腐敗、市場操縱、內幕交易等， 其許多領軍人物都身陷囹圄 。
Terra Luna 的倒閉在整個行業引起了連鎖反應。 主要參與者在一定程度的蔓延和欺詐性會計中倒閉，這使得2008年的金融危機看起來很理智。
然而，在這些事件發生之前， 加密貨幣急劇上升，一些長期持有者成為新的奢侈品投資者。
正如 Chrono24 在各種數位貨幣急劇崩潰后不久報導的那樣，隨著投資者尋求清算資產以彌補損失，奢侈手錶市場充斥著稀有和昂貴的鐘錶。
然而，在過去的六個月里，加密貨幣已經反彈。 在撰寫本文時，市場已接近 2021 年 11 月創紀錄的 64,000 美元峰值。 經歷過過去幾年「加密寒冬」的投資者可能會覺得他們有一些值得慶祝的事情。 加密貨幣財富的回歸可能會使二手奢侈手錶的供應方面有所減輕。
3. 供應
我們必須談論的另一件事是供應。 在 COVID-19 期間，新手錶的供應收縮。 居家令使工廠產量受到限制，而供應鏈問題則損害了原材料的流動。 由於刺激措施和旅行限制帶來的儲蓄，投資者對奢侈品的興趣激增，奢侈手錶成為一種可行的資產類別。
市場上已經感受到了生產放緩。 反過來，它們導致等待名單越來越長，潛在買家需要跳過更多的障礙才能從當地授權轉銷商 （AD） 那裡獲得令人垂涎的作品。
因此，儘管近年來整體市場（包括一級和二級市場）都受到了下滑的打擊，但二手奢侈品的價格仍然遠高於零售價。 這一事實可以告訴我們很多關於儘管 2023 年頭條新聞黯淡但對奢侈手錶的強勁需求。
4. 來自大玩家的市場擴張
二級市場整體情緒的另一個跡象是 1916集團的成立。 由邁克爾·喬丹（Micheal Jordan）和比爾·阿克曼（Bill Ackerman）支援的美國零售商WatchBox宣佈，2022年的銷售額約為4億美元。 去年年底，他們收購了 Govberg、Hyde Park Jewelers 和 Radcliffe Jewelers，並宣佈它們將成為勞力士認證二手錶計劃的一部分。
顯然，1916集團認為，在二級市場和整體經濟不確定的時期，在二手車領域投入這筆交易具有巨大的價值。
這並不是二級零售商發佈的唯一重大公告。 去年 7 月，奢侈手錶市場 Chrono 24 宣佈足球 偶像克利斯蒂亞諾·羅納爾多 （Cristiano Ronaldo） 投資了他們的業務。
這位葡萄牙球星是世界上收入最高、知名度最高的運動員之一。 雖然他投入Chrono24的確切金額尚不清楚，但據信這是一筆可觀的金額，代表了他對奢侈鍾錶的興趣，據說他的收藏價值超過1000萬美元。
這兩項投資都表明瞭對行業未來的長期信心。
5. 不斷變化的買家人口結構
雖然德勤可能不像LuxeConsult那樣看好二級奢侈手錶市場的未來，但他們離這裡並不遙遠。 在一份內容廣泛的報告中，這家專業服務公司表示，他們認為到 2030 年市場將增長約 75%，這得益於買家行為和人口結構的轉變。
這些不斷變化的人口結構是二級市場前景光明的最可靠跡象之一。 但是，這裡有一些東西需要解開。
首先，我們必須承認，年輕一代對可持續發展有更廣泛的市場吸引力。 迴圈經濟和道德製造等話題是千禧一代和Z世代的重要話題，這加劇了各種二手商品的市場。
現在，二手商品繁榮的很大一部分歸結為可負擔性。 然而，這種動態在奢侈手錶市場中並沒有明確存在。 是的，收藏家們在 2022 年激動人心的日子里準備滿足的價格點可能已經下降，但我們仍在談論一項五年回報率超過 40% 的資產。
說到奢侈手錶，這幾代人的驅動力有點不同。 在日益數位化的世界和隨之而來的調製價值中，年輕一代被奢侈手錶的真實性、歷史和持久性所吸引。
資料來源：德勤研究
根據上面的德勤數據，千禧一代和Z世代比前幾代人更有可能購買二手錶。 事實上，千禧一代在二級市場上購買手錶的可能性是嬰兒潮一代的四倍。
當然，我們應該注意到，雖然願意參與二手市場對手表投資者來說是一個看漲信號，但並非所有二級市場上的產品都是二手的。 二級市場上的許多作品都是從授權經銷商處購買後翻轉的新手錶。 還有更多的被保存在原來的盒子里，沒有磨損，這樣價格就可以穩步攀升。
最後，菲力浦斯拍賣行的數據支援了這一論點。 從2019年到2023年，手錶拍賣會上的註冊槳增長了70%。 更重要的是，在此期間，買家的平均年齡從57歲下降到50歲。 市場正在發生變化。
6. 新經典
在過去幾年中觀察到的另一個奢侈手錶趨勢將產生重大影響，那就是市場的普遍擴大。 多年來，勞力士等大品牌的運動手錶一直被視為市場的全部和最終目的。 然而，隨著不同的人和社區進入奢侈手錶市場，這種多樣性正在反映在品味上。
雖然百達翡麗（Patek Philippe）或限量版勞力士（Rolex）等歷史悠久的腕表將始終保持其價值，但較小的手錶、裝飾藝術風格的腕表，甚至一些非瑞士品牌都在市場上站穩腳跟。 稀有性、出處以及具有歷史和偉大故事的手錶將在 2024 年大放異彩。
7. 低迷的一級市場
Loupe This 創始人 Eric Ku 在接受 Robb Report 採訪時 表示，2024 年將是“新版本低迷的一年”。 他列舉了當前的經濟形勢，並告誡不要看到任何過於革命性的東西。 Ku表示，新版本將對經典產品進行輕微調整，包括新的錶盤和錶殼或一些有趣的材料。
如果古天樂的理論是正確的，即高端製錶商將利用2024年來喘口氣，這可能會為二級市場上稀有、創新或設計不尋常的手錶創造機會。 如果新的手錶市場不能提供源源不斷的傑出作品，收藏家將需要挖掘過去，以減輕他們對非凡手錶的渴望。
8. 儘管庫存速度較慢，但仍能保持價值
2021年，腳蹼市場在鍾錶行業站穩腳跟。 在供應緊張和庫存緊張的時期，人們對奢侈手錶的興趣日益濃厚，導致價格飆升。 這個市場幾乎已經結束了，除非消費者在候補名單上得到一塊手錶，然後轉向另一個消費者。
然而，摩根士丹利（Morgan Stanley）和WatchChart的一份報告顯示，雖然勞力士（Rolex）、愛彼（Audemars Piguet）和百達翡麗（Patek Philippe）手錶的價格在過去一年中大幅下降，但這種影響並未全面顯現。
以下是這些大品牌的價格下降。
然而，從報告中值得注意的是，這些品牌的大多數手錶仍然以高於零售價的價格出售。 如果按型號計算，勞力士（68%）、愛彼（66%）和百達翡麗（48%）仍然保持盈利。
更有趣的是，儘管價格下跌，但保值仍然是市場的一個特徵。
請記住，這種彈性發生在絕對的熊市中。 儘管庫存水準很高，但陷入困境的投資者並沒有絕望並以贈品價格出售。
雖然大盤有所下降，但仍高於 2021 年的水準。 但是，在銷售手錶時，您仍然需要耐心等待。 但從這些數據來看，人們知道他們擁有什麼，也瞭解它的價值。 對於新投資者來說，市場可能是一個以低價進入的好機會。
9. 中國
資料來源：瑞士鐘錶業聯合會（FH）
瑞士鐘錶業聯合會 2024 年 1 月的統計數據 令人耳目一新。 雖然美國是瑞士手錶出口的最大市場，但中國和香港加起來，它們在進口中所佔的份額更大。
考慮到市場的龐大規模，投資者將密切關注紅龍在2024年全年的經濟復甦。
今年1月，中國的瑞士手錶進口量增長了5%，但很難說中國已經從經濟動蕩中恢復過來。 中國經濟增長緩慢的一個重要原因是北京的“清零”政策，該政策使該國處於三年的斷斷續續的封鎖狀態。 在2023年， 也就是國際貨幣基金組織表示中國經濟將增長5%的一年 ，房地產市場崩潰，失業率上升，國內對商品的需求下降。
經濟學家阿德里安·布倫德爾-維格納爾（Adrian Blundell-Wignall）在《金融評論》上發表的一篇精彩文章提出了一個令人信服的論點，即我們應該緩和對中國經濟反彈的希望。 如果他是對的，那麼全球手錶市場，無論是一級還是二級，都將失去需求的一個關鍵組成部分。
儘管對中國經濟增長的消息持悲觀態度，但其他亞洲市場正在反彈。 亞太地區的寵兒新加坡增長了+1，印度不斷壯大的中產階級正在激發人們對手表的興趣，歐米茄和百年靈等品牌在南亞巨頭的手錶增長了20%至30%。
簡而言之，雖然中國是一個非常重要的市場，但它不需要在2024年及以後做所有繁重的工作。
鍾錶市場大衰退還是只是正常的調整？
許多人會看市場數據，對過去五年的價值損失感到絕望。 然而，縮小範圍，你會看到 COVID 前後奢侈手錶市場的不同情況。
通過查看Wrist Check數據中勞力士50指數的五年平均價格，可以很容易地證明這種動態。
正如我們在前面的章節中所強調的，百達翡麗、勞力士和愛彼的一半到三分之二的錶款都保持穩定，對於這些傳奇品牌的老款古董鍾錶來說尤其如此。
COVID是一場完美的風暴。 手錶產量下降，人們因為不能去度假或去餐館而有多餘的收入，而且更大一部分公眾醒來后將手錶作為一種投資階層。 隨著封鎖措施和供應鏈問題影響生產，這些稀有手錶變得更加稀有。
這裡最大的收穫是，市場正在從“衰退”進入低增長或停滯時期。 雖然 2022 年初的高點可能不會全面出現，但有很多理由持有這些美妙的資產。
為什麼你應該典當而不是典當
在 2024 年出售您的手錶
David Sonnenthal – 新邦德街典當行董事
擁有老式百達翡麗或限量版勞力士迪通拿有很多好處。 它們時尚、永恆，是強大的身份象徵。 然而，奢侈時計也不僅僅是一塊手錶。 它們是一種金融資產，在許多情況下，在機械和美學層面上都是合法的藝術品。 然而，更重要的是，奢侈手錶是一段歷史。
古董手錶保持或增值的一個重要原因是因為它們講述了一個故事。 這個故事是關於工藝、時計的前任主人以及鍾錶的歷史。 隨著我們周圍的事物的變化和發展，高級手錶保持不變。 許多作品代代相傳，既是過去的提醒，也是幫助我們分辨時間的技術。
有鑒於此，有時擔心宏觀經濟狀況如何影響手錶的價格似乎有點毫無意義。 其中許多作品的存在時間比我們所有人都長。 他們經歷了戰爭、經濟衰退和地震般的社會事件，經受住了這一切的考驗，並維持或上漲了價格。
我們在生活中都經歷過需要現金注入的時刻。 如果您擁有一塊豪華手錶，清算它可以説明您釋放一些資金。 然而，當我們審視當前的金融環境，尤其是奢侈手錶市場時，銷售可能不是最佳情況。
這就是為什麼在 2024 年典當手錶勝過出售手錶的原因。
1. 2024年被壓抑的奢侈手錶市場
正如我們上面所展示的，二級手錶市場處於一個非常特殊的地方。 自 2022 年峰值以來，價格大幅下跌，但此後市場有所穩定。
在許多專家看來，我們可能已經找到了市場的底部。 對於持有精美手錶的人來說，最大的問題是這是否是出售的最佳時機。
現在，我們可以通過幾種方式來看待這個問題。 如果您面臨清算資產的壓力，則無法選擇要出售的市場。 畢竟，時機就是一切。
然而，現在市場已經穩定下來，2024年可能是個好年頭。 任何持有在這個市場上銷售的奢侈手錶的人都可能會在幾年後回顧他們的決定，感到非常遺憾。 當然，這種遺憾不僅限於失去收益的前景。 也可能是對出售在情感層面上不容易被取代的資產的悲傷。
典當您的豪華手錶提供了一個可靠的選擇。 歷史告訴我們，奢侈手錶的價值將保持或增加。 典當手錶意味著如果您最終決定出售手錶，您仍然可以乘著升值的浪潮並獲得最大的回報。
2. 保留您的資產
典當您的手錶意味著您可以保留您的資產。 如果您的手錶具有很高的情感價值，那麼這一優勢尤為重要。 出售一塊手錶，無論是合作夥伴的禮物、遺產，還是您為慶祝某個里程碑而購買的東西，都不是一件容易的事。
以貴重物品為抵押貸款並不需要失去擁有權。 當您的資產升值時，它還可以讓您參與遊戲，讓您思考未來。
3.無縫流程
在當前市場上銷售奢侈手錶是一個漫長的過程。 您可以出售手錶，但在流動性較低的市場中，以優惠的價格找到買家可能需要數周、數月甚至更長時間。
當然，如果您要銷售奢侈手錶，您可以考慮多種途徑。 例如，有很多轉銷商以寄售方式經營。 這裏的問題是，在市場已經有點冷的時候，你蠶食了你的銷售價格。
這些問題以及更多問題是許多人在想利用他們的豪華手錶換取現金時更喜歡使用典當行的部分原因。
這個過程是離散且無痛的，如果您使用像 New Bond Street Pawnbrokers 這樣的高端商店，您將快速做出決定並轉移資金。 然後，當您的財務狀況改善時，您可以來領取您的手錶，當您收集手錶時，手錶可能已經升值。
最後的思考
奢侈手錶是一種經久耐用的資產，即使在充滿挑戰的市場條件下也是如此。 雖然頭條新聞可能暗示市場正在下滑，但真正發生的事情是從 2022 年的泡沫高點開始的修正。
興趣、誘惑力和歷史仍然存在，而封裝這些品質的模型不會消失。 出售可能是一個錯誤，尤其是當您可以在需要時以您的手錶為抵押貸款並坐下來等待它升值時。
典當還是出售？
我們在顯微鏡下提出的一些大問題包括：
- 最新的加密貨幣牛市會讓市場膨脹嗎？
- 奢侈手錶市場的命運是否與中國經濟復甦息息相關？
- 預計2024年的降息會導致奢侈手錶價格上漲嗎？
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