I hope you enjoy this blog post.

If you want us to appraise your luxury watch, painting, classic car or jewellery for a loan, click here.

Vzpon in razcvet sodobnega oblikovanja sredine stoletja

Leta 2005 je bila pri Christie’s v New Yorku naprodaj miza Carlo Mollino, zasnovana leta 1948. Prisotni so mu namenili veliko pozornosti, saj je bil moderno oblikovan v sredini stoletja. Pričakovalo se je, da bo presegel mejo 1 milijona dolarjev. Na koncu se napovedi niso niti približale; miza je bila prodana za 3,824 milijona dolarjev, kar je 20-krat preseglo najvišjo oceno, kar je močno razburilo tiste, ki so bili takrat v sobi. Za zbiratelje modernih kosov iz sredine stoletja je bila ta prodaja prava prelomnica. Sekundarni trg za nekoč poceni izdelek je bil preobremenjen. Zaželenost modernega oblikovanja sredine stoletja je povzročila supernovo v cenah.

Joshua Holdeman, vodja Sothebyjevega oddelka za oblikovanje^20. stoletja, meni, da je prodaja pravi prelomni trenutek. Po Holdemanovih besedah se je prvič zgodilo, da je bil predmet iz sredine stoletja prodan za “izjemno visoko ceno”, kar kaže, da so predmeti iz sredine stoletja “izjemno pomembni v zgodovini oblikovanja in za zbiratelje”. Kaj je torej oblikovanje sredine stoletja in kako je trg dosegel točko, ko je zasebni zbiratelj za eno mizo odštel skoraj 4 milijone dolarjev?

Table of Contents

Najprej o tem, kaj je moderna sredina stoletja?

Tako kot pri skoraj vsakem gibanju v umetnosti in oblikovanju se tudi pri modernosti sredine stoletja pojavljajo razprave in nesoglasja o tem, kaj to pravzaprav je. Na splošno velja, da se nanaša na grafično oblikovanje, arhitekturo in pohištvo iz sredine^20. stoletja. Glavno nesoglasje, ki se pojavlja, je, kdaj mora biti nekaj izdelano, da gre za pravo moderno zasnovo sredine stoletja. Nekateri pravijo, da to obdobje zajema obdobje 1933-1965, puristi pa trdijo, da zajema predvsem povojno desetletje med letoma 1947 in 1957.

V vsakem primeru je ta slog nedvomno v modi, njegova priljubljenost pa narašča že od osemdesetih let prejšnjega stoletja. Kako se je moderni slog sredine stoletja ponovno uveljavil?

Ponovni vzpon v osemdesetih letih prejšnjega stoletja

Besedno zvezo “moderno sredine stoletja” je leta 1984 v svoji knjigi Midcentury Modern: Furniture of the 1950s uporabila Cara Greenberg. Greenbergova je pozneje priznala, da si je izraz izmislila, vendar to ni bilo pomembno; moderna sredine stoletja je bila rojena. Priljubljenost modernizma sredine stoletja v letu 2017 ima korenine v Greenbergovi knjigi. Knjiga je bila uspešnica, prodali so jo v 100.000 izvodih, modernizem sredine stoletja pa je prišel v zavest oblikovalskega sveta in širše javnosti.

Če Greenberg ne bi napisal te knjige, se morda leta 2017 ne bi več pogovarjali o sodobnem srednjem stoletju. V poznih šestdesetih letih prejšnjega stoletja je ta slog večinoma izginil iz mode, v sedemdesetih letih pa sploh ni veljal za zaželenega. Ko je leta 1983 izšla njena knjiga, se je zanimanje za ta slog začelo vračati. Greenberg mu je dal ime in s tem močno pripomogel k njegovemu ponovnemu vzponu. Od takrat se nenehno širi.

Devetdeseta leta; odziv trga

Do sredine 90. let prejšnjega stoletja so modeli iz sredine stoletja začeli veljati za zaželene. Ni trajalo dolgo, da se je trg odzval. Predmeti, ki bi še pred 20 leti veljali za zastarele in skoraj ničvredne, so se nenadoma prodajali za več deset tisoč dolarjev. Posebej nenavadna je bila prodaja zofe George Nelson Marshmallow, ki je bila na dražbi leta 1999 prodana za 66.000 dolarjev. Čeprav je bila ta prodaja v tistem času nepredstavljiva, še vedno zbledi v primerjavi z mizo Carlo Mollino, ki je bila šest let pozneje prodana za 3,824 milijona dolarjev.

V devetdesetih letih prejšnjega stoletja je poleg skokovitega naraščanja prodajnih cen prišlo še do enega pomembnega dogodka. Do začetka devetdesetih let prejšnjega stoletja je bilo veliko klasičnih modelov iz sredine stoletja opuščenih. Zaradi vse večje priljubljenosti, ki se je kazala v naraščajočih cenah, so številni oblikovalci ponovno izdali modele, ki so na dražbah dosegali visoke cene. Poleg tega, da je to omogočilo oboževalcem, katerih proračun ni bil dovolj velik, da bi si kupili izvirnik, je predstavilo slog sredine stoletja številnim ljudem, ki ga še nikoli niso videli.

Kot je bilo mogoče pričakovati, so ponovne izdaje v številnih primerih negativno vplivale na ceno izvirnika. Konec koncev, zakaj bi plačevali za pravo stvar, če je ponovna izdaja videti enako in je vredna toliko manj? Ta posebna izdaja je spremenila dinamiko trga in zvišala ceno izvirnikov, ki še nikoli niso bili ponovno izdani.

Dvajseta leta in vpliv popularne kulture

V devetdesetih letih prejšnjega stoletja so množični mediji in popularna kultura močno vplivali na priljubljenost modelov iz sredine stoletja. Revije Wallpaper in Dwell so veliko pripomogle k nadaljnji popularizaciji tega sloga. Vendar pa je en element medijev za oblikovanje sredine stoletja naredil več, kot je bilo mogoče predvideti. V televizijski oddaji Mad Men , ki jo je predvajal televizijski program AMC in je govorila o vodilnih kadilcih oglaševalskih agencij v New Yorku v šestdesetih letih prejšnjega stoletja, so bile scenografije postavljene tako, da so natančno odražale sloge tistega časa. Razstava je bila znana kot poosebljenje kul, sodobni modeli iz sredine stoletja pa so bili prisotni povsod. S slogom se je ponovno seznanilo povsem novo občinstvo, ki mu je bil všeč. Delno zaradi vpliva serije Mad Men so se sodobni modeli iz sredine stoletja začeli pojavljati povsod v filmih in na televiziji.

Čeprav je bil modernizem sredine stoletja v sedemdesetih letih prejšnjega stoletja nepriljubljen, je od takrat njegova priljubljenost še vedno naraščala in ne kaže, da bi se upočasnila. Če so vam ti vzorci všeč in jih želite začeti zbirati, vam tega ne moremo zameriti, vendar vas opozarjamo: v letu 2017 bo to drago početje.

New Bond Street Pawnbrokers je diskretna, luksuzna zastavljalnica, ki omogoča izposojanje umetnin in različnih umetnikov, kot so Andy Warhol, Bernard Buffet, Damien Hirst, David Hockney, Marc Chagall, Raoul Duffy, Sean Scully, Tom Wesselmann, Tracey Emin, Banksy in Roy Lichtenstein.