I hope you enjoy this blog post.

If you want us to appraise your luxury watch, painting, classic car or jewellery for a loan, click here.

Vzostup a rozmach moderného dizajnu v polovici storočia

V roku 2005 sa v aukčnej sieni Christie’s v New Yorku predával stôl Carla Mollina navrhnutý v roku 1948. Tento kus, moderný dizajn z polovice storočia, bol predmetom veľkej pozornosti prítomných. Očakávalo sa, že prekoná hranicu 1 milióna dolárov. V konečnom dôsledku sa predpovede ani nepriblížili; stôl sa predal za 3,824 milióna dolárov, čím dvadsaťkrát prekonal najvyšší odhad, čo vyvolalo pobavenie tých, ktorí boli v tom čase v miestnosti. Pre zberateľov moderných kúskov z polovice storočia bol tento predaj skutočným zlomom. Sekundárny trh s kedysi lacným produktom bol preťažený. Žiadanosť moderného dizajnu v polovici storočia spôsobila, že ceny boli ako supernova.

Joshua Holdeman, vedúci oddelenia dizajnu^20. storočia v Sotheby’s, považuje tento predaj za skutočný prelomový moment. Podľa Holdemana to bolo prvýkrát, čo sa predmet z polovice storočia predal za „prelomovú cenu“, čo dokazuje, že predmety z polovice storočia sú „mimoriadne dôležité v histórii dizajnu a pre zberateľov“. Čo je teda dizajn polovice storočia a ako sa trh dostal do bodu, keď súkromný zberateľ dal za jeden stôl takmer 4 milióny dolárov?

Table of Contents

Po prvé – čo je moderna v polovici storočia?

Tak ako v prípade takmer každého umeleckého a dizajnérskeho smeru, aj v prípade moderny polovice storočia sa vedú rozsiahle diskusie a nezhody o tom, čo to vlastne je. Všeobecne sa uznáva, že ide o grafický dizajn, architektúru a nábytok z polovice^20. storočia. Hlavným sporom, ktorý sa objavuje, je otázka, od akého dátumu musí byť niečo vyrobené, aby to bol skutočný moderný dizajn polovice storočia. Niektorí tvrdia, že toto obdobie zahŕňa roky 1933-1965, ale puristi tvrdia, že zahŕňa najmä povojnové desaťročie medzi rokmi 1947 a 1957.

Tak či onak, nie je pochýb o tom, že tento štýl je v móde a jeho popularita od 80. rokov minulého storočia rastie. Ako si teda moderný štýl polovice storočia znovu získal popularitu?

Obnovenie v 80. rokoch

Slovné spojenie „moderna polovice storočia“ použila Cara Greenbergová v roku 1984 vo svojej knihe Midcentury Modern: Furniture of the 1950s . Greenbergová neskôr priznala, že si tento termín len vymyslela, ale to nevadilo, moderna v polovici storočia bola na svete. Popularita modernizmu polovice storočia v roku 2017 má svoje korene v Greenbergovej knihe. Bol to hit, predalo sa z neho 100 000 výtlačkov a modernizmus polovice storočia sa dostal do povedomia dizajnérskeho sveta aj mainstreamu.

Keby Greenberg nenapísal túto knihu, je možné, že by sme v roku 2017 nehovorili o moderne v polovici storočia. Koncom 60. rokov tento štýl do značnej miery vyšiel z módy a v 70. rokoch sa už vôbec nepovažoval za žiaduci. Keď v roku 1983 vyšla jej kniha, začal sa o tento štýl opäť prejavovať neistý záujem. Greenberg mu dal meno, a tým výrazne pomohol k jeho znovuzrodeniu. Odvtedy neustále rastie.

Deväťdesiate roky; reakcia trhu

V polovici 90. rokov sa dizajn z polovice storočia začal považovať za žiaduci. Reakcia trhu netrvala dlho. Kúsky, ktoré by sa pred 20 rokmi považovali za zastarané a takmer bezcenné, sa zrazu predávali za desiatky tisíc dolárov. Jedným z bezprecedentných predajov bola pohovka George Nelson Marshmallow, ktorá sa v roku 1999 vydražila za 66 000 dolárov. Aj keď bol tento predaj v tom čase nepredstaviteľný, stále bledne v porovnaní so stolom Carlo Mollino, ktorý sa len o šesť rokov neskôr predal za 3,824 milióna dolárov.

Okrem prudkého nárastu predajných cien sa v 90. rokoch 20. storočia odohral aj ďalší dôležitý vývoj. Začiatkom 90. rokov 20. storočia sa mnohé klasické dizajny z polovice storočia prestali vyrábať. Rastúca popularita, o ktorej svedčia aj rastúce ceny, viedla mnohých dizajnérov k opätovnému vydaniu návrhov, ktoré na aukciách dosahovali vysoké ceny. Fanúšikovia, ktorých rozpočet nestačil na kúpu originálu, sa tak mohli zoznámiť so štýlom polovice storočia aj s množstvom ľudí, ktorí ho nikdy predtým nevideli.

Ako sa dalo očakávať, v mnohých prípadoch mali reedície negatívny vplyv na cenu originálu. Nakoniec, prečo platiť za originál, keď reedícia vyzerá rovnako a stojí oveľa menej? Toto konkrétne vydanie zmenilo dynamiku trhu a zvýšilo cenu originálov, ktoré nikdy predtým neboli znovu vydané.

Rok 2000 a vplyv populárnej kultúry

V deväťdesiatych rokoch mali masové médiá a populárna kultúra obrovský vplyv na popularitu dizajnov z polovice storočia. Časopisy Wallpaper a Dwell sa zaslúžili o ďalšiu popularizáciu tohto štýlu. Jeden prvok médií však urobil pre dizajn polovice storočia viac, než sa dalo predpokladať. V televíznom seriáli Mad Men (Šialenci) na stanici AMC o vedúcich pracovníkoch reklamných agentúr v New Yorku 60. rokov minulého storočia, ktorí fajčili na reťaziach, sa objavovali kulisy, ktoré presne odrážali vtedajšie štýly. Výstava bola známa ako stelesnenie pohody a všade sa objavovali moderné dizajny z polovice storočia. Tento štýl sa opäť predstavil úplne novému publiku, ktoré si ho zamilovalo. Čiastočne pod vplyvom seriálu Mad Men sa moderný dizajn v polovici storočia začal objavovať všade vo filme a televízii.

Napriek tomu, že v 70. rokoch 20. storočia bol modernizmus v polovici storočia nepopulárny, jeho popularita odvtedy rastie a nevykazuje žiadne známky spomalenia. Ak sa vám tieto návrhy páčia a chcete ich začať zbierať, nemôžeme vám to mať za zlé, ale varujeme vás, že v roku 2017 to bude drahá záležitosť.

New Bond Street Pawnbrokers je diskrétna, luxusná záložňa, ktorá umožňuje požičiavanie umeleckých diel a rôznych umelcov, ako sú Andy Warhol, Bernard Buffet, Damien Hirst, David Hockney, Marc Chagall, Raoul Duffy, Sean Scully, Tom Wesselmann, Tracey Emin, Banksy a Roy Lichtenstein, a to sú len niektoré z nich.