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A ascensão e ascensão do design moderno de meados do século

Em 2005, uma mesa carlo Mollino desenhada em 1948 foi vendida na Christie’s em Nova Iorque. A peça, um design moderno de meados do século, foi sujeita a muita atenção por parte dos presentes. Esperava-se que quebrasse a barreira dos $1 m. No caso, as previsões não estavam nem perto; a mesa foi vendida por $3.824m, esmagando a estimativa alta 20 vezes mais, muito para o bem-estar daqueles que estavam na sala na época. Para os colecionadores de peças modernas de meados do século, esta venda foi um verdadeiro ponto de viragem. O mercado secundário de um produto outrora barato estava a entrar em sobrecarga. A conveniência do design moderno de meados do século estava enviando os preços supernova.

Joshua Holdeman, chefe da Sotheby’s de design do século^XX, vê a venda como um verdadeiro momento de cisão. Segundo Holdeman, foi a primeira vez que um artigo de meados do século foi vendido por um “preço de fuga”, mostrando que os objetos de meados do século eram “extremamente importantes na história do design e dos colecionadores”. Então, o que é o design de meados do século, e como é que o mercado chegou ao ponto em que um colecionador privado se separou com quase $4 m por uma mesa?

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Primeiras coisas : o que é moderno de meados do século?

Como em quase todos os movimentos na arte e no design, há um debate e desacordo consideráveis sobre o que é realmente moderno de meados do século. O que é amplamente acordado é que se refere ao design gráfico, arquitetura e mobiliário a partir de meados do século^XX. O principal desacordo que entra em jogo é a data em que algo tem de ser produzido para ser um verdadeiro design moderno de meados do século. Alguns dizem que o período abrange 1933-1965, mas os puristas argumentarão que abrange especificamente a década do pós-guerra entre 1947 e 1957.

De qualquer forma, não há dúvida de que o estilo está muito em voga, com uma popularidade que tem vindo a crescer desde os anos 80. Então, como é que o estilo moderno de meados do século recuperou a popularidade?

O ressurgimento dos anos 80

A frase “meados do século moderno” foi cunhada por Cara Greenberg em 1984 no seu livro Midcentury Modern: Furniture of the 1950s. Greenberg admitiria mais tarde que tinha acabado de inventar o termo, mas isso não importava; meados do século moderno nasceu. A popularidade do modernismo de meados do século 2017 tem as suas raízes no livro de Greenberg. Foi um sucesso, vendendo 100.000 cópias, e trazendo o modernismo de meados do século para a consciência tanto do mundo do design, como do mainstream.

Se Greenberg não tivesse escrito este livro, é possível que não estaríamos a falar de meados do século moderno em 2017. O estilo tinha saído em grande parte da moda no final dos anos 60, e nos anos 70, não era visto como desejável. Quando o seu livro saiu em 1983, o interesse pelo estilo começava a voltar. Greenberg deu-lhe um nome, e ao fazê-lo, ajudou maciçamente no seu ressurgimento. Tem vindo a crescer constantemente desde então.

Os anos 90; o mercado reage

Em meados dos anos 90, os desenhos de meados do século começaram a ser amplamente vistos como desejáveis. Não demorou muito para o mercado responder. Peças que teriam sido consideradas desatualizadas e quase inúteis 20 anos antes foram subitamente vendidas por dezenas de milhares de dólares. Uma venda particularmente sem precedentes foi um sofá George Nelson Marshmallow, que foi por $66.000 em leilão em 1999. Apesar de esta venda ser, na altura, impensável, ainda fica pálida em comparação com a mesa de Carlo Mollino que venderia por 3,824 milhões de dólares apenas seis anos depois.

Além de disparar os preços de venda, a década de 1990 assistiu a outro desenvolvimento importante. No início da década de 1990, muitos desenhos clássicos de meados do século tinham sido descontinuados. A popularidade crescente, como evidenciado pelo aumento dos preços, levou muitos designers a reeditar os desenhos que estavam a atingir preços elevados em leilão. Além de permitir aos fãs cujo orçamento não era suficiente para comprar o original, este introduziu o estilo de meados do século a muitas pessoas que nunca o tinham visto antes.

Como seria de esperar, em muitos casos as reedições tiveram um impacto negativo no preço do original. Afinal, por que descascar para a coisa real quando a reedição parece a mesma, e vale muito menos? Esta questão em particular alterou a dinâmica do mercado, impulsionando o preço dos originais que nunca tinham sido reeditados.

Os anos 2000 e a influência da cultura popular

Nos anos 90, os meios de comunicação social e a cultura popular tiveram um enorme impacto na condução da popularidade dos desenhos de meados do século. As revistas Wallpaper e Dwell fizeram muito para popularizar ainda mais o estilo. No entanto, um elemento dos meios de comunicação fez mais pelos desenhos de meados do século do que poderia ter sido previsto. Mad Men, o programa de TV da AMC sobre executivos de anúncios de fumadores em cadeia na década de 1960 em Nova Iorque, apresentava conjuntos que foram criados para refletir com precisão os estilos da época. O espetáculo era notado por ser o epítome dos desenhos modernos frescos, e meados do século estavam por todo o lado. Mais uma vez, um novo público tinha sido introduzido ao estilo, e adoraram. Parcialmente devido à influência de Mad Men, os desenhos modernos de meados do século começaram a aparecer em todo o lado no cinema na TV.

Apesar de ser impopular na década de 1970, o modernismo de meados do século tem crescido em popularidade desde então, e isso não mostra sinais de abrandamento. Se ama os desenhos e quer começar a colecioná-los, não podemos culpá-lo, mas estar avisado; em 2017, será uma perseguição cara.

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