Marknaden för fina klockor 2024 – Har lyxklockor tappat sin glans?

mars 1, 2024

De senaste fem åren på marknaden för lyxklockor har varit en berg- och dalbana. I början av 2022 nådde marknaden rekordhöga nivåer. I slutet av samma år drabbades den dock av en nedgång som den ännu inte har återhämtat sig från.

Så hur ser framtiden ut för investerare och samlare av fina klockor? Är det dags att köpa dippen eller dra sig ur marknaden helt och hållet?

 

Marknaden för klockor: ögonblicksbild

 

Enligt marknadsanalyser är den globala marknaden för lyxklockor värd cirka 50 miljarder dollar. Den har en hälsosam CAGR på nästan 5%, vilket får experter att förutspå en marknadsstorlek på nästan 75 miljarder dollar år 2032.

Den sekundära marknaden för lyxklockor, där köpare och säljare handlar med sällsynta och vintage klockor, är för närvarande ungefär hälften så stor som den reguljära marknaden. Den växer dock i storlek.

LuxeConsult, ett schweiziskt rådgivningsföretag specialiserat på klockmarknaden, har publicerat en branschrapport som visar att marknaden för begagnade klockor snabbt håller på att ta över. De förutspår att sekundärmarknaden år 2033 kommer att vara värd nästan 80 miljarder dollar.

 

Källa: LuxeConsult (2023)

Enligt samma rapport kommer tillväxten att vara svag under 2023 för att sedan stiga till 10% under 2024. Men vad är det som driver dessa prognoser? Låt oss titta närmare på detta.

 

Analys av marknaden för fina klockor 2024

 

I slutet av förra året konstaterade Joseph Wilkens i Business Insider att ”den stora Rolex-recessionen är här”. Med hänvisning till WatchCharts marknadsindex noterade han att marknaden hade sjunkit 37% sedan toppnoteringen i mars 2022. Wilkens noterade också en kraftig nedgång på 31% för Rolex-klockor under samma period.

 

 

Men sedan ”Rolex recession” kallades har marknaden stabiliserats.

Fram till 2024 befinner sig marknaden på en knivsegg. Den stora frågan på investerarnas läppar är om vi har nått botten. Låt oss därför undersöka vilka faktorer som kommer att påverka marknaden.

 

# Drivkrafter bakom marknaden för lyxklockor 2024

 

Låt oss undersöka några faktorer som påverkar marknaden för fina klockor under 2024 och därefter.

 

1. Räntesatsen stiger

 

Den kanske största drivkraften bakom nedgången på marknaden för lyxklockor har varit centralbankernas försök i västvärlden att dämpa inflationen. När Bank of England och Fed inledde en serie räntehöjningar oroade sig analytikerna för att deras tillvägagångssätt saknade finess.

Även om dessa penningpolitiska manövrer ännu inte har skadat den bredare ekonomin eller aktiemarknaden, har de haft en effekt på begagnade lyxklockor. Det har blivit svårare och dyrare att få tillgång till krediter, vilket har påverkat efterfrågan på lyxklockor.

 

2. Kryptokollaps

 

Kryptovalutor var en marknadssektor som drabbades hårt av räntehöjningar. Den berömda volatila branschen har haft några tuffa år, och många av dess ledande aktörer har hamnat bakom galler på grund av utbredd korruption, marknadsmanipulation, insiderhandel och mycket mer.

Terra Luna-kollapsen orsakade en spridningseffekt i hela branschen. Stora aktörer kollapsade på grund av spridningseffekter och bedräglig bokföring som fick 2008 års finanskris att framstå som förnuftig.

Men i upptakten till dessa händelser hade kryptovalutor stigit dramatiskt, och vissa långsiktiga innehavare blev nya lyxinvesterare.

Som Chrono24 rapporterade kort efter den dramatiska kollapsen av olika digitala valutor översvämmades marknaden för lyxklockor av sällsynta och dyra klockor när investerare försökte likvidera tillgångar för att täcka sina förluster.

Under de senaste sex månaderna har dock krypto återhämtat sig. I skrivande stund är marknaden nära rekordnivån på 64 000 USD från november 2021. Investerare som har tagit sig igenom de senaste årens ”kryptovinter” kan mycket väl känna att de har något att fira. Återkomsten av kryptoförmögenheter kan göra att utbudssidan för begagnade lyxklockor blir lite lättare.

 

3. Leverans

 

En annan sak vi måste prata om är utbudet. Under covid-19 minskade utbudet av nya klockor. Hemmabeställningar gjorde att fabriksproduktionen begränsades, medan problem i försörjningskedjorna påverkade flödet av råmaterial. När investerarnas aptit på lyxvaror ökade på grund av stimulansåtgärder och besparingar från reserestriktioner, blev lyxklockor en livskraftig tillgångsklass.

Produktionsnedgångarna har märkts på marknaden. I sin tur har de lett till att väntelistorna har blivit längre, och att potentiella köpare måste gå igenom fler hinder för att säkra ett eftertraktat exemplar från sin lokala auktoriserade återförsäljare (AD).

Så även om de övergripande marknaderna – både primär- och sekundärmarknaderna – har drabbats av en nedgång under de senaste åren, säljs begagnade lyxpjäser fortfarande för priser som ligger långt över detaljhandelspriset. Detta faktum kan säga oss en hel del om den solida efterfrågan som finns på lyxklockor trots de dystra rubrikerna för 2023.

 

4. Marknadsexpansion från stora aktörer

 

Ett annat tecken på den allmänna stämningen på andrahandsmarknaden är bildandet av 1916-gruppen. WatchBox, en amerikansk återförsäljare med stöd av Micheal Jordan och Bill Ackerman, tillkännagav en försäljning på cirka 400 miljoner dollar 2022. I slutet av förra året köpte de Govberg, Hyde Park Jewelers och Radcliffe Jewelers och meddelade att de skulle bli en del av Rolex Certified Pre-Owned klockprogram.

Det är uppenbart att 1916-gruppen ser ett stort värde i marknaden för begagnade fordon och att man väljer att genomföra denna affär under en tid av osäkerhet på andrahandsmarknaden och i ekonomin i stort.

Det är inte det enda stora tillkännagivandet från en sekundär återförsäljare. I juli förra året meddelade Chrono 24, som är en marknad för lyxklockor, att fotbollsikonen Cristiano Ronaldo hade investerat i deras verksamhet .

Den portugisiska stjärnan är en av världens högst betalda och mest kända idrottare. Även om det exakta beloppet som han investerade i Chrono24 är okänt, anses det vara en betydande summa som representerar hans intresse för lyxiga klockor, av vilka det sägs att han har en samling värd över 10 miljoner dollar.

Båda dessa investeringar visar på ett långsiktigt förtroende för industrins framtid.

 

5. Förändringar i köparnas demografi

 

Även om Deloitte kanske inte är lika optimistiska som LuxeConsult när det gäller framtiden för den sekundära marknaden för lyxklockor, är de inte alltför långt ifrån. I en omfattande rapport föreslår det professionella serviceföretaget att de ser marknaden växa med cirka 75% fram till 2030, drivet av en förändring i både köpbeteende och demografi.

Dessa demografiska förändringar är ett av de säkraste tecknen på en ljus framtid för andrahandsmarknaden. Det finns dock en del att ta upp här.

För det första måste vi erkänna att det finns en bredare marknadsappell för hållbarhet från yngre generationer. Ämnen som cirkulär ekonomi och etisk tillverkning är stora frågor för millenniegenerationen och generation Z, vilket har gjort marknaden för begagnade varor av alla slag hårdare.

En stor del av boomen för begagnade varor beror på att de är överkomliga i pris. Denna dynamik finns dock inte uttryckligen på marknaden för lyxklockor. Ja, de prispunkter som samlare var beredda att möta under de berusande dagarna 2022 kan ha sjunkit, men vi talar fortfarande om en tillgång som har haft en enorm femårsavkastning på över 40%.

När det gäller lyxklockor drivs dessa generationer av något lite annorlunda. I en alltmer digitaliserad värld och med de skiftande värderingar som detta medför lockas den yngre generationen av lyxklockors äkthet, historia och beständighet.

Källa: Deloitte: Deloittes undersökningar

 

Enligt Deloittes data ovan är Millennials och Gen Z mycket mer benägna att köpa en begagnad klocka än tidigare generationer. Millenniegenerationen är faktiskt fyra gånger mer benägna att köpa en klocka på andrahandsmarknaden än Baby Boomer-generationen.

Naturligtvis bör vi notera att även om viljan att engagera sig i marknaden för begagnade produkter är ett positivt tecken för klockinvesterare, är inte alla produkter som finns tillgängliga på andrahandsmarknaden begagnade. Många objekt på andrahandsmarknaden är nya klockor som har vänts efter köpet hos en auktoriserad återförsäljare. Många fler förvaras i sina originalförpackningar, oanvända, så att priserna stadigt kan stiga.

Slutligen stöder uppgifter från Phillips Auctioneers denna tes. Mellan 2019 och 2023 ökade antalet registrerade paddlar på klockauktioner med 70 procent. Dessutom sjönk köparnas medelålder under samma period från 57 till 50 år. Marknaden håller på att förändras.

 

6. Nya klassiker

 

En annan trend för lyxklockor som har observerats under de senaste åren och som kommer att få ett stort genomslag är den allmänna breddningen av marknaden. Under många år betraktades sportklockor från stora märken som Rolex som marknadens allt och inget. Men i takt med att olika människor och grupper tar sig in på marknaden för lyxklockor återspeglas denna mångfald i smaken.

Medan historiska modeller som en Patek Philippe eller en Rolex i begränsad upplaga alltid kommer att behålla sitt värde, har mindre klockor, Art Deco-inspirerade modeller och till och med vissa icke-schweiziska märken fått fotfäste på marknaden. Sällsynthet, proveniens och klockor med en historia och en fantastisk berättelse kommer att vara stort fram till 2024.

 

7. Dämpad primärmarknad

 

Loupe This grundare, Eric Ku, talade med Robb Report och föreslog att 2024 skulle bli ”ett dämpat år för nya lanseringar”. Han hänvisade till den nuvarande ekonomiska situationen och varnade för att se något alltför revolutionerande. Ku föreslår att nya utgåvor kommer att innehålla små modifikationer av klassiker, inklusive nya urtavlor och boetter eller några intressanta material.

Om Ku har rätt i sin teori att premiumklocktillverkare kommer att använda 2024 för att hämta andan, kan detta skapa en möjlighet för sällsynta, innovativa eller ovanligt designade klockor på andrahandsmarknaden. Om den nya klockmarknaden inte erbjuder en stadig ström av enastående modeller, kommer samlare att behöva gräva i det förflutna för att släcka sin törst efter anmärkningsvärda klockor.

 

8. Värdebeständighet trots långsammare lager

 

Under 2021 tog en flippermarknad fäste i klockindustrin. Det växande intresset för lyxklockor under en tid då utbudet var begränsat och lagren små ledde till astronomiska priser. Den marknaden är så gott som över, förutom i de fall då konsumenter får en klocka på en väntelista och säljer den till en annan konsument.

En rapport från Morgan Stanley och WatchChart visar dock att medan Rolex, Audemars Piguet och Patek Philippe klockor sjönk i pris under året, ofta ganska dramatiskt, så var effekten inte generell.

Här ser vi prisnedgången för dessa stora varumärken.

Det som är intressant att notera från rapporten är dock att majoriteten av dessa märkesklockor fortfarande säljs för över detaljhandelspriser. Om man utgår från modellerna är det fortfarande Rolex (68%), Audemars Piguet (66%) och Patek Philippe (48%) som ger vinst.

 

Mer intressant är att värdebevarandet fortfarande är ett kännetecken för marknaden trots prisnedgångar.

 

Kom ihåg att denna återhämtning sker på vad som definitivt är en björnmarknad. Trots höga lagernivåer blir investerare som sitter fast med objekt inte desperata och säljer till reapriser.

Även om den bredare marknaden har sjunkit är den fortfarande högre än 2021 års nivåer. När det gäller att sälja en klocka måste du dock fortfarande ha tålamod. Men att döma av dessa uppgifter vet människor vad de har och förstår dess värde. Marknaden kan utgöra ett bra tillfälle för nya investerare att komma in till ett förmånligt pris.

 

9. Kina

Källa: Federationen för den schweiziska klockindustrin (FH)

 

Den schweiziska klockindustrifederationens statistik för januari 2024 är intressant läsning. Medan USA är den största enskilda marknaden för schweizisk klockexport, står Kina och Hong Kong tillsammans för en större andel av importen.

Med tanke på marknadens storlek kommer investerarna att hålla ett öga på den röda drakens ekonomiska återhämtning under 2024.

Även om Kinas import av schweiziska klockor ökade med 5% i januari är det svårt att hävda att landet har återhämtat sig från sin ekonomiska turbulens. En stor anledning till den tröga tillväxten i Kina är Pekings ”zero-COVID”-politik som under tre år har hållit landet i en ”on-off”-låst position. Under 2023 – ett år då IMF sade att den kinesiska ekonomin skulle växa med 5 procent – kollapsade fastighetsmarknaden, arbetslösheten ökade och den inhemska efterfrågan på varor minskade.

I en utmärkt artikel av ekonomen Adrian Blundell-Wignall i Financial Review framförs ett övertygande argument för att vi bör dämpa våra förhoppningar om en kinesisk återhämtning. Om han har rätt kommer den globala klockmarknaden, både den primära och sekundära, att gå miste om en viktig del av efterfrågan.

Trots pessimistiska nyheter om tillväxten i Kina har andra asiatiska marknader återhämtat sig. APAC-älsklingen Singapore har vuxit med +1, och en växande medelklass i Indien ökar intresset för klockor, med varumärken som Omega och Breitling som ser en ökning på 20-30 % i det sydasiatiska kraftcentret.

Kort sagt, även om Kina är en enormt viktig marknad kommer landet inte att behöva göra alla tunga lyft under 2024 och framåt.

 

En stor recession på klockmarknaden eller bara en normal korrigering?

 

Många människor tittar på marknadsdata och förtvivlar över värdeminskningen under de senaste fem åren. Men om man zoomar ut ser man en annan bild av marknaden för lyxklockor före och efter covid.

Denna dynamik är lätt att demonstrera genom att titta på det femåriga genomsnittspriset för Rolex 50 från Wrist Check-data.

 

Som vi har betonat i ett tidigare avsnitt håller mellan hälften och två tredjedelar av modellerna från Patek Philippe, Rolex och Audemars Piguet, vilket är särskilt sant för äldre vintage klockor från dessa legendariska märken.

COVID var en perfekt storm. Klocktillverkningen sjönk, människor fick extrainkomster eftersom de inte kunde åka på semester eller till restauranger, och en större del av allmänheten fick upp ögonen för klockor som en investeringsklass. När produktionen drabbades av nedstängningsåtgärder och problem i leveranskedjan blev dessa sällsynta klockor ännu mer sällsynta.

Den stora slutsatsen är att marknaden går från en ”recession” till en period med låg tillväxt eller stagnation. Även om toppnivåerna i början av 2022 kanske inte är på tapeten över hela linjen, finns det gott om skäl att hålla fast vid dessa fantastiska tillgångar.

 

Varför du bör pantsätta snarare än

sälj din klocka år 2024

 

Att äga en vintage Patek Phillipe eller en Rolex Daytona i begränsad upplaga har många fördelar. De är eleganta, tidlösa och en kraftfull statussymbol. Men lyxklockor är också mer än bara en klocka. De är en finansiell tillgång och, i många fall, legitima konstverk på både mekanisk och estetisk nivå. Men mer än så, en lyxklocka är ett stycke historia.

En stor anledning till att vintage-klockor håller eller ökar i värde är att de berättar en historia. Berättelsen handlar om hantverk, klockans tidigare ägare och horlogins historia. När saker och ting förändras och utvecklas runt omkring oss förblir fina klockor desamma. Många föremål har gått i arv genom generationer och fungerar som en påminnelse om det förflutna på samma sätt som en teknik som hjälper oss att se tiden.

Mot bakgrund av detta kan det ibland verka lite meningslöst att bekymra sig över hur makroekonomiska förhållanden påverkar priset på en klocka. Många av dessa föremål har funnits längre än vi alla har gjort. De har genomlevt krig, lågkonjunkturer och omvälvande sociala händelser, klarat sig igenom allt och bibehållit eller stigit i pris.

Vi har alla tillfällen i livet då vi behöver ett tillskott av pengar. Om du äger en lyxklocka kan du frigöra kapital genom att likvidera den. Men när vi tittar på det nuvarande finansiella klimatet och marknaden för lyxklockor i synnerhet, är försäljning kanske inte den optimala situationen.

 

Därför är det bättre att pantsätta din klocka än att sälja den 2024.

 

1. Den undertryckta marknaden för lyxklockor 2024

 

Som vi har visat ovan befinner sig den sekundära klockmarknaden i ett mycket speciellt läge. Priserna har sjunkit betydligt sedan toppnoteringen 2022, men marknaden har stabiliserats något sedan dess.

Enligt många experter kan vi ha hittat botten på marknaden. Den stora frågan för den som har en fin klocka är om detta är den bästa tidpunkten att sälja den.

Det finns några olika sätt att se på detta. Om du är pressad att likvidera en tillgång kan du inte välja vilken marknad du vill sälja till. Timing är trots allt allt.

Men nu när marknaden har stabiliserats kan 2024 bli ett bra år. Den som har en lyxklocka som säljs på denna marknad kan om några år se tillbaka på sitt beslut med stor ånger. Naturligtvis kommer denna ånger inte bara att vara begränsad till utsikterna till förlorade vinster. Det kan också vara sorgligt att sälja en tillgång som inte är lätt att ersätta på ett känslomässigt plan.

Att pantsätta sin lyxklocka är ett trovärdigt alternativ. Historien säger oss att lyxklockor kommer att behålla eller öka i värde. Att pantsätta din klocka innebär att du fortfarande kan rida på vågen av värdeökning och få maximal avkastning om du så småningom bestämmer dig för att sälja.

 

2. Behåll din tillgång

 

Att pantsätta din klocka innebär att du får behålla din tillgång. Denna fördel är särskilt relevant om din klocka har ett stort affektionsvärde. Att sälja en klocka som var en gåva från en partner, ett arv eller något du köpte för att fira någon milstolpe är inte lätt.

Att utnyttja ett lån mot ett värdefullt föremål behöver inte innebära att man förlorar äganderätten. Det gör också att du är med i spelet när din tillgång värderas upp, så att du kan tänka på framtiden.

 

3. Sömlös process

 

Att sälja en lyxklocka på den nuvarande marknaden är en lång process. Du kan lägga ut din klocka till försäljning, men att hitta en köpare till ett bra pris kan ta veckor, månader eller ännu längre tid på en marknad med minskad likviditet.

Om du säljer en lyxklocka finns det naturligtvis många vägar att gå. Det finns till exempel många återförsäljare som arbetar med konsignation. Problemet här är att du äter upp ditt försäljningspris vid en tidpunkt då marknaden redan är lite kall.

Dessa problem och fler är en del av anledningen till att många föredrar att använda en pantlånare när de vill utnyttja sin lyxklocka för kontanter.

Processen är diskret och smärtfri, och om du använder en exklusiv butik som New Bond Street Pawnbrokers får du ett snabbt beslut och överföring av pengar. När din ekonomi sedan förbättras kan du komma och hämta din klocka, som kan ha ökat i värde när du hämtar den.

 

Avslutande tankar

Lyxklockor är en hållbar tillgång, även under utmanande marknadsförhållanden. Rubrikerna kan ge intryck av en nedåtgående marknad, men vad som egentligen händer är en korrigering från de skummande höjderna 2022.

Intresset, lockelsen och historien finns kvar, och modeller som sammanfattar dessa egenskaper kommer inte att försvinna. Att sälja kan vara ett misstag, särskilt när du istället kan ta ett lån mot din klocka om det behövs och luta dig tillbaka medan den uppskattas.

 

Pantsätta eller sälja?

Några av de stora frågor som vi lägger under mikroskopet är

• Kommer den senaste kryptotjurrusningen att blåsa upp marknaden?
• Är lyxklockmarknadens öde knutet till Kinas ekonomiska återhämtning?
• Kommer de prognostiserade räntesänkningarna för 2024 att leda till en ökning av priserna på lyxklockor?

This post is also available in: English (Engelska) Français (Franska) Deutsch (Tyska) Italiano (Italienska) Português (Portugisiska, Portugal) Español (Spanska) Български (Bulgariska) 简体中文 (Förenklad kinesiska) 繁體中文 (Traditionell kinesiska) hrvatski (Kroatiska) Čeština (Tjeckiska) Dansk (Danska) Nederlands (Nederländska) हिन्दी (Hindi) Magyar (Ungerska) Latviešu (Lettiska) polski (Polska) Português (Portugisiska, Brasilien) Română (Rumänska) Русский (Ryska) Slovenčina (Slavisk) Slovenščina (Slovenska) Türkçe (Turkiska) Українська (Ukrainska) Albanian (Albanska) Հայերեն (Armeniska) Eesti (Estniska) Suomi (Finska) Ελληνικά (Grekiska) Íslenska (Isländska) Indonesia (Indonesiska) 日本語 (Japanska) 한국어 (Koreanska) Lietuvių (Litauiska) Norsk bokmål (Norskt Bokmål) српски (Serbiska) Tamil

---

---