Trg lepih ur v letu 2024 – so luksuzne ure izgubile svoj sijaj?

1 marca, 2024

Zadnjih pet let je bilo na trgu luksuznih ur kot po tekočem traku. V začetku leta 2022 je trg dosegel rekordne vrednosti. Vendar pa je do konca istega leta dosegel padec, iz katerega se še ni izkopal.

Kakšna je torej prihodnost vlagateljev in zbirateljev lepih ur? Ali je čas za nakup v času padca ali za popoln umik s trga?

 

Trg za ure : posnetek stanja

 

Po tržni analizi je svetovni trg luksuznih ur vreden približno 50 milijard dolarjev. Njegova povprečna letna stopnja rasti znaša skoraj 5 %, zato strokovnjaki napovedujejo, da bo trg do leta 2032 znašal skoraj 75 milijard dolarjev.

Sekundarni trg luksuznih ur, na katerem kupci in prodajalci trgujejo z redkimi in starinskimi urami, je trenutno približno za polovico manjši od običajnega trga. Vendar pa je vse pomembnejši.

LuxeConsult, švicarsko svetovalno podjetje, specializirano za trg ur, je objavilo industrijsko poročilo, ki kaže, da trg rabljenih ur hitro zapira vrzel. Predvidevajo, da bo sekundarni trg do leta 2033 vreden skoraj 80 milijard dolarjev.

 

Vir: LuxeConsult (2023)

Isto poročilo kaže, da bo rast v letu 2023 počasna, nato pa se bo v letu 2024 povečala na 10 %. Toda kaj je razlog za te napovedi? Oglejmo si to še enkrat.

 

Analiza trga finih ur za leto 2024

 

Konec lanskega leta je Joseph Wilkens za Business Insider izjavil, da je “velika Rolexova recesija tu”. Ob sklicevanju na tržni indeks WatchCharts je opozoril, da se je trg od marca 2022, ko je dosegel najvišjo vrednost, zmanjšal za 37 %. Wilkens je v istem obdobju opazil tudi strm padec pri urah Rolex, in sicer za 31 %.

 

 

Vendar se je trg od “Rolexove recesije” stabiliziral.

Do leta 2024 je trg na nožnem robu. Vlagatelji se sprašujejo, ali smo že dosegli dno. Zato raziščimo, kateri dejavniki bodo vplivali na trg.

 

# Gonilne sile na trgu luksuznih ur v letu 2024

 

Preučimo nekaj dejavnikov, ki vplivajo na trg finih ur v letu 2024 in pozneje.

 

1. Zvišanje obrestne mere

 

Morda je največja gonilna sila za upad trga luksuznih ur poskus centralnih bank zahodnega sveta, da bi zmanjšale inflacijo. Ko sta Bank of England in Fed uvedli niz dvigov obrestnih mer, so analitiki izrazili zaskrbljenost, da njun pristop ni dovolj prefinjen.

Čeprav ti manevri denarne politike še niso zares prizadeli širšega gospodarstva ali borze, so vplivali na luksuzne ure iz prve roke. Dostop do posojil je postal težji in dražji, kar je vplivalo na povpraševanje po luksuznih časomerih.

 

2. Kolaps kriptovalut

 

Kriptovalute so bile eden od tržnih sektorjev, ki jih je dvig obrestnih mer močno prizadel. Ta industrija, ki je znana po svoji nestanovitnosti, ima za seboj nekaj težkih let, saj so se številni njeni vodilni predstavniki znašli za zapahi zaradi razširjene korupcije, tržne manipulacije, trgovanja z notranjimi informacijami in še česa.

Propad družbe Terra Luna je povzročil posledice v celotni panogi. Glavni akterji so propadli zaradi takšne stopnje okužbe in goljufivega računovodstva, da je bila finančna kriza iz leta 2008 videti zdrava.

Vendar je kriptovaluta v času pred temi dogodki močno porasla in nekateri dolgoročni imetniki so postali novi luksuzni vlagatelji.

Kot je kmalu po dramatičnem zlomu različnih digitalnih valut poročal portal Chrono24, so trg luksuznih ur preplavili redki in dragi časomeri, saj so vlagatelji skušali likvidirati sredstva, da bi pokrili svoje izgube.

V zadnjih šestih mesecih pa se je kriptovaluta okrepila. V času pisanja tega članka je trg blizu rekordne vrednosti iz novembra 2021, ki je znašala 64.000 dolarjev. Vlagatelji, ki so v zadnjih nekaj letih preživeli “kripto zimo”, imajo morda občutek, da lahko nekaj praznujejo. Zaradi vrnitve kriptovalut bi se lahko ponudba rabljenih luksuznih ur nekoliko zmanjšala.

 

3. Oskrba

 

Druga stvar, o kateri moramo govoriti, je ponudba. Med COVID-19 se je ponudba novih ur zmanjšala. Zaradi naročil, ki so ostala doma, je bila omejena proizvodnja v tovarnah, težave v dobavnih verigah pa so škodovale pretoku surovin. Ker se je apetit vlagateljev po luksuznem blagu povečal zaradi stimulativnih plačil in prihrankov zaradi omejitev potovanj, so luksuzne ure postale primeren razred sredstev.

Upočasnitev proizvodnje se je poznala na trgu. Zaradi njih so se čakalne vrste podaljšale, potencialni kupci pa so morali preskočiti več ovir, da so si pri lokalnem pooblaščenem prodajalcu (AD) zagotovili želeni kos.

Čeprav so se celotni trgi – tako primarni kot sekundarni – v zadnjih letih poslabšali, se rabljeni luksuzni kosi še vedno prodajajo po ceni, ki močno presega maloprodajno ceno. To dejstvo nam lahko veliko pove o trdnem povpraševanju po luksuznih urah, ki obstaja kljub mračnim napovedim za leto 2023.

 

4. Širitev trga s strani velikih igralcev

 

Še en znak splošnega razpoloženja na sekundarnem trgu je ustanovitev skupine 1916. WatchBox, ameriški trgovec na drobno, za katerim stojita Micheal Jordan in Bill Ackerman, je leta 2022 napovedal prodajo v višini približno 400 milijonov dolarjev. Konec lanskega leta so kupili podjetja Govberg, Hyde Park Jewelers in Radcliffe Jewelers ter napovedali, da bodo postala del programa Rolexovih certificiranih rabljenih ur.

Skupina 1916 Group očitno vidi veliko vrednost na področju rabljenih vozil, da se je odločila za ta posel v času negotovosti na sekundarnem trgu in v širšem gospodarstvu.

To ni edina velika napoved sekundarnega trgovca na drobno. Julija lani je podjetje Chrono 24, ki trži luksuzne ure, objavilo, da je nogometna ikona Cristiano Ronaldo vložil v njihovo podjetje.

Portugalski zvezdnik je eden najbolje plačanih in najbolj prepoznavnih športnikov na svetu. Čeprav natančen znesek, ki ga je vložil v Chrono24, ni znan, naj bi šlo za pomemben znesek, ki odraža njegovo zanimanje za luksuzne časomere, katerih zbirka naj bi bila vredna več kot 10 milijonov dolarjev.

Obe naložbi kažeta na dolgoročno zaupanje v prihodnost industrije.

 

5. Spreminjajoča se demografija kupcev

 

Čeprav Deloitte glede prihodnosti sekundarnega trga luksuznih ur ni tako optimističen kot LuxeConsult, ni daleč od tega. V obsežnem poročilu podjetje za strokovne storitve navaja, da se bo trg do leta 2030 povečal za približno 75 %, k čemur bodo prispevale spremembe v vedenju kupcev in demografiji.

Ti demografski premiki so eden od zanesljivejših znakov rožnate prihodnosti sekundarnega trga. Vendar pa je tu treba nekaj razvozlati.

Prvič, priznati moramo, da so mlajše generacije na trgu bolj naklonjene trajnosti. Teme, kot sta krožno gospodarstvo in etična proizvodnja, so pomembne teme za milenijce in generacijo Z, kar je okrepilo trg rabljenega blaga vseh vrst.

Velik del razcveta rabljenega blaga je posledica cenovne dostopnosti. Vendar pa ta dinamika ni izrecno prisotna na trgu luksuznih ur. Da, cene, ki so jih bili zbiratelji pripravljeni doseči v času razcveta leta 2022, so se morda znižale, vendar še vedno govorimo o premoženju, ki je imelo v petih letih velik, več kot 40-odstotni donos.

Ko gre za luksuzne ure, te generacije poganja nekaj malce drugačnega. Mlajše generacije v njihovem vse bolj digitalnem svetu in s tem povezanimi spremenljivimi vrednotami privlačijo pristnost, zgodovina in trajnost luksuznih ur.

Vir: Raziskava družbe Deloitte

 

Po zgornjih podatkih družbe Deloitte milenijci in generacija Z veliko pogosteje kupujejo rabljene ure kot prejšnje generacije. Pravzaprav je verjetnost, da bodo milenijci kupili uro na sekundarnem trgu, kar štirikrat večja kot pri generaciji Baby Boomer.

Seveda je treba opozoriti, da čeprav je pripravljenost na sodelovanje na trgu rabljenih izdelkov ugoden znak za vlagatelje v ure, niso vsi izdelki, ki so na voljo na sekundarnem trgu, rabljeni. Veliko kosov na sekundarnem trgu so nove ure, ki so po nakupu pri pooblaščenem prodajalcu obrnjene. Veliko več jih je shranjenih v originalni škatli in niso nošeni, tako da se cene lahko vztrajno dvigujejo.

To tezo potrjujejo tudi podatki dražbene hiše Phillips Auctioneers. Med letoma 2019 in 2023 se je število registriranih vesel na dražbah ur povečalo za 70 odstotkov. Poleg tega se je povprečna starost kupcev v tem obdobju znižala s 57 na 50 let. Trg se spreminja.

 

6. Nove klasike

 

Še en trend luksuznih ur, ki je bil opažen v zadnjih nekaj letih in bo imel velik vpliv, je splošna širitev trga. Športne ure velikih blagovnih znamk, kot je Rolex, so dolga leta veljale za najboljše in najboljše na trgu. Ker pa na trg luksuznih ur vstopajo različni ljudje in skupnosti, se ta raznolikost odraža tudi v okusu.

Medtem ko bodo zgodovinski primerki, kot sta Patek Philippe ali omejena serija Rolex, vedno imeli svojo vrednost, se na trgu uveljavljajo manjše ure, kosi, navdihnjeni v slogu art deco, in celo nekatere nešvicarske blagovne znamke. Redkost, izvor ter ure z zgodovino in veliko zgodbo bodo pomembne do leta 2024.

 

7. Zmanjšan obseg primarnega trga

 

Eric Ku, ustanovitelj podjetja Loupe This, je v pogovoru za Robb Report predlagal, da bo leto 2024 “umirjeno za nove izdaje”. Navedel je trenutne gospodarske razmere in opozoril, da ne gre za nič preveč revolucionarnega. Ku namiguje, da bodo nove izdaje vključevale majhne modifikacije klasičnih modelov, vključno z novimi številčnicami in ohišji ali zanimivimi materiali.

Če ima Ku prav v svoji teoriji, da bodo proizvajalci vrhunskih ur izkoristili leto 2024 za zadihanje, bi to lahko ustvarilo priložnost za redke, inovativne ali nenavadno oblikovane ure na sekundarnem trgu. Če na trgu novih ur ne bo stalnega dotoka izjemnih kosov, bodo morali zbiratelji za potešitev želje po izjemnih urah poseči v preteklost.

 

8. Ohranjanje vrednosti kljub počasnejšemu popisu

 

Leta 2021 se je v industriji ur uveljavil trg flipper. Vse večje zanimanje za luksuzne ure v času, ko je bila ponudba omejena, zaloge pa skromne, je povzročilo astronomske cene. Tega trga skorajda ni več, razen v primerih, ko potrošniki dobijo uro na čakalnem seznamu in jo predajajo drugemu potrošniku.

Vendar poročilo družbe Morgan Stanley in podjetja WatchChart kaže, da se je cena ur Rolex, Audemars Piguet in Patek Philippe med letom znižala, pogosto precej drastično, vendar učinek ni bil viden na vseh trgih.

Tukaj je prikazano znižanje cen teh velikih blagovnih znamk.

Zanimivo pa je, da je v poročilu navedeno, da se večina ur teh blagovnih znamk še vedno prodaja po višjih cenah od maloprodajnih. Če pogledamo po modelih, so Rolex (68 %), Audemars Piguet (66 %) in Patek Philippe (48 %) še vedno dobičkonosni.

 

Še bolj zanimivo je, da je ohranjanje vrednosti kljub padcu cen še vedno značilnost trga.

 

Ne pozabite, da se ta odpornost dogaja v času, ki je vsekakor medvedji trg. Kljub visoki ravni zalog vlagatelji, ki so obtičali s kosi, ne obupujejo in ne prodajajo po izklicnih cenah.

Širši trg se je sicer zmanjšal, vendar se je v primerjavi z letom 2021 še vedno povečal. Pri prodaji ure pa morate biti še vedno potrpežljivi. Toda sodeč po teh podatkih ljudje vedo, kaj imajo, in razumejo njihovo vrednost. Za nove vlagatelje bi lahko bil trg dobra priložnost za vstop po ugodni ceni.

 

9. Kitajska

Vir: Zveza švicarske urarske industrije (FH)

 

Statistični podatki Zveze švicarske urarske industrije za januar 2024 so zanimivo branje. Čeprav so ZDA največji posamični trg za izvoz švicarskih ur, pa Kitajska in Hongkong skupaj predstavljata večji delež uvoza.

Glede na velikost trga bodo vlagatelji v letu 2024 pozorno spremljali gospodarsko okrevanje Rdečega zmaja.

Čeprav se je uvoz švicarskih ur na Kitajskem januarja letos povečal za 5 %, je težko trditi, da si je država opomogla od gospodarskih pretresov. Glavni razlog za počasno rast na Kitajskem je pekinška politika “zero-COVID”, zaradi katere je bila država tri leta zaprta. V letu 2023 – v letu, ko je MDS napovedoval 5-odstotno rast kitajskega gospodarstva – se je sesul nepremičninski trg, povečala se je brezposelnost, notranje povpraševanje po blagu pa se je zmanjšalo.

Odličen članek ekonomista Adriana Blundella-Wignalla v reviji Financial Review je prepričljiv argument za to, da bi morali upe o kitajskem vzponu umiriti. Če ima prav, bo svetovni trg ur, tako primarni kot sekundarni, izgubil ključno komponento povpraševanja.

Kljub pesimističnim novicam o rasti na Kitajskem drugi azijski trgi okrevajo. Singapur, ljubljenec držav APAC, je zrasel za +1, rastoči srednji razred v Indiji pa spodbuja zanimanje za ure, saj so blagovne znamke, kot sta Omega in Breitling, v tej južnoazijski velesili zabeležile 20- do 30-odstotno rast.

Skratka, čeprav je Kitajska izjemno pomemben trg, ji leta 2024 in pozneje ne bo treba opraviti vseh težkih nalog.

 

Velika recesija na trgu ur ali le običajen popravek?

 

Veliko ljudi ob pogledu na tržne podatke obupa nad izgubo vrednosti v zadnjih petih letih. Če pa povečate obseg, boste videli drugačno sliko trga luksuznih ur pred in po uvedbi COVID-a.

To dinamiko zlahka dokažemo, če si ogledamo petletno povprečno ceno modela Rolex 50 iz podatkov Wrist Check.

 

Kot smo poudarili v prejšnjem razdelku, se od polovice do dveh tretjin modelov znamk Patek Philippe, Rolex in Audemars Piguet dobro drži, kar še posebej velja za starejše starinske časomere teh legendarnih znamk.

COVID je bil popoln vihar. Proizvodnja ur se je zmanjšala, ljudje so imeli prosti dohodek, ker niso mogli na počitnice ali v restavracije, večji del javnosti pa je začel gledati na ure kot na naložbeni razred. Ko so v proizvodnji nastopili ukrepi za zaporo in težave v dobavni verigi, so te redke ure postale še redkejše.

Pomemben zaključek je, da se trg iz “recesije” pomika v obdobje nizke rasti ali stagnacije. Čeprav se morda ne bo več dosegala najvišja vrednost iz začetka leta 2022, obstaja veliko razlogov, da se teh čudovitih sredstev ne bi mogli znebiti.

 

Zakaj raje zastavite kot pa

prodati uro leta 2024

 

Lastništvo starinskega modela Patek Phillipe ali omejene izdaje Rolex Daytona ima veliko prednosti. So elegantni, brezčasni in močan simbol statusa. Vendar pa so luksuzni časomeri tudi več kot le ura. So finančno sredstvo in v mnogih primerih legitimne umetnine na mehanski in estetski ravni. Vendar pa je luksuzna ura še bolj kot to del zgodovine.

Pomemben razlog, zakaj vintage ure ohranjajo ali povečujejo svojo vrednost, je, da pripovedujejo zgodbo. Zgodba govori o izdelavi, prejšnjih lastnikih ure in zgodovini urologije. Medtem ko se stvari okoli nas spreminjajo in razvijajo, kakovostne ure ostajajo enake. Številni kosi se prenašajo iz generacije v generacijo in so spomin na preteklost prav tako kot tehnologija, ki nam pomaga pri določanju časa.

Glede na to se včasih zdi, da je nesmiselno razmišljati o tem, kako makroekonomski pogoji vplivajo na ceno ure. Mnogi od teh kosov so na svetu že dlje, kot smo mi vsi. Preživele so vojne, recesije in seizmične družbene dogodke, vse pa so preživele in ohranile ali povečale svojo ceno.

Vsi v življenju doživljamo obdobja, ko potrebujemo denarno injekcijo. Če imate luksuzno uro, lahko z njeno likvidacijo sprostite nekaj kapitala. Če pa pogledamo trenutno finančno klimo in zlasti trg luksuznih ur, prodaja morda ni najboljša rešitev.

 

Tukaj je razlog, zakaj je zastavitev ure boljša od njene prodaje leta 2024.

 

1. Potlačen trg luksuznih ur leta 2024

 

Kot smo pokazali zgoraj, je sekundarni trg ur na zelo posebnem mestu. Cene so se od vrhunca leta 2022 precej znižale, vendar se je trg od takrat nekoliko stabiliziral.

Po mnenju številnih strokovnjakov smo morda našli dno trga. Veliko vprašanje za ljudi, ki imajo v posesti lepo uro, je, ali je to optimalni čas za prodajo.

Na to lahko gledamo na več načinov. Če ste pod pritiskom, da likvidirate sredstvo, ne morete izbirati, na katerem trgu ga boste prodali. Čas je namreč vse.

Zdaj, ko se je trg stabiliziral, pa bi lahko bilo leto 2024 dobro leto. Kdor ima luksuzno uro, ki se prodaja na tem trgu, lahko čez nekaj let svojo odločitev zelo obžaluje. Obžalovanje seveda ne bo omejeno le na izgubljene dobičke. Lahko je tudi žalost zaradi prodaje sredstva, ki ga na čustveni ravni ni mogoče zlahka nadomestiti.

Zastavitev luksuzne ure je verodostojna alternativa. Zgodovina nam pravi, da bodo luksuzne ure obdržale ali povečale svojo vrednost. Če uro zastavite, lahko še vedno uživate v valu naraščajoče vrednosti in si zagotovite največje donose, če se sčasoma odločite za prodajo.

 

2. Ohranite svoje premoženje

 

Če zastavite uro, lahko ohranite svoje premoženje. Ta prednost je še posebej pomembna, če ima vaša ura veliko sentimentalno vrednost. Prodaja ure, ki je bila darilo partnerja, dediščina ali nekaj, kar ste kupili ob praznovanju nekega mejnika, ni preprosta.

Pri najemu posojila za dragocen predmet ni treba izgubiti lastništva. Prav tako vas ohranja v igri, ko se bo vrednost vašega premoženja povečala, in vam omogoča, da razmišljate o prihodnosti.

 

3. Brezhiben postopek

 

Prodaja luksuzne ure na trenutnem trgu je dolgotrajen proces. Svojo uro lahko ponudite v prodajo, vendar lahko iskanje kupca po ugodni ceni na trgu z zmanjšano likvidnostjo traja tedne, mesece ali celo dlje.

Če prodajate luksuzno uro, lahko seveda razmislite o številnih možnostih. Veliko trgovcev na primer posluje na podlagi konsignacije. Težava je v tem, da s tem zmanjšate prodajno ceno v času, ko je trg že nekoliko ohlajen.

Ta in druga vprašanja so eden od razlogov, zakaj mnogi ljudje raje uporabijo zastavitelja, ko želijo svojo luksuzno uro unovčiti za gotovino.

Postopek je diskreten in neboleč, in če uporabljate vrhunsko trgovino, kot je New Bond Street Pawnbrokers, boste dobili hitro odločitev in prenos sredstev. Ko se vaše finančno stanje izboljša, lahko pridete po uro, katere vrednost se bo do prevzema morda povečala.

 

Zaključne misli

Luksuzne ure so trajno sredstvo, tudi v težkih tržnih razmerah. Medtem ko naslovi morda kažejo, da trg upada, se v resnici dogaja popravek z napihnjenih višav leta 2022.

Zanimanje, privlačnost in zgodovina so še vedno prisotni, modeli, ki jih ponazarjajo, pa ne bodo nikamor odšli. Prodaja bi bila lahko napaka, zlasti če lahko namesto tega po potrebi vzamete posojilo za svoj časomer in mirno sedite, medtem ko se bo vrednost ure povečevala.

 

Zastaviti ali prodati?

Nekatera od pomembnih vprašanj, ki smo jih postavili pod drobnogled, so:

• Ali bo zadnja kriptovalutna bikovska serija napihnila trg?
• Ali je usoda trga luksuznih ur povezana z okrevanjem kitajskega gospodarstva?
• Ali bo napovedano znižanje obrestnih mer za leto 2024 povzročilo dvig cen luksuznih ur?

This post is also available in: English (Angleščina) Français (Francoščina) Deutsch (Nemščina) Italiano (Italijanski) Português (Portugalščina ( Portugalska )) Español (Španščina) Български (Bolgarščina) 简体中文 (Kitajščina (poenostavljena )) 繁體中文 (Kitajščina (tradicionalna)) hrvatski (Hrvaški) Čeština (Češčina) Dansk (Danščina) Nederlands (Nizozemščina) हिन्दी (Hindi) Magyar (Madžarski) Latviešu (Latvijščina) polski (Poljski) Português (Portugalščina ( Brazilija )) Română (Romunščina) Русский (Ruščina) Slovenčina (Slovaščina) Svenska (Švedščina) Türkçe (Turščina) Українська (Ukrajinski) Albanian (Albanski) Հայերեն (Armenski) Eesti (Estonščina) Suomi (Finski) Ελληνικά (Greek) Íslenska (Islandski) Indonesia (Indonezijski) 日本語 (Japonski) 한국어 (Korejski) Lietuvių (Litovščina) Norsk bokmål (Knjižna norveščina) српски (Srbski) Tamil (Tamilščina)

---

---