Trh s jemnými hodinkami v roku 2024 – stratili luxusné hodinky svoj lesk?

1 marca, 2024

Posledných päť rokov bolo na trhu s luxusnými hodinkami ako na horskej dráhe. Začiatkom roka 2022 dosiahol trh rekordné hodnoty. Koncom toho istého roka sa však dostala do krízy, z ktorej sa doteraz nedostala.

Aká je teda budúcnosť investorov a zberateľov kvalitných hodiniek? Je čas na kúpu poklesu alebo na úplné opustenie trhu?

 

Trh s hodinkami : snímka

 

Podľa analýzy trhu má celosvetový trh s luxusnými hodinkami hodnotu približne 50 miliárd USD. Jeho zdravá miera rastu dosahuje takmer 5 %, čo vedie odborníkov k predpovedi, že do roku 2032 dosiahne trh veľkosť takmer 75 miliárd USD.

Sekundárny trh s luxusnými hodinkami, na ktorom si kupujúci a predajcovia vymieňajú vzácne a historické hodinky, je v súčasnosti približne o polovicu menší ako bežný trh. Jeho význam však rastie.

LuxeConsult, švajčiarska poradenská spoločnosť špecializujúca sa na trh s hodinkami, vydala správu o odvetví, podľa ktorej sa trh s predraženými hodinkami rýchlo zmenšuje. Predpokladajú, že do roku 2033 bude mať sekundárny trh hodnotu takmer 80 miliárd dolárov.

 

Zdroj: LuxeConsult (2023)

V tej istej správe sa uvádza, že v roku 2023 bude rast pomalý, kým v roku 2024 vyskočí na 10 %. Čo je však príčinou týchto predpovedí? Pozrime sa na to bližšie.

 

Analýza trhu s jemnými hodinkami na rok 2024

 

Koncom minulého roka Joseph Wilkens v časopise Business Insider uviedol, že „veľká recesia spoločnosti Rolex je tu“. S odvolaním sa na trhový index WatchCharts uviedol, že trh od svojho vrcholu v marci 2022 klesol o 37 %. Wilkens zaznamenal v rovnakom období aj prudký pokles hodiniek Rolex o 31 %.

 

 

Avšak odkedy bola vyhlásená „rolexovská recesia“, trh sa stabilizoval.

Do roku 2024 sa trh nachádza na hrane noža. Hlavnou otázkou investorov je, či sme našli dno? Poďme teda preskúmať, aké faktory ovplyvnia trh.

 

# Hnacie sily trhu s luxusnými hodinkami v roku 2024

 

Pozrime sa na niektoré faktory, ktoré ovplyvňujú trh s jemnými hodinkami v roku 2024 a neskôr.

 

1. Zvyšovanie úrokových sadzieb

 

Pravdepodobne najväčšou príčinou poklesu trhu s luxusnými hodinkami boli pokusy centrálnych bánk v celom západnom svete tlmiť infláciu. Keď Bank of England a Fed zaviedli sériu zvyšovaní úrokových sadzieb, analytici sa obávali, že ich prístup nie je dostatočne precízny.

Hoci tieto menovopolitické manévre zatiaľ skutočne nepoškodili širšiu ekonomiku ani akciový trh, mali vplyv na predražené luxusné hodinky. Prístup k úverom sa stal ťažším a nákladnejším, čo zasiahlo dopyt po luxusných hodinkách.

 

2. Kryptografický kolaps

 

Kryptomeny boli jedným z trhových sektorov, ktoré zvýšenie sadzieb tvrdo zasiahlo. Toto známe nestabilné odvetvie zažilo niekoľko ťažkých rokov, keď sa mnoho jeho vedúcich predstaviteľov ocitlo za mrežami v dôsledku rozsiahlej korupcie, manipulácie s trhom, obchodovania s využitím dôverných informácií a ďalších prípadov.

Krach spoločnosti Terra Luna spôsobil vlnový efekt v celom odvetví. Najväčší hráči sa zrútili v takej miere nákazy a podvodného účtovníctva, že finančná kríza z roku 2008 vyzerala ako zdravá.

V období pred týmito udalosťami však kryptomena výrazne vzrástla a niektorí dlhodobí držitelia sa stali novými luxusnými investormi.

Ako informoval portál Chrono24 krátko po dramatickom kolapse rôznych digitálnych mien, trh s luxusnými hodinkami zaplavili vzácne a drahé hodinky, pretože investori sa snažili zlikvidovať aktíva, aby pokryli svoje straty.

Za posledných šesť mesiacov sa však kryptomeny odrazili od dna. V čase písania tohto článku sa trh blíži k rekordnému maximu z novembra 2021 na úrovni 64 000 USD. Investori, ktorí prežili „kryptozimu“ posledných rokov, môžu mať pocit, že majú čo oslavovať. Návrat kryptografického bohatstva by mohol trochu odľahčiť ponuku použitých luxusných hodiniek.

 

3. Dodávka

 

Ďalšou vecou, o ktorej musíme hovoriť, je ponuka. Počas COVID-19 sa ponuka nových hodiniek znížila. Objednávky zostávajúce doma spôsobili obmedzenie výroby v továrňach, zatiaľ čo problémy v dodávateľskom reťazci poškodili tok surovín. Keďže apetít investorov po luxusnom tovare vzrástol v dôsledku stimulačných platieb a úspor z cestovných obmedzení, luxusné hodinky sa stali životaschopnou triedou aktív.

Spomalenie výroby sa prejavilo na trhu. Na druhej strane viedli k predĺženiu čakacích listín, pričom potenciálni kupujúci museli prekonať viac prekážok, aby si mohli zabezpečiť vytúžený kúsok od miestneho autorizovaného predajcu (AD).

Hoci teda celkové trhy – primárne aj sekundárne – v posledných rokoch zaznamenali pokles, cena použitých luxusných kúskov stále výrazne prevyšuje maloobchodnú cenu. Táto skutočnosť nám môže veľa napovedať o solídnom dopyte po luxusných hodinkách, ktorý existuje napriek pochmúrnym titulkom pre rok 2023.

 

4. Expanzia veľkých hráčov na trhu

 

Ďalším znakom celkovej nálady na sekundárnom trhu je založenie skupiny 1916. Americký maloobchodný predajca WatchBox, za ktorým stoja Micheal Jordan a Bill Ackerman, oznámil, že v roku 2022 dosiahne tržby vo výške približne 400 miliónov USD. Koncom minulého roka kúpila spoločnosti Govberg, Hyde Park Jewelers a Radcliffe Jewelers a oznámila, že sa stanú súčasťou programu certifikovaných predaných hodiniek Rolex.

Je zrejmé, že skupina 1916 Group vidí veľkú hodnotu v oblasti predradených vozidiel, keď sa rozhodla pre túto transakciu v čase neistoty na sekundárnom trhu a v širšom hospodárstve.

Nie je to jediné veľké oznámenie od sekundárneho predajcu. V júli minulého roka spoločnosť Chrono 24, ktorá je trhom s luxusnými hodinkami, oznámila, že do jej podniku investovala futbalová ikona Cristiano Ronaldo.

Portugalská hviezda je jedným z najlepšie platených a najznámejších športovcov na svete. Hoci presná suma, ktorú vložil do Chrono24, nie je známa, predpokladá sa, že ide o významnú sumu, ktorá reprezentuje jeho záujem o luxusné hodinky, ktorých zbierka má údajne hodnotu viac ako 10 miliónov dolárov.

Obe tieto investície poukazujú na dlhodobú dôveru v budúcnosť tohto odvetvia.

 

5. Zmena demografie kupujúcich

 

Spoločnosť Deloitte síce nie je taká optimistická ako LuxeConsult, pokiaľ ide o budúcnosť sekundárneho trhu s luxusnými hodinkami, ale nie je príliš vzdialená. V rozsiahlej správe sa uvádza, že podľa spoločnosti poskytujúcej odborné služby sa trh do roku 2030 zvýši približne o 75 %, k čomu prispeje zmena v správaní kupujúcich aj demografický vývoj.

Tieto demografické zmeny sú jedným z najistejších znakov ružovej budúcnosti sekundárneho trhu. Je tu však ešte niečo, čo treba rozobrať.

Po prvé, musíme si uvedomiť, že mladšie generácie sú na trhu viac naklonené udržateľnosti. Témy ako obehové hospodárstvo a etická výroba sú pre mileniálov a generáciu Z veľkými témami, čo posilnilo trh s použitým tovarom každého druhu.

Veľký podiel na rozmachu použitého tovaru má cenová dostupnosť. Táto dynamika však nie je na trhu s luxusnými hodinkami jednoznačne prítomná. Áno, ceny, ktoré boli zberatelia ochotní dosiahnuť počas opojných dní roku 2022, možno klesli, ale stále hovoríme o aktíve, ktoré malo obrovský päťročný výnos viac ako 40 %.

Pokiaľ ide o luxusné hodinky, tieto generácie sa riadia niečím trochu iným. Mladšie generácie v ich čoraz digitálnejšom svete a s ním spojenými premenlivými hodnotami priťahuje autenticita, história a stálosť luxusných hodiniek.

Zdroj: Výskum spoločnosti Deloitte

 

Podľa vyššie uvedených údajov spoločnosti Deloitte si mileniáli a generácia Z oveľa častejšie kupujú použité hodinky ako predchádzajúce generácie. Pravdepodobnosť, že si mileniáli kúpia hodinky na sekundárnom trhu, je štyrikrát vyššia ako u generácie Baby Boomer.

Samozrejme, treba poznamenať, že hoci ochota zapojiť sa do trhu s použitými hodinkami je pre investorov do hodiniek priaznivým znakom, nie všetky produkty dostupné na sekundárnom trhu sú použité. Mnohé kusy na sekundárnom trhu sú nové hodinky, ktoré sú po zakúpení od autorizovaného predajcu otočené. Mnohé ďalšie sú uložené v pôvodnej krabici, nenosené, takže ich ceny môžu neustále stúpať.

Túto tézu napokon potvrdzujú aj údaje od aukčnej spoločnosti Phillips Auctioneers. V rokoch 2019 až 2023 vzrástol počet registrovaných pádiel v aukciách hodiniek o 70 %. Navyše priemerný vek kupujúcich sa v tomto období znížil z 57 na 50 rokov. Trh sa mení.

 

6. Nová klasika

 

Ďalším trendom v oblasti luxusných hodiniek, ktorý bol zaznamenaný v posledných rokoch a ktorý bude mať veľký vplyv, je všeobecné rozšírenie trhu. Dlhé roky boli športové hodinky veľkých značiek, ako je Rolex, považované za špičku na trhu. Keďže však na trh s luxusnými hodinkami vstupujú rôzni ľudia a komunity, táto rozmanitosť sa odráža aj vo vkuse.

Zatiaľ čo historické hodinky ako Patek Philippe alebo limitované série Rolex si vždy udržia svoju hodnotu, na trhu sa presadzujú menšie hodinky, hodinky inšpirované štýlom Art Deco a dokonca aj niektoré nešvajčiarske značky. Vzácnosť, pôvod a hodinky s históriou a veľkým príbehom budú mať do roku 2024 veľký význam.

 

7. Tlmený primárny trh

 

Zakladateľ spoločnosti Loupe This, Eric Ku, sa vyjadril pre Robb Report a naznačil, že rok 2024 bude „rokom, v ktorom sa nebudú vydávať nové modely“. Poukázal na súčasnú hospodársku situáciu a varoval pred príliš revolučnými krokmi. Ku naznačuje, že nové verzie budú zahŕňať mierne modifikácie klasiky vrátane nových ciferníkov a puzdier alebo zaujímavých materiálov.

Ak má Ku pravdu vo svojej teórii, že výrobcovia prémiových hodiniek využijú rok 2024 na to, aby sa spoločne nadýchli, mohla by to byť príležitosť pre vzácne, inovatívne alebo neobvykle navrhnuté hodinky na sekundárnom trhu. Ak trh s novými hodinkami neprinesie stabilný prísun výnimočných kúskov, zberatelia budú musieť siahnuť do minulosti, aby ukojili svoj smäd po pozoruhodných hodinkách.

 

8. Udržanie hodnoty napriek pomalšiemu zásobovaniu

 

V roku 2021 sa v hodinárskom priemysle presadil trh s flippermi. Rastúci záujem o luxusné hodinky v čase, keď bola ponuka obmedzená a zásoby boli nízke, viedol k astronomickým cenám. Tento trh sa už takmer skončil, s výnimkou prípadov, keď spotrebitelia dostanú hodinky na čakaciu listinu a preklopia ich na iného spotrebiteľa.

Zo správy spoločností Morgan Stanley a WatchChart však vyplýva, že zatiaľ čo ceny hodiniek Rolex, Audemars Piguet a Patek Philippe v priebehu roka klesli, a to často dosť výrazne, tento efekt sa neprejavil plošne.

Tu je vidieť pokles cien týchto veľkých značiek.

Zaujímavé však je, že väčšina hodiniek týchto značiek sa stále predáva za vyššie ako maloobchodné ceny. Ak by ste sa rozhodli podľa modelov, Rolex (68 %), Audemars Piguet (66 %) a Patek Philippe (48 %) stále dosahujú zisk.

 

Zaujímavejšie je, že napriek poklesu cien je zachovanie hodnoty stále charakteristickou črtou trhu.

 

Nezabudnite, že táto odolnosť sa deje na trhu, ktorý je rozhodne medvedím trhom. Napriek vysokým zásobám investori, ktorí majú v zásobe kusy, nie sú zúfalí a nepredávajú za výpredajové ceny.

Širší trh síce klesol, ale oproti roku 2021 stále stúpol. Pri predaji hodiniek však musíte byť stále trpezliví. Z týchto údajov však vyplýva, že ľudia vedia, čo majú, a chápu ich hodnotu. Trh by mohol predstavovať dobrú príležitosť pre nových investorov, ktorí by naň mohli vstúpiť za výhodnú cenu.

 

9. Čína

Zdroj: Federácia švajčiarskeho hodinárskeho priemyslu (FH)

 

Štatistiky Federácie švajčiarskeho hodinárskeho priemyslu za január 2024 sú zaujímavým čítaním. Zatiaľ čo USA sú najväčším individuálnym trhom pre vývoz švajčiarskych hodiniek, keď sa spojí Čína a Hongkong, predstavujú väčší podiel na dovoze.

Vzhľadom na veľkosť trhu budú investori počas roka 2024 sledovať hospodárske oživenie Červeného draka.

Hoci dovoz švajčiarskych hodiniek do Číny vzrástol v januári tohto roka o 5 %, ťažko možno tvrdiť, že sa krajina zotavila z hospodárskych otrasov. Hlavným dôvodom pomalého rastu v Číne je politika Pekingu „zero-COVID“, ktorá krajinu držala tri roky v režime „on-off lockdown“. V roku 2023 – v roku, keď podľa MMF čínska ekonomika porastie o 5 % – sa zrútil trh s nehnuteľnosťami, vzrástla nezamestnanosť a klesol vnútorný dopyt po tovare.

Vynikajúci článok ekonóma Adriana Blundella-Wignalla v časopise Financial Review obsahuje presvedčivý argument, že by sme mali zmierniť naše nádeje na oživenie čínskej ekonomiky. Ak má pravdu, svetový trh s hodinkami, primárny aj sekundárny, príde o kľúčovú zložku dopytu.

Napriek pesimistickým správam o raste v Číne sa ostatné ázijské trhy spamätávajú. Singapur, miláčik APAC, vzrástol o +1 a rastúca stredná trieda v Indii podporuje záujem o hodinky, pričom značky ako Omega a Breitling zaznamenali v tejto juhoázijskej veľmoci nárast o 20 až 30 %.

Stručne povedané, hoci je Čína veľmi významným trhom, v roku 2024 a neskôr nebude musieť vykonávať všetku ťažkú prácu.

 

Veľká recesia na trhu s hodinkami alebo len bežná korekcia?

 

Mnoho ľudí sa pozrie na trhové údaje a zúfa nad stratou hodnoty za posledných päť rokov. Ak si však priblížite obrázok, uvidíte iný obraz trhu s luxusnými hodinkami pred a po zavedení technológie COVID.

Túto dynamiku možno ľahko demonštrovať pri pohľade na päťročnú priemernú cenu Rolex 50 z údajov Wrist Check.

 

Ako sme zdôraznili v predchádzajúcej časti, polovica až dve tretiny modelov značiek Patek Philippe, Rolex a Audemars Piguet sa držia pevne, čo platí najmä pre staršie historické hodinky týchto legendárnych značiek.

COVID bol dokonalou búrkou. Výroba hodiniek klesla, ľudia mali voľné príjmy, pretože nemohli chodiť na dovolenky alebo do reštaurácií, a väčšia časť verejnosti si uvedomila, že hodinky sú investičnou triedou. Keďže výrobu zasiahli blokovacie opatrenia a problémy v dodávateľskom reťazci, tieto vzácne hodinky sa stali ešte vzácnejšími.

Z toho vyplýva, že trh prechádza z „recesie“ do obdobia nízkeho rastu alebo stagnácie. Aj keď na začiatku roka 2022 nemusia byť na stole vysoké hodnoty, existuje veľa dôvodov, prečo si tieto nádherné aktíva ponechať.

 

Prečo by ste mali radšej založiť ako

predaj hodiniek v roku 2024

 

Vlastniť historické hodinky Patek Phillipe alebo limitovanú edíciu Rolex Daytona má mnoho výhod. Sú štýlové, nadčasové a predstavujú silný symbol postavenia. Luxusné hodinky sú však aj viac ako len hodinky. Sú finančným prínosom a v mnohých prípadoch aj legitímnym umeleckým dielom na mechanickej aj estetickej úrovni. Luxusné hodinky sú však viac ako to kusom histórie.

Veľkým dôvodom, prečo si historické hodinky udržiavajú alebo zvyšujú svoju hodnotu, je to, že rozprávajú príbeh. Príbeh je o remeselnom spracovaní, predchádzajúcich majiteľoch hodiniek a histórii horológie. Ako sa veci okolo nás menia a vyvíjajú, jemné hodinky zostávajú rovnaké. Mnohé kusy sa dedia z generácie na generáciu a slúžia ako pripomienka minulosti rovnako ako technológia, ktorá nám pomáha určiť čas.

Vzhľadom na to sa niekedy môže zdať trochu zbytočné trápiť sa tým, ako makroekonomické podmienky ovplyvňujú cenu hodiniek. Mnohé z nich sú na svete dlhšie ako my všetci. Prešli vojnami, recesiou a seizmickými spoločenskými udalosťami, prežili ich a udržali si alebo zvýšili svoju cenu.

Všetci v živote zažívame obdobia, keď potrebujeme finančnú injekciu. Ak vlastníte luxusné hodinky, ich likvidácia vám môže pomôcť uvoľniť určitý kapitál. Keď sa však pozrieme na súčasnú finančnú situáciu a najmä na trh s luxusnými hodinkami, predaj nemusí byť optimálna situácia.

 

Tu je dôvod, prečo je založenie hodiniek lepšie ako ich predaj v roku 2024.

 

1. Potlačený trh s luxusnými hodinkami v roku 2024

 

Ako sme ukázali vyššie, sekundárny trh s hodinkami sa nachádza na veľmi špecifickom mieste. Od roku 2022, keď dosiahli najvyššiu úroveň, ceny výrazne klesli, ale odvtedy sa trh do určitej miery stabilizoval.

Podľa názoru mnohých odborníkov sme možno našli dno trhu. Veľkou otázkou pre ľudí, ktorí vlastnia kvalitné hodinky, je, či je optimálny čas na ich predaj.

Môžeme sa na to pozrieť niekoľkými spôsobmi. Ak ste pod tlakom likvidácie aktíva, nemôžete si vybrať, na aký trh budete predávať. Načasovanie je predsa dôležité.

Teraz, keď sa trh stabilizoval, by však rok 2024 mohol byť dobrým rokom. Každý, kto vlastní luxusné hodinky, ktoré sa predávajú na tomto trhu, sa môže za niekoľko rokov na svoje rozhodnutie pozrieť s veľkou ľútosťou. Samozrejme, že ľútosť sa neobmedzí len na vyhliadku na stratené zisky. Môže to byť aj smútok z predaja majetku, ktorý sa nedá ľahko nahradiť na emocionálnej úrovni.

Zastavenie luxusných hodiniek je dôveryhodnou alternatívou. História nám hovorí, že luxusné hodinky si udržia alebo zvýšia svoju hodnotu. Zastavenie hodiniek znamená, že sa stále môžete viezť na vlne rastúcej hodnoty a získať maximálny výnos, ak sa nakoniec rozhodnete hodinky predať.

 

2. Ponechajte si svoj majetok

 

Zastavenie hodiniek znamená, že si svoj majetok ponecháte. Táto výhoda je obzvlášť dôležitá, ak majú vaše hodinky veľkú sentimentálnu hodnotu. Predaj hodiniek, ktoré ste dostali ako darček od partnera, dedičstvo alebo ste ich kúpili na oslavu nejakého významného životného jubilea, nie je jednoduchý.

Využitie pôžičky na cenný predmet nemusí znamenať stratu vlastníctva. Zároveň vás udrží v hre, keď sa váš majetok zhodnotí, a umožní vám myslieť na budúcnosť.

 

3. Bezproblémový proces

 

Predaj luxusných hodiniek na súčasnom trhu je dlhý proces. Hodinky by ste mohli dať na predaj, ale nájsť kupca za dobrú cenu by na trhu so zníženou likviditou mohlo trvať týždne, mesiace alebo dokonca dlhšie.

Samozrejme, ak predávate luxusné hodinky, môžete zvážiť mnoho možností. Existuje napríklad veľa predajcov, ktorí pracujú na základe konsignácie. Problémom je, že si znížite predajnú cenu v čase, keď je trh už trochu ochladnutý.

Tieto a ďalšie problémy sú jedným z dôvodov, prečo mnohí ľudia radšej využívajú služby záložne, keď chcú svoje luxusné hodinky speňažiť.

Proces je diskrétny a bezbolestný, a ak využijete špičkový obchod, ako je New Bond Street Pawnbrokers, dostanete rýchle rozhodnutie a prevod finančných prostriedkov. Keď sa vaše finančné možnosti zlepšia, môžete si prísť po hodinky, ktorých hodnota sa v čase vyzdvihnutia môže zvýšiť.

 

Záverečné myšlienky

Luxusné hodinky sú trvanlivým majetkom aj v náročných trhových podmienkach. Hoci titulky môžu naznačovať, že trh klesá, v skutočnosti ide o korekciu z búrlivých výšok roku 2022.

Zaujímavosť, pôvab a história stále pretrvávajú a modely, ktoré tieto vlastnosti vystihujú, sa nikam neposunú. Predaj by mohol byť chybou, najmä keď si namiesto toho môžete v prípade potreby vziať úver na hodinky a sedieť, kým sa zhodnotia.

 

Zastaviť alebo predať?

Medzi hlavné otázky, ktoré sme podrobili skúmaniu, patria:

• Nafúkne najnovšia býčia kríza trh s kryptomenami?
• Je osud trhu s luxusnými hodinkami spojený s hospodárskym oživením Číny?
• Povedie predpokladané zníženie úrokových sadzieb v roku 2024 k nárastu cien luxusných hodiniek?

This post is also available in: English (Angličtina) Français (Francúzština) Deutsch (Nemčina) Italiano (Taliančina) Português (Portugalština) Español (Španielčina) Български (Bulharčina) 简体中文 (Zjednodušená Čínština) 繁體中文 (Tradičná Čínština) hrvatski (Chorvátština) Čeština Dansk (Dánčina) Nederlands (Holandčina) हिन्दी (Hindčina) Magyar (Maďarčina) Latviešu (Lotyština) polski (Polština) Português (Brazílska Portugalština) Română (Rumunčina) Русский (Ruština) Slovenščina (Slovinčina) Svenska (Švédština) Türkçe (Turečtina) Українська (Ukrajinčina) Albanian (Albánčina) Հայերեն (Arménčina) Eesti (Estónčina) Suomi (Fínština) Ελληνικά (Gréčtina) Íslenska (Islančina) Indonesia (Indonézčina) 日本語 (Japonština) 한국어 (Kórejčina) Lietuvių (Litovčina) Norsk bokmål (Nórsky jazyk Bokmål) српски (Srbština) Tamil (Tamilčina)

---

---