Rynek najlepszych zegarków w 2024 roku – czy luksusowe zegarki straciły swój blask?

1 marca, 2024

Ostatnie pięć lat na rynku luksusowych zegarków to przejażdżka kolejką górską. Na początku 2022 r. rynek osiągnął rekordowe poziomy. Jednak pod koniec tego samego roku nastąpił spadek, z którego jeszcze się nie podniósł.

Co zatem przyniesie przyszłość inwestorom i kolekcjonerom zegarków? Czy nadszedł czas, aby kupić spadek lub całkowicie opuścić rynek?

 

Rynek zegarków: migawka

 

Według analiz rynkowych, globalny rynek luksusowych zegarków jest wart około 50 miliardów dolarów. Ma zdrowy CAGR na poziomie prawie 5%, co prowadzi ekspertów do przewidywania wielkości rynku na poziomie prawie 75 miliardów dolarów do 2032 roku.

Rynek wtórny luksusowych zegarków, na którym kupujący i sprzedający handlują rzadkimi i zabytkowymi czasomierzami, jest obecnie o około połowę mniejszy niż rynek regularny. Jednak jego ranga stale rośnie.

LuxeConsult, szwajcarska firma doradcza specjalizująca się w rynku zegarków, opublikowała raport branżowy sugerujący, że rynek pre-owned szybko wypełnia lukę. Przewidują oni, że do 2033 roku rynek wtórny będzie wart prawie 80 miliardów dolarów.

 

Źródło: LuxeConsult (2023)

Ten sam raport sugeruje, że wzrost będzie powolny w 2023 r., a następnie skoczy do 10% w 2024 r. Ale co napędza te prognozy? Przyjrzyjmy się temu bliżej.

 

Analiza rynku zegarków na rok 2024

 

Pod koniec ubiegłego roku Joseph Wilkens stwierdził w Business Insider, że „nadeszła wielka recesja Rolexa”. Powołując się na indeks rynkowy WatchCharts, zauważył, że rynek spadł o 37% od szczytu z marca 2022 roku. Wilkens odnotował również gwałtowny spadek o 31% dla zegarków Rolex w tym samym okresie.

 

 

Jednak od czasu „recesji Rolexa” rynek ustabilizował się.

W 2024 r. rynek znajdzie się na ostrzu noża. Na ustach inwestorów jest pytanie, czy znaleźliśmy już dno? Przyjrzyjmy się zatem, jakie czynniki będą miały wpływ na rynek.

 

# Siły napędowe rynku luksusowych zegarków w 2024 r.

 

Przyjrzyjmy się niektórym czynnikom wpływającym na rynek zegarków w 2024 roku i później.

 

1. Wzrost stóp procentowych

 

Być może największą siłą stojącą za spadkiem rynku luksusowych zegarków były próby tłumienia inflacji przez banki centralne w całym zachodnim świecie. Gdy Bank Anglii i Fed wprowadziły serię podwyżek stóp procentowych, analitycy martwili się, że ich podejściu brakuje finezji.

Podczas gdy te manewry polityki pieniężnej jeszcze nie zaszkodziły szerszej gospodarce lub giełdzie, miały one wpływ na używane luksusowe zegarki. Dostęp do kredytów stał się trudniejszy i droższy, co wpłynęło na popyt na luksusowe zegarki.

 

2. Upadek kryptowalut

 

Kryptowaluty były jednym z sektorów rynku, który mocno ucierpiał w wyniku podwyżek stóp procentowych. Słynna, niestabilna branża ma za sobą kilka trudnych lat, w których wiele jej czołowych postaci znalazło się za kratkami z powodu powszechnej korupcji, manipulacji rynkowych, wykorzystywania informacji poufnych i nie tylko.

Upadek Terra Luna spowodował efekt domina w całej branży. Główni gracze upadli w wyniku zarażenia i oszustw księgowych, które sprawiły, że kryzys finansowy z 2008 roku wyglądał na zdrowy.

Jednak w okresie poprzedzającym te wydarzenia kryptowaluta gwałtownie wzrosła, a niektórzy długoterminowi posiadacze stali się nowymi luksusowymi inwestorami.

Jak poinformował Chrono24 wkrótce po dramatycznym załamaniu się różnych walut cyfrowych, rynek luksusowych zegarków został zalany rzadkimi i drogimi czasomierzami, ponieważ inwestorzy starali się upłynnić aktywa, aby pokryć swoje straty.

Jednak w ciągu ostatnich sześciu miesięcy kryptowaluty odbiły się od dna. W chwili pisania tego tekstu rynek jest bliski rekordowego poziomu z listopada 2021 r., wynoszącego 64 000 USD. Inwestorzy, którzy przeszli przez „kryptowalutową zimę” ostatnich kilku lat, mogą czuć, że mają co świętować. Powrót kryptowalutowych fortun może sprawić, że strona podażowa używanych luksusowych zegarków stanie się nieco lżejsza.

 

3. Dostawa

 

Kolejną rzeczą, o której musimy porozmawiać, jest podaż. Podczas pandemii COVID-19 podaż nowych zegarków spadła. Brak zamówień spowodował ograniczenie produkcji w fabrykach, a problemy z łańcuchem dostaw zaszkodziły przepływowi surowców. Gdy apetyt inwestorów na dobra luksusowe wzrósł z powodu płatności stymulacyjnych i oszczędności wynikających z ograniczeń w podróżowaniu, luksusowe zegarki stały się opłacalną klasą aktywów.

Spowolnienie produkcji było odczuwalne na rynku. Doprowadziło to z kolei do wydłużenia list oczekujących, a potencjalni nabywcy musieli pokonać więcej przeszkód, aby zdobyć upragniony egzemplarz od lokalnego autoryzowanego dealera (AD).

Tak więc, podczas gdy cały rynek – zarówno pierwotny, jak i wtórny – został dotknięty spadkiem w ostatnich latach, używane luksusowe przedmioty nadal są sprzedawane znacznie powyżej ceny detalicznej. Fakt ten może nam wiele powiedzieć o solidnym popycie na luksusowe zegarki, pomimo ponurych nagłówków na 2023 rok.

 

4. Ekspansja rynkowa ze strony dużych graczy

 

Kolejną oznaką ogólnego sentymentu na rynku wtórnym jest utworzenie Grupy 1916. WatchBox, amerykański detalista wspierany przez Micheala Jordana i Billa Ackermana, ogłosił sprzedaż na poziomie około 400 milionów dolarów w 2022 roku. Pod koniec ubiegłego roku kupili Govberg, Hyde Park Jewelers i Radcliffe Jewelers i ogłosili, że staną się częścią programu Rolex Certified Pre-Owned.

Najwyraźniej Grupa 1916 dostrzega dużą wartość w obszarze pre-owned, angażując się w tę transakcję w czasach niepewności na rynku wtórnym i w szerszej gospodarce.

To nie jedyne ważne ogłoszenie ze strony drugorzędnego sprzedawcy detalicznego. W lipcu ubiegłego roku Chrono 24, który jest rynkiem luksusowych zegarków, ogłosił, że ikona piłki nożnej Cristiano Ronaldo zainwestował w ich działalność .

Portugalska gwiazda jest jednym z najlepiej opłacanych i najbardziej rozpoznawalnych sportowców na świecie. Chociaż dokładna kwota, jaką włożył w Chrono24 nie jest znana, uważa się, że jest to znacząca suma, która reprezentuje jego zainteresowanie luksusowymi zegarkami, których podobno ma kolekcję wartą ponad 10 milionów dolarów.

Obie te inwestycje wskazują na długoterminową pewność co do przyszłości branży.

 

5. Zmieniające się dane demograficzne kupujących

 

Chociaż Deloitte może nie być tak optymistyczny jak LuxeConsult co do przyszłości wtórnego rynku luksusowych zegarków, nie są oni zbyt daleko. W szeroko zakrojonym raporcie firma świadcząca profesjonalne usługi sugeruje, że widzi wzrost rynku o około 75% do 2030 r., napędzany zmianą zarówno zachowań nabywców, jak i demografii.

Te zmiany demograficzne są jedną z najpewniejszych oznak różowej przyszłości dla rynku wtórnego. Jest tu jednak trochę do rozpakowania.

Po pierwsze, musimy przyznać, że istnieje szersze zainteresowanie rynkowe zrównoważonym rozwojem ze strony młodszych pokoleń. Tematy takie jak gospodarka o obiegu zamkniętym i etyczna produkcja są ważnymi tematami dla milenialsów i pokolenia Z, co usztywniło rynek używanych towarów każdego rodzaju.

Teraz duża część boomu na używane towary sprowadza się do przystępności cenowej. Dynamika ta nie jest jednak wyraźnie obecna na rynku luksusowych zegarków. Tak, punkty cenowe, które kolekcjonerzy byli gotowi osiągnąć w szczytowych dniach 2022 roku, mogły spaść, ale nadal mówimy o aktywach, które przyniosły ogromny pięcioletni zwrot w wysokości ponad 40%.

Jeśli chodzi o luksusowe zegarki, te pokolenia kierują się czymś nieco innym. W coraz bardziej cyfrowym świecie i związanych z nim modulujących wartościach, młodsze pokolenia przyciąga autentyczność, historia i trwałość luksusowych zegarków.

Źródło: Badanie Deloitte

 

Według powyższych danych Deloitte, milenialsi i pokolenie Z są znacznie bardziej skłonni do zakupu używanego zegarka niż poprzednie pokolenia. W rzeczywistości milenialsi są czterokrotnie bardziej skłonni do zakupu zegarka na rynku wtórnym niż pokolenie Baby Boomer.

Oczywiście należy zauważyć, że choć gotowość do zaangażowania się w rynek pre-owned jest dobrym znakiem dla inwestorów zegarkowych, nie wszystkie produkty dostępne na rynku wtórnym są pre-owned. Wiele egzemplarzy na rynku wtórnym to nowe zegarki, które zostały odwrócone po zakupie od autoryzowanego sprzedawcy. Wiele innych jest przechowywanych w oryginalnym pudełku, nienoszonych, dzięki czemu ceny mogą stale rosnąć.

Wreszcie, dane z Phillips Auctioneers potwierdzają tę tezę. W latach 2019-2023 liczba zarejestrowanych padów na aukcjach zegarków wzrosła o 70 procent. Co więcej, średni wiek kupujących spadł w tym okresie z 57 do 50 lat. Rynek się zmienia.

 

6. Nowe klasyki

 

Innym trendem dotyczącym luksusowych zegarków, który zaobserwowano w ciągu ostatnich kilku lat i który będzie miał duży wpływ, jest ogólne poszerzenie rynku. Przez lata zegarki sportowe dużych marek, takich jak Rolex, były postrzegane jako najlepsze na rynku. Jednak w miarę jak różne osoby i społeczności wchodzą na rynek luksusowych zegarków, różnorodność ta znajduje odzwierciedlenie w gustach.

Podczas gdy historyczni wykonawcy, tacy jak Patek Philippe lub limitowany Rolex, zawsze będą utrzymywać swoją wartość, mniejsze zegarki, elementy inspirowane stylem Art Deco, a nawet niektóre marki spoza Szwajcarii zyskują przyczółek na rynku. Rzadkość, pochodzenie i zegarki z historią i wspaniałą opowieścią będą ważne do 2024 roku.

 

7. Wyciszony rynek pierwotny

 

Założyciel Loupe This, Eric Ku, rozmawiał z Robb Report i zasugerował, że rok 2024 będzie „wyciszonym rokiem dla nowych wydań”. Powołał się na obecną sytuację gospodarczą i ostrzegł przed zbyt rewolucyjnymi rozwiązaniami. Ku sugeruje, że nowe wydania będą obejmować niewielkie modyfikacje klasyków, w tym nowe tarcze i obudowy lub ciekawe materiały.

Jeśli Ku ma rację w swojej teorii, że producenci zegarków premium wykorzystają rok 2024 na złapanie zbiorowego oddechu, może to stworzyć okazję do zakupu rzadkich, innowacyjnych lub nietypowo zaprojektowanych zegarków na rynku wtórnym. Jeśli nowy rynek zegarków nie zapewni stałego napływu wyróżniających się egzemplarzy, kolekcjonerzy będą musieli sięgnąć do przeszłości, aby zaspokoić swój głód niezwykłych zegarków.

 

8. Utrzymanie wartości pomimo wolniejszych zapasów

 

W 2021 r. w branży zegarków zapanował rynek flipperów. Rosnące zainteresowanie luksusowymi zegarkami w czasach, gdy podaż była ograniczona, a zapasy magazynowe niewielkie, doprowadziło do astronomicznych cen. Ten rynek jest już prawie skończony, z wyjątkiem przypadków, gdy konsumenci otrzymują zegarek na liście oczekujących i przekazują go innemu konsumentowi.

Raport Morgan Stanley i WatchChart pokazuje jednak, że podczas gdy ceny zegarków Rolex, Audemars Piguet i Patek Philippe spadły w ciągu roku, często dość dramatycznie, efekt ten nie był widoczny we wszystkich przypadkach.

Oto spadek cen obserwowany w przypadku tych dużych marek.

Warto jednak zauważyć, że większość zegarków tych marek nadal sprzedaje się po cenach wyższych niż detaliczne. Jeśli chodzi o modele, Rolex (68%), Audemars Piguet (66%) i Patek Philippe (48%) nadal przynoszą zyski.

 

Co bardziej intrygujące, utrzymanie wartości jest nadal cechą charakterystyczną rynku pomimo spadków cen.

 

Należy pamiętać, że ta odporność ma miejsce na zdecydowanie niedźwiedzim rynku. Pomimo wysokiego poziomu zapasów, inwestorzy, którzy utknęli z częściami, nie popadają w desperację i nie sprzedają po zaniżonych cenach.

Podczas gdy szerszy rynek spadł, nadal jest wyższy od poziomów z 2021 roku. Jednak jeśli chodzi o sprzedaż zegarka, nadal musisz uzbroić się w cierpliwość. Ale sądząc po tych danych, ludzie wiedzą, co mają i rozumieją ich wartość. Rynek może stanowić dobrą okazję dla nowych inwestorów do wejścia po okazyjnej cenie.

 

9. Chiny

Źródło: Federacja Szwajcarskiego Przemysłu Zegarkowego (FH)

 

Statystyki Federacji Szwajcarskiego Przemysłu Zeg arkowegoza styczeń 2024 r. stanowią interesującą lekturę. Podczas gdy Stany Zjednoczone są największym indywidualnym rynkiem dla eksportu szwajcarskich zegarków, po połączeniu Chin i Hongkongu stanowią one większą część importu.

Biorąc pod uwagę samą wielkość rynku, inwestorzy będą obserwować ożywienie gospodarcze Czerwonego Smoka w 2024 roku.

Podczas gdy import szwajcarskich zegarków do Chin wzrósł w styczniu tego roku o 5%, trudno jest twierdzić, że kraj ten wyszedł z zawirowań gospodarczych. Głównym powodem powolnego wzrostu w Chinach jest polityka Pekinu „zero-COVID”, która utrzymywała kraj w trzyletnim okresie blokad. W 2023 r. – roku, w którym według MFW chińska gospodarka miała wzrosnąć o 5% – rynek nieruchomości załamał się, bezrobocie wzrosło, a wewnętrzny popyt na towary spadł.

Doskonały artykuł ekonomisty Adriana Blundella-Wignalla w Financial Review zawiera przekonujący argument, że powinniśmy złagodzić nasze nadzieje na odbicie w Chinach. Jeśli ma rację, globalny rynek zegarków, zarówno pierwotny, jak i wtórny, straci kluczowy element popytu.

Pomimo pesymistycznych wiadomości dotyczących wzrostu w Chinach, inne rynki azjatyckie odbijają się od dna. Singapur, ulubieniec regionu APAC, odnotował wzrost o +1, a rosnąca klasa średnia w Indiach napędza zainteresowanie zegarkami, przy czym marki takie jak Omega i Breitling odnotowały wzrost o 20% do 30% w południowoazjatyckiej potędze.

Krótko mówiąc, chociaż Chiny są niezwykle znaczącym rynkiem, nie będą musiały wykonywać całej ciężkiej pracy w 2024 roku i później.

 

Wielka recesja na rynku zegarków czy zwykła korekta?

 

Wiele osób patrzy na dane rynkowe i rozpacza z powodu utraty wartości w ciągu ostatnich pięciu lat. Jeśli jednak oddalimy obraz rynku luksusowych zegarków przed i po pandemii COVID-19, zobaczymy zupełnie inny obraz.

Dynamikę tę można łatwo wykazać, patrząc na pięcioletnią średnią cenę Rolex 50 z danych Wrist Check.

 

Jak podkreśliliśmy we wcześniejszej sekcji, od połowy do dwóch trzecich modeli Patek Philippe, Rolex i Audemars Piguet trzyma się mocno, co jest szczególnie prawdziwe w przypadku starszych roczników czasomierzy tych legendarnych marek.

COVID był idealną burzą. Produkcja zegarków spadła, ludzie mieli wolne dochody, ponieważ nie mogli wyjeżdżać na wakacje lub do restauracji, a większa część społeczeństwa zaczęła postrzegać zegarki jako klasę inwestycyjną. W związku z blokadą produkcji i problemami z łańcuchem dostaw, te rzadkie zegarki stały się jeszcze rzadsze.

Najważniejszym wnioskiem jest to, że rynek przechodzi z „recesji” do okresu niskiego wzrostu lub stagnacji. Chociaż szczyty z początku 2022 r. mogą nie być na stole, istnieje wiele powodów, aby trzymać się tych wspaniałych aktywów.

 

Dlaczego powinieneś raczej zastawić niż

sprzedaj swój zegarek w 2024 roku

 

Posiadanie zabytkowego Patek Phillipe lub limitowanej edycji Rolex Daytona ma wiele zalet. Są stylowe, ponadczasowe i stanowią potężny symbol statusu. Luksusowe czasomierze to jednak coś więcej niż tylko zegarek. Stanowią one aktywa finansowe, a w wielu przypadkach są legalnymi dziełami sztuki zarówno na poziomie mechanicznym, jak i estetycznym. Jednak luksusowy zegarek to przede wszystkim kawałek historii.

Ważnym powodem, dla którego zegarki vintage utrzymują lub zwiększają swoją wartość, jest to, że opowiadają historię. Opowieść dotyczy rzemiosła, poprzednich właścicieli czasomierza i historii zegarmistrzostwa. Podczas gdy wszystko wokół nas się zmienia i ewoluuje, zegarki pozostają takie same. Wiele egzemplarzy jest przekazywanych z pokolenia na pokolenie i służy jako przypomnienie przeszłości, tak samo jak technologia, która pomaga nam określić czas.

W świetle tego, czasami może wydawać się trochę bezcelowe martwienie się o to, jak warunki makroekonomiczne wpływają na cenę zegarka. Wiele z tych produktów istnieje dłużej niż my wszyscy. Przetrwały wojny, recesje i wstrząsające wydarzenia społeczne, zachowując lub podnosząc swoją cenę.

Wszyscy doświadczamy w życiu momentów, w których potrzebujemy zastrzyku gotówki. Jeśli posiadasz luksusowy zegarek, jego likwidacja może pomóc ci uwolnić trochę kapitału. Jeśli jednak spojrzymy na obecny klimat finansowy, a w szczególności na rynek luksusowych zegarków, sprzedaż może nie być optymalną sytuacją.

 

Oto dlaczego zastawienie zegarka jest lepsze niż jego sprzedaż w 2024 roku.

 

1. Stłumiony rynek luksusowych zegarków w 2024 r.

 

Jak wykazaliśmy powyżej, wtórny rynek zegarków znajduje się w bardzo szczególnym miejscu. Ceny znacznie spadły od szczytu z 2022 r., ale od tego czasu rynek nieco się ustabilizował.

Zdaniem wielu ekspertów, być może znaleźliśmy już dno rynku. Ważnym pytaniem dla osób posiadających dobry zegarek jest to, czy jest to optymalny czas na sprzedaż.

Można na to spojrzeć na kilka sposobów. Jeśli jesteś pod presją upłynnienia aktywów, nie możesz wybrać rynku, na który sprzedajesz. W końcu wyczucie czasu jest najważniejsze.

Jednak teraz, gdy rynek się ustabilizował, rok 2024 może być dobrym rokiem. Każdy, kto posiada luksusowy zegarek, który sprzedaje się na tym rynku, może spojrzeć wstecz na swoją decyzję za kilka lat z wielkim żalem. Oczywiście żal ten nie będzie ograniczał się jedynie do perspektywy utraconych zysków. Może to być również smutek związany ze sprzedażą aktywów, które nie są łatwe do zastąpienia na poziomie emocjonalnym.

Zastawienie luksusowego zegarka stanowi wiarygodną alternatywę. Historia mówi nam, że luksusowe zegarki będą utrzymywać lub zwiększać swoją wartość. Zastawienie zegarka oznacza, że możesz nadal korzystać z fali rosnącej wartości i uzyskać maksymalny zwrot, jeśli w końcu zdecydujesz się na sprzedaż.

 

2. Zatrzymaj swoje aktywa

 

Zastawienie zegarka oznacza, że możesz zatrzymać swoje aktywa. Ta zaleta jest szczególnie istotna, jeśli zegarek ma dużą wartość sentymentalną. Sprzedaż zegarka, który był prezentem od partnera, spadkiem lub czymś, co kupiłeś, aby uczcić jakiś kamień milowy, nie jest łatwa.

Wykorzystanie pożyczki pod zastaw wartościowego przedmiotu nie musi wiązać się z utratą własności. Utrzymuje cię również w grze, gdy twoje aktywa zyskują na wartości, pozwalając ci myśleć o przyszłości.

 

3. Płynny proces

 

Sprzedaż luksusowego zegarka na obecnym rynku to długi proces. Możesz wystawić swój zegarek na sprzedaż, ale znalezienie kupca w dobrej cenie może zająć tygodnie, miesiące, a nawet dłużej na rynku o ograniczonej płynności.

Oczywiście, jeśli sprzedajesz luksusowy zegarek, możesz rozważyć wiele możliwości. Na przykład, istnieje wielu dealerów, którzy działają na zasadzie konsygnacji. Problem polega na tym, że obniżasz cenę sprzedaży w czasie, gdy rynek jest już nieco zimny.

Te i inne kwestie są jednym z powodów, dla których wiele osób woli skorzystać z usług lombardu, gdy chcą zamienić swój luksusowy zegarek na gotówkę.

Proces jest dyskretny i bezbolesny, a jeśli skorzystasz z wysokiej klasy sklepu, takiego jak lombard New Bond Street, otrzymasz szybką decyzję i przelew środków. Następnie, gdy twoje finanse się poprawią, możesz przyjść i odebrać zegarek, który może zyskać na wartości do czasu odbioru.

 

Końcowe przemyślenia

Luksusowe zegarki to trwałe aktywa, nawet w trudnych warunkach rynkowych. Podczas gdy nagłówki gazet mogą sugerować, że rynek znajduje się w fazie spadkowej, to tak naprawdę mamy do czynienia z korektą w stosunku do spienionych szczytów z 2022 roku.

Zainteresowanie, urok i historia nadal istnieją, a modele, które zawierają te cechy, nigdzie się nie wybierają. Sprzedaż może być błędem, zwłaszcza gdy w razie potrzeby można zaciągnąć pożyczkę pod zastaw zegarka i cieszyć się jego wartością.

 

Zastawić czy sprzedać?

Niektóre z ważnych pytań, które stawiamy pod mikroskopem, obejmują:

• Czy najnowsza kryptowalutowa hossa napompuje rynek?
• Czy los rynku luksusowych zegarków jest powiązany z ożywieniem gospodarczym w Chinach?
• Czy prognozowane obniżki stóp procentowych w 2024 r. doprowadzą do wzrostu cen luksusowych zegarków?

This post is also available in: English (angielski) Français (francuski) Deutsch (niemiecki) Italiano (włoski) Português (portugalski, Portugalia) Español (hiszpański) Български (bułgarski) 简体中文 (chiński uproszczony) 繁體中文 (chiński tradycyjny) hrvatski (chorwacki) Čeština (czeski) Dansk (duński) Nederlands (holenderski) हिन्दी (hindi) Magyar (węgierski) Latviešu (łotewski) Português (portugalski, Brazylia) Română (rumuński) Русский (rosyjski) Slovenčina (słowacki) Slovenščina (słoweński) Svenska (szwedzki) Türkçe (turecki) Українська (ukraiński) Albanian (albański) Հայերեն (ormiański) Eesti (estoński) Suomi (fiński) Ελληνικά (grecki) Íslenska (islandzki) Indonesia (indonezyjski) 日本語 (japoński) 한국어 (koreański) Lietuvių (litewski) Norsk bokmål (norweski bokmål) српски (serbski) Tamil (tamilski)

---

---