Piața de ceasuri fine în 2024 – Și-au pierdut ceasurile de lux strălucirea?

martie 1, 2024

Ultimii cinci ani pe piața ceasurilor de lux au fost un adevărat rollercoaster. La începutul anului 2022, piața a atins niveluri record. Cu toate acestea, la sfârșitul aceluiași an, a intrat într-o criză din care încă nu și-a revenit.

Așadar, ce le rezervă viitorul investitorilor și colecționarilor de ceasuri fine? Este momentul să cumpărați sau să ieșiți din piață?

 

Piața pentru ceasuri : Instantaneu

 

Potrivit analizelor de piață, piața mondială a ceasurilor de lux valorează aproximativ 50 de miliarde de dolari. Are un CAGR sănătos de aproape 5%, ceea ce îi determină pe experți să prezică o dimensiune a pieței de aproape 75 de miliarde de dolari până în 2032.

Piața secundară a ceasurilor de lux, unde cumpărătorii și vânzătorii fac schimb de ceasuri rare și de epocă, reprezintă în prezent aproximativ jumătate din dimensiunea pieței obișnuite. Cu toate acestea, este în creștere în statura sa.

LuxeConsult, o firmă elvețiană de consultanță specializată în piața de ceasuri, a publicat un raport al industriei care sugerează că piața de ocazie își reduce rapid decalajul. Aceștia preconizează că, până în 2033, piața secundară va valora aproape 80 de miliarde de dolari.

 

Sursa: LuxeConsult (2023)

Același raport sugerează că creșterea va fi slabă pe parcursul anului 2023, înainte de a crește la 10% în 2024. Dar ce determină aceste previziuni? Să aruncăm o privire mai atentă.

 

Analiza pieței de ceasuri fine pentru 2024

 

La sfârșitul anului trecut, Joseph Wilkens a declarat în Business Insider că „Marea recesiune Rolex este aici”. Citând indicele de piață WatchCharts, el a remarcat că piața a scăzut cu 37% de la vârful din martie 2022. Wilkens a remarcat, de asemenea, o scădere bruscă de 31% pentru ceasurile Rolex în aceeași perioadă.

 

 

Cu toate acestea, de când a fost numită „recesiunea Rolex”, piața s-a stabilizat.

În 2024, piața se află pe muchie de cuțit. Marea întrebare pe buzele investitorilor este: am atins fundul? Așadar, haideți să analizăm ce factori vor afecta piața.

 

# Forțele motrice din spatele pieței de ceasuri de lux în 2024

 

Să examinăm câțiva factori care afectează piața de ceasuri fine în 2024 și în continuare.

 

1. Creșterea ratei dobânzii

 

Poate că cea mai mare forță din spatele declinului pieței ceasurilor de lux a fost reprezentată de încercările băncilor centrale din întreaga lume occidentală de a reduce inflația. Pe măsură ce Banca Angliei și Fed au introdus o serie de majorări ale ratelor dobânzilor, analiștii s-au îngrijorat că abordarea lor nu a fost suficient de fină.

În timp ce aceste manevre de politică monetară nu au afectat cu adevărat economia în general sau piața bursieră, ele au avut un efect asupra ceasurilor de lux de ocazie. Accesul la credite a devenit mai dificil și mai costisitor, ceea ce a afectat cererea de ceasuri de lux.

 

2. Colapsul criptografic

 

Criptomonedele au fost un sector de piață care a fost afectat puternic de creșterea ratelor. Această industrie faimoasă și volatilă a avut parte de câțiva ani dificili, mulți dintre cei mai importanți oameni ai săi aflându-se în spatele gratiilor din cauza corupției generalizate, a manipulării pieței, a tranzacțiilor cu informații privilegiate și multe altele.

Prăbușirea Terra Luna a provocat un efect de undă în întreaga industrie. Jucătorii importanți s-au prăbușit pe fondul unui nivel de contagiune și de contabilitate frauduloasă care a făcut ca criza financiară din 2008 să pară sănătoasă.

Cu toate acestea, în perioada premergătoare acestor evenimente, criptomonedele au crescut spectaculos, iar unii deținători pe termen lung au devenit noi investitori de lux.

După cum a relatat Chrono24 la scurt timp după prăbușirea dramatică a diferitelor monede digitale, piața ceasurilor de lux a fost inundată de ceasuri rare și scumpe, investitorii încercând să lichideze activele pentru a-și acoperi pierderile.

Cu toate acestea, în ultimele șase luni, criptomonedele și-au revenit. La momentul redactării acestui articol, piața este aproape de vârful record din noiembrie 2021, de 64.000 de dolari. Investitorii care au trecut prin „iarna criptografică” din ultimii ani ar putea simți că au ceva de sărbătorit. Întoarcerea averilor criptografice ar putea face ca oferta de ceasuri de lux second-hand să fie puțin mai ușoară.

 

3. Furnizare

 

Un alt lucru despre care trebuie să vorbim este oferta. În timpul COVID-19, oferta de ceasuri noi a scăzut. Comenzile de tip „stay-at-home” au dus la reducerea producției în fabrici, în timp ce problemele legate de lanțul de aprovizionare au afectat fluxul de materii prime. Pe măsură ce apetitul investitorilor pentru bunuri de lux a crescut datorită plăților de stimulare și economiilor din cauza restricțiilor de călătorie, ceasurile de lux au devenit o clasă de active viabilă.

Încetinirea producției a fost resimțită pe piață. La rândul lor, acestea au dus la prelungirea listelor de așteptare, potențialii cumpărători fiind nevoiți să treacă prin mai multe etape pentru a obține o piesă râvnită de la dealerul autorizat (AD) local.

Așadar, în timp ce piețele generale – atât cea primară, cât și cea secundară – au fost afectate de un declin în ultimii ani, piesele de lux second-hand încă se vând cu mult peste prețul de vânzare cu amănuntul. Acest fapt ne poate spune multe despre cererea solidă care există pentru ceasurile de lux, în ciuda titlurilor sumbre pentru 2023.

 

4. Extinderea pieței de către marii jucători

 

Un alt semn al sentimentului general de pe piața secundară este înființarea Grupului 1916. WatchBox, un retailer american susținut de Micheal Jordan și Bill Ackerman, a anunțat vânzări de aproximativ 400 de milioane de dolari în 2022. La sfârșitul anului trecut, au cumpărat Govberg, Hyde Park Jewelers și Radcliffe Jewelers și au anunțat că vor deveni parte a programului de ceasuri Rolex Certified Pre-Owned.

În mod clar, Grupul 1916 vede o mare valoare în spațiul pre-owned pentru a se angaja în această afacere într-o perioadă de incertitudine pe piața secundară și în economia în general.

Nu este singurul anunț important din partea unui retailer secundar. În luna iulie a anului trecut, Chrono 24, care este o piață de ceasuri de lux, a anunțat că simbolul fotbalului Cristiano Ronaldo a investit în afacerea lor .

Starul portughez este unul dintre cei mai bine plătiți și mai cunoscuți sportivi din lume. Deși nu se cunoaște suma exactă pe care a investit-o în Chrono24, se crede că este o sumă semnificativă, care reprezintă interesul său pentru ceasurile de lux, despre care se spune că are o colecție în valoare de peste 10 milioane de dolari.

Ambele investiții indică o încredere pe termen lung în viitorul industriei.

 

5. Evoluția demografică a cumpărătorilor

 

În timp ce Deloitte nu este la fel de optimist ca LuxeConsult în ceea ce privește viitorul pieței secundare a ceasurilor de lux, ei nu sunt prea departe. Într-un raport amplu, firma de servicii profesionale sugerează că estimează o creștere a pieței cu aproximativ 75% până în 2030, alimentată de o schimbare atât a comportamentului cumpărătorilor, cât și a datelor demografice.

Aceste schimbări demografice reprezintă unul dintre cele mai sigure semne ale unui viitor roz pentru piața secundară. Cu toate acestea, este ceva de deslușit aici.

În primul rând, trebuie să recunoaștem că există o atracție mai largă a pieței față de sustenabilitate din partea generațiilor tinere. Subiecte precum economia circulară și producția etică sunt subiecte importante pentru generația Millennials și generația Z, ceea ce a înăsprit piața bunurilor second-hand de orice fel.

Acum, o mare parte din boom-ul bunurilor de ocazie se datorează accesibilității. Cu toate acestea, această dinamică nu este prezentă în mod explicit pe piața ceasurilor de lux. Da, este posibil ca prețurile pe care colecționarii erau dispuși să le atingă în zilele de glorie din 2022 să fi scăzut, dar vorbim în continuare despre un activ care a avut un randament uriaș de peste 40% pe cinci ani.

Când vine vorba de ceasuri de lux, aceste generații sunt conduse de ceva puțin diferit. În lumea lor din ce în ce mai digitală și a valorilor variabile pe care le implică, generațiile tinere sunt atrase de autenticitatea, istoria și permanența ceasurilor de lux.

Sursa: Cercetare Deloitte

 

Conform datelor Deloitte de mai sus, milenialii și generația Z sunt mult mai predispuși să cumpere un ceas second-hand decât generațiile anterioare. De fapt, generația Millennials are de patru ori mai multe șanse să cumpere un ceas de pe piața secundară decât generația Baby Boomer.

Bineînțeles, ar trebui să remarcăm că, deși disponibilitatea de a se angaja pe piața second-hand este un semn bun pentru investitorii în ceasuri, nu toate produsele disponibile pe piața secundară sunt second-hand. Multe dintre piesele de pe piața secundară sunt ceasuri noi, care au fost schimbate după ce au fost cumpărate de la un dealer autorizat. Multe altele sunt păstrate în cutia lor originală, nepurtate, pentru ca prețurile să poată urca în mod constant.

În cele din urmă, datele de la Phillips Auctioneers susțin această teză. Între 2019 și 2023, paletele înregistrate la licitațiile de ceasuri au crescut cu 70%. Mai mult, vârsta medie a cumpărătorilor a scăzut în această perioadă de la 57 la 50 de ani. Piața se schimbă.

 

6. Noile clasice

 

O altă tendință în materie de ceasuri de lux care a fost observată în ultimii ani și care va avea un mare impact este extinderea generală a pieței. Timp de ani de zile, ceasurile sport de la marile mărci precum Rolex au fost considerate ca fiind cele mai bune și cele mai bune de pe piață. Cu toate acestea, pe măsură ce diferite persoane și comunități intră pe piața ceasurilor de lux, această diversitate se reflectă în gusturi.

În timp ce ceasurile istorice, precum Patek Philippe sau Rolex în serie limitată, își vor păstra întotdeauna valoarea, ceasurile mai mici, piesele inspirate din Art Deco și chiar și unele mărci care nu sunt elvețiene câștigă un loc pe piață. Raritatea, proveniența și ceasurile cu o istorie și o poveste frumoasă vor fi importante până în 2024.

 

7. O piață primară înăbușită

 

Fondatorul Loupe This, Eric Ku, a vorbit cu Robb Report și a sugerat că 2024 va fi „un an liniștit pentru noile lansări”. El a citat situația economică actuală și a avertizat că nu trebuie să se întrevadă nimic prea revoluționar. Ku sugerează că noile lansări vor implica ușoare modulații ale clasicilor, inclusiv cadrane și carcase noi sau unele materiale interesante.

Dacă Ku are dreptate în teoria sa conform căreia ceasornicarii premium vor folosi anul 2024 pentru a-și trage răsuflarea colectivă, acest lucru ar putea crea o oportunitate pentru ceasuri rare, inovatoare sau cu un design neobișnuit pe piața secundară. Dacă noua piață a ceasurilor nu oferă un flux constant de piese deosebite, colecționarii vor trebui să caute în trecut pentru a-și potoli setea de ceasuri remarcabile.

 

8. Păstrarea valorii în pofida unui inventar mai lent

 

În cursul anului 2021, o piață de flipper a luat amploare în industria ceasurilor. Interesul tot mai mare pentru ceasurile de lux într-o perioadă în care oferta era redusă, iar stocurile erau puține, a dus la prețuri astronomice. Această piață este aproape încheiată, cu excepția cazurilor în care consumatorii primesc un ceas de pe o listă de așteptare și îl dau unui alt consumator.

Cu toate acestea, un raport al Morgan Stanley și WatchChart arată că, în timp ce prețul ceasurilor Rolex, Audemars Piguet și Patek Philippe a scăzut în cursul anului, adesea în mod dramatic, efectul nu a fost general.

Iată cum au scăzut prețurile la aceste mărci mari.

Cu toate acestea, ceea ce este interesant de remarcat din raport este că majoritatea ceasurilor acestor mărci se vând în continuare la prețuri peste prețul de vânzare cu amănuntul. Dacă ne raportăm la modele, Rolex (68%), Audemars Piguet (66%) și Patek Philippe (48%) continuă să obțină profit.

 

Mai interesant este faptul că păstrarea valorii este încă o caracteristică a pieței, în ciuda scăderii prețurilor.

 

Nu uitați că această rezistență are loc în ceea ce este cu siguranță o piață bear. În ciuda nivelului ridicat al inventarului, investitorii care au rămas blocați cu piesele nu devin disperați și nu vând la prețuri de răscumpărare.

În timp ce piața în general a scăzut, aceasta este încă în creștere față de nivelurile din 2021. Cu toate acestea, atunci când vine vorba de vânzarea unui ceas, va trebui să aveți răbdare. Dar, judecând după aceste date, oamenii știu ce au și îi înțeleg valoarea. Piața ar putea reprezenta o bună oportunitate pentru noii investitori de a intra pe piață la un preț avantajos.

 

9. China

Sursa: Federația industriei orologiere elvețiene (FH)

 

Statisticile Federației industriei orologiere elvețiene pentru luna ianuarie 2024 reprezintă o lectură interesantă. În timp ce SUA este cea mai mare piață individuală pentru exporturile de ceasuri elvețiene, China și Hong Kong reprezintă o parte mai mare din importuri.

Având în vedere dimensiunea uriașă a pieței, investitorii vor fi cu ochii pe redresarea economică a Dragonului Roșu pe parcursul anului 2024.

În timp ce importurile de ceasuri elvețiene din China au crescut cu 5% în luna ianuarie a acestui an, este greu de susținut că țara și-a revenit din turbulențele economice. Un motiv important pentru creșterea slabă din China este politica „zero-COVID” a Beijingului, care a ținut țara în trei ani de blocaje. În 2023 – un an în care FMI a declarat că economia chineză va crește cu 5% – piața imobiliară s-a prăbușit, șomajul a crescut, iar cererea internă de bunuri a scăzut.

Un articol excelent al economistului Adrian Blundell-Wignall, publicat în Financial Review, prezintă un argument convingător potrivit căruia ar trebui să ne temperăm speranțele privind o revenire a Chinei. Dacă are dreptate, piața mondială a ceasurilor, atât cea primară, cât și cea secundară, va pierde o componentă cheie a cererii.

În ciuda veștilor pesimiste privind creșterea economică în China, alte piețe asiatice își revin. Singapore, o țară îndrăgită din APAC, a crescut cu +1, iar clasa de mijloc în creștere din India alimentează interesul pentru ceasuri, mărci precum Omega și Breitling înregistrând o creștere de 20% până la 30% în această putere din Asia de Sud.

Pe scurt, deși China este o piață extrem de importantă, nu va trebui să facă toată treaba grea în 2024 și în anii următori.

 

O mare recesiune a pieței de ceasuri sau doar o corecție normală?

 

Mulți oameni se vor uita la datele de piață și vor fi disperați de pierderea de valoare din ultimii cinci ani. Cu toate acestea, dacă măriți imaginea, veți vedea o imagine diferită a pieței ceasurilor de lux înainte și după apariția lui Covidiu.

Această dinamică este ușor de demonstrat dacă se analizează prețul mediu pe cinci ani al Rolex 50 din datele Wrist Check.

 

După cum am subliniat într-o secțiune anterioară, între jumătate și două treimi din modelele Patek Philippe, Rolex și Audemars Piguet se mențin, ceea ce este valabil mai ales pentru ceasurile de epocă mai vechi ale acestor mărci legendare.

COVID a fost o furtună perfectă. Producția de ceasuri a scăzut, oamenii au avut venituri de prisos pentru că nu puteau merge în vacanțe sau la restaurante, iar o mare parte a publicului s-a trezit că ceasurile sunt o clasă de investiții. Pe măsură ce măsurile de izolare și problemele lanțului de aprovizionare au afectat producția, aceste ceasuri rare au devenit și mai rare.

Ceea ce trebuie reținut aici este că piața trece de la o „recesiune” la o perioadă de creștere scăzută sau stagnare. În timp ce maximele de la începutul anului 2022 s-ar putea să nu fie pe masă în general, există o mulțime de motive pentru a păstra aceste active minunate.

 

De ce ar trebui să amanetați mai degrabă decât să

vindeți-vă ceasul în 2024

 

Deținerea unui Patek Phillipe de epocă sau a unui Rolex Daytona în ediție limitată are multe avantaje. Sunt elegante, atemporale și un simbol puternic al statutului social. Cu toate acestea, ceasurile de lux sunt, de asemenea, mai mult decât un simplu ceas. Acestea reprezintă un activ financiar și, în multe cazuri, opere de artă legitime atât la nivel mecanic, cât și estetic. Cu toate acestea, mai mult decât atât, un ceas de lux este o bucată de istorie.

Un motiv important pentru care ceasurile de epocă își păstrează sau cresc în valoare este acela că spun o poveste. Povestea este despre măiestrie, despre proprietarii anteriori ai ceasului și despre istoria orologeriei. Pe măsură ce lucrurile se schimbă și evoluează în jurul nostru, ceasurile fine rămân la fel. Multe piese sunt transmise din generație în generație și servesc ca o amintire a trecutului la fel de mult ca o tehnologie care ne ajută să spunem cât e ceasul.

Având în vedere acest lucru, uneori poate părea puțin inutil să ne gândim la modul în care condițiile macroeconomice afectează prețul unui ceas. Multe dintre aceste piese au existat mai mult decât noi toți. Au trecut prin războaie, recesiuni și evenimente sociale seismice, rezistând la toate acestea și menținându-și sau crescând prețul.

Cu toții trecem prin momente în viața noastră în care avem nevoie de o injecție de bani. Dacă dețineți un ceas de lux, lichidarea acestuia vă poate ajuta să eliberați o parte din capital. Cu toate acestea, dacă ne uităm la climatul financiar actual și, în special, la piața ceasurilor de lux, vânzarea ar putea să nu fie o situație optimă.

 

Iată de ce amanetarea ceasului tău este mai bună decât vânzarea lui în 2024.

 

1. Piața suprimată a ceasurilor de lux din 2024

 

După cum am demonstrat mai sus, piața secundară a ceasurilor se află într-un loc foarte special. Prețurile au scăzut semnificativ de la vârful din 2022, dar piața s-a stabilizat oarecum de atunci.

După părerea multor experți, s-ar putea să fi atins punctul cel mai de jos al pieței. Marea întrebare pentru cei care dețin un ceas de calitate este dacă acesta este momentul optim pentru a-l vinde.

Acum, există câteva moduri în care putem privi acest lucru. Dacă sunteți presat să lichidați un activ, nu puteți alege pe ce piață să vindeți. La urma urmei, sincronizarea este totul.

Cu toate acestea, acum că piața s-a stabilizat, 2024 ar putea fi un an bun. Oricine deține un ceas de lux care se vinde pe această piață ar putea regreta foarte mult decizia luată peste câțiva ani. Desigur, acest regret nu se va limita doar la perspectiva câștigurilor pierdute. Ar putea fi vorba, de asemenea, de tristețea de a vinde un bun care nu este ușor de înlocuit la nivel emoțional.

Amanetarea ceasului dumneavoastră de lux oferă o alternativă credibilă. Istoria ne spune că ceasurile de lux își vor păstra sau vor crește valoarea. Amanetarea ceasului înseamnă că puteți profita în continuare de valul de apreciere a valorii și puteți obține un randament maxim în cazul în care vă decideți în cele din urmă să vindeți.

 

2. Păstrați-vă activul

 

Amanetarea ceasului înseamnă că vă puteți păstra bunul. Acest avantaj este deosebit de relevant în cazul în care ceasul dumneavoastră are o mare valoare sentimentală. Nu este ușor să vinzi un ceas care a fost un cadou de la un partener, o moștenire sau ceva ce ai cumpărat pentru a sărbători un eveniment important.

Obținerea unui împrumut pentru un obiect de valoare nu trebuie să implice neapărat pierderea proprietății. De asemenea, vă menține în joc pentru momentul în care activul dumneavoastră se apreciază, permițându-vă să vă gândiți la viitor.

 

3. Proces fără întreruperi

 

Vânzarea unui ceas de lux pe piața actuală este un proces de durată. Ați putea să vă scoateți ceasul la vânzare, dar găsirea unui cumpărător la un preț bun ar putea dura săptămâni, luni sau chiar mai mult pe o piață cu lichidități reduse.

Bineînțeles, dacă vindeți un ceas de lux, există multe căi pe care le puteți lua în considerare. De exemplu, există o mulțime de comercianți care operează în regim de consignație. Problema aici este că îți diminuezi prețul de vânzare într-un moment în care piața este deja puțin rece.

Aceste probleme și multe altele fac parte din motivul pentru care mulți oameni preferă să apeleze la un amanet atunci când doresc să își valorifice ceasul de lux pentru bani.

Procesul este discret și nedureros, iar dacă apelați la un magazin de lux, cum ar fi New Bond Street Pawnbrokers, veți primi o decizie și un transfer de fonduri rapid. Apoi, atunci când situația financiară se îmbunătățește, puteți veni să vă luați ceasul, care s-ar putea să se fi apreciat în valoare până la momentul în care îl colectați.

 

Gânduri finale

Ceasurile de lux sunt un activ durabil, chiar și în condiții de piață dificile. În timp ce titlurile ar putea sugera o piață în declin, ceea ce se întâmplă de fapt este o corecție de la înălțimile spumoase din 2022.

Interesul, farmecul și istoria sunt încă acolo, iar modelele care înglobează aceste calități nu vor dispărea nicăieri. Vânzarea ar putea fi o greșeală, mai ales atunci când, la nevoie, puteți lua un împrumut pentru ceasul dvs. și puteți sta liniștit în timp ce acesta se apreciază.

 

Amanetat sau vândut?

Unele dintre întrebările importante pe care le punem sub microscop includ:

• Va umfla piața cea mai recentă cursă de creștere a criptomonedelor?
• Este soarta pieței ceasurilor de lux legată de redresarea economică a Chinei?
• Vor duce reducerile de dobândă prognozate pentru 2024 la o creștere a prețurilor ceasurilor de lux?

This post is also available in: English (Engleză) Français (Franceză) Deutsch (Germană) Italiano (Italiană) Português (Portugheză (Portugalia)) Español (Spaniolă) Български (Bulgară) 简体中文 (Chineza simplificată) 繁體中文 (Chineza tradiţională) hrvatski (Croată) Čeština (Cehă) Dansk (Daneză) Nederlands (Olaneză) हिन्दी (Hindi) Magyar (Ungară) Latviešu (Letoniană) polski (Poloneză) Português (Portugheză (Brazilia)) Русский (Rusă) Slovenčina (Slavă) Slovenščina (Slovenă) Svenska (Suedeză) Türkçe (Turcă) Українська (Ucrainiană) Albanian (Albaneză) Հայերեն (Armeană) Eesti (Estoniană) Suomi (Finlandeză) Ελληνικά (Greacă) Íslenska (Islandeză) Indonesia (Indoneziană) 日本語 (Japoneză) 한국어 (Coreană) Lietuvių (Lituaniană) Norsk bokmål (Bokmål (norvegiană)) српски (Sârbă) Tamil (Tamilă)

---

---