Markedet for fine klokker i 2024 – har luksusklokkene mistet glansen?

mars 1, 2024

De siste fem årene har vært en berg- og dalbane på markedet for luksusklokker. I begynnelsen av 2022 nådde markedet rekordhøye nivåer. Mot slutten av det samme året fikk selskapet imidlertid en nedtur som det ennå ikke har kommet seg ut av.

Så hvordan ser fremtiden ut for investorer og samlere av fine klokker? Er det på tide å kjøpe seg opp eller trekke seg helt ut av markedet?

 

Markedet for klokker : Øyeblikksbilde

 

Ifølge markedsanalyser er det globale markedet for luksusklokker verdt rundt 50 milliarder dollar. Den har en god CAGR på nesten 5 %, noe som får ekspertene til å spå en markedsstørrelse på nesten 75 milliarder dollar innen 2032.

Det sekundære markedet for luksusklokker, der kjøpere og selgere bytter sjeldne og gamle klokker, er i dag omtrent halvparten så stort som det ordinære markedet. Den er imidlertid i ferd med å vokse i omfang.

LuxeConsult, et sveitsisk rådgivningsfirma som spesialiserer seg på klokkemarkedet, har utgitt en bransjerapport som tyder på at bruktmarkedet er i ferd med å tette gapet. De spår at sekundærmarkedet vil være verdt nesten 80 milliarder dollar innen 2033.

 

Kilde: LuxeConsult LuxeConsult (2023)

Den samme rapporten antyder at veksten vil være svak i 2023, før den øker til 10 % i 2024. Men hva er det som ligger bak disse spådommene? La oss ta en nærmere titt.

 

Analyse av markedet for fine klokker i 2024

 

Sent i fjor uttalte Joseph Wilkens i Business Insider at «The great Rolex recession is here». Med henvisning til WatchCharts markedsindeks viste han til at markedet hadde falt 37 % siden toppnoteringen i mars 2022. Wilkens noterte også en kraftig nedgang på 31 % for Rolex-klokker i samme periode.

 

 

Etter at «Rolex-resesjonen» ble utpekt, har imidlertid markedet stabilisert seg.

Frem mot 2024 befinner markedet seg på en knivsegg. Det store spørsmålet på investorenes lepper er om vi har nådd bunnen. La oss se nærmere på hvilke faktorer som vil påvirke markedet.

 

# Drivkreftene bak markedet for luksusklokker i 2024

 

La oss se nærmere på noen faktorer som påvirker markedet for fine klokker i 2024 og fremover.

 

1. Renteøkninger

 

Den kanskje største drivkraften bak nedgangen i markedet for luksusklokker har vært sentralbankenes forsøk på å dempe inflasjonen i den vestlige verden. Da Bank of England og den amerikanske sentralbanken innførte en rekke renteøkninger, var analytikerne bekymret for at tilnærmingen manglet finesse.

Selv om disse pengepolitiske manøvrene ennå ikke har skadet den generelle økonomien eller aksjemarkedet, har de hatt en effekt på brukte luksusklokker. Det er blitt vanskeligere og dyrere å få tilgang til kreditt, noe som har gått ut over etterspørselen etter luksusklokker.

 

2. Kryptokollaps

 

Kryptovalutaer var en av markedssektorene som ble hardt rammet av renteøkningen. Den berømte og ustabile bransjen har hatt noen tøffe år, og mange av de ledende aktørene har havnet bak lås og slå på grunn av omfattende korrupsjon, markedsmanipulasjon, innsidehandel med mer.

Terra Luna-kollapsen fikk ringvirkninger i hele bransjen. Store aktører kollapset i et omfang av smitte og regnskapssvindel som fikk finanskrisen i 2008 til å se fornuftig ut.

I forkant av disse hendelsene hadde imidlertid kryptovalutaen steget dramatisk, og noen av dem som hadde investert lenge i kryptovaluta, ble nye luksusinvestorer.

Som Chrono24 rapporterte kort tid etter den dramatiske kollapsen i ulike digitale valutaer, ble markedet for luksusklokker oversvømmet av sjeldne og dyre klokker da investorer forsøkte å likvidere eiendeler for å dekke tapene sine.

I løpet av det siste halvåret har krypto imidlertid tatt seg opp igjen. I skrivende stund er markedet nær rekordtoppen fra november 2021 på 64 000 dollar. Investorer som har vært gjennom «kryptovinteren» de siste årene, vil kanskje føle at de har noe å feire. Kryptoformuens tilbakekomst kan føre til at tilbudssiden for brukte luksusklokker blir litt lettere.

 

3. Forsyning

 

En annen ting vi må snakke om, er tilbudet. I løpet av COVID-19 gikk tilgangen på nye klokker ned. På grunn av at ordrene ble liggende hjemme, ble fabrikkproduksjonen begrenset, mens problemer i forsyningskjedene svekket flyten av råvarer. Etter hvert som investorenes appetitt på luksusvarer økte på grunn av stimulansene og besparelser som følge av reiserestriksjoner, ble luksusklokker en levedyktig aktivaklasse.

Produksjonsnedgangen har vært merkbar i markedet. Det har i sin tur ført til at ventelistene har blitt lengre, og at potensielle kjøpere må gå gjennom flere runder for å sikre seg et ettertraktet eksemplar fra sin lokale autoriserte forhandler (AD).

Så selv om det generelle markedet – både primær- og sekundærmarkedet – har vært preget av nedgang de siste årene, selges brukte luksusprodukter fortsatt for langt over utsalgsprisen. Dette faktum kan fortelle oss mye om den solide etterspørselen etter luksusklokker til tross for de dystre overskriftene for 2023.

 

4. Markedsekspansjon fra store aktører

 

Et annet tegn på den generelle stemningen i annenhåndsmarkedet er etableringen av 1916-gruppen. WatchBox, en amerikansk forhandler med Micheal Jordan og Bill Ackerman i ryggen, annonserte en omsetning på rundt 400 millioner dollar i 2022. På slutten av fjoråret kjøpte de Govberg, Hyde Park Jewelers og Radcliffe Jewelers og kunngjorde at de ville bli en del av Rolex Certified Pre-Owned-programmet.

Det er tydelig at 1916 Group ser en stor verdi i bruktmarkedet når de går inn i denne avtalen i en tid preget av usikkerhet i annenhåndsmarkedet og økonomien generelt.

Det er ikke den eneste store kunngjøringen fra en sekundær forhandler. I juli i fjor kunngjorde Chrono 24, som er et marked for luksusklokker, at fotballikonet Cristiano Ronaldo hadde investert i virksomheten deres .

Den portugisiske stjernen er en av verdens best betalte og mest kjente idrettsutøvere. Det nøyaktige beløpet han har investert i Chrono24 er ukjent, men det antas å være en betydelig sum som representerer hans interesse for luksuriøse klokker, og det sies at han har en samling verdt over 10 millioner dollar.

Begge disse investeringene vitner om langsiktig tro på bransjens fremtid.

 

5. Endringer i kjøpernes demografi

 

Selv om Deloitte kanskje ikke er like optimistiske som LuxeConsult når det gjelder fremtiden for sekundærmarkedet for luksusklokker, er de ikke så langt unna. I en omfattende rapport antyder det profesjonelle serviceselskapet at de ser for seg at markedet vil vokse med rundt 75 % innen 2030, drevet av en endring i både kjøpsatferd og demografi.

Denne demografiske utviklingen er et av de sikreste tegnene på en lys fremtid for annenhåndsmarkedet. Det er imidlertid litt å pakke ut her.

For det første må vi erkjenne at det er et bredere marked som appellerer til bærekraft blant yngre generasjoner. Temaer som sirkulær økonomi og etisk produksjon er viktige temaer for millenniumsgenerasjonen og generasjon Z, noe som har styrket markedet for brukte varer av alle slag.

En stor del av oppblomstringen av pre-loved-varer skyldes at man har råd til det. Denne dynamikken er imidlertid ikke eksplisitt til stede i markedet for luksusklokker. Prisene som samlerne var villige til å betale i de glade dagene i 2022, har riktignok sunket, men det er fortsatt snakk om et aktivum som har hatt en enorm femårsavkastning på over 40 %.

Når det gjelder luksusklokker, er disse generasjonene drevet av noe litt annerledes. I en stadig mer digitalisert verden og med de skiftende verdiene dette medfører, tiltrekkes yngre generasjoner av luksusklokkenes autentisitet, historie og varighet.

Kilde: Deloitte Deloitte-undersøkelser

 

Ifølge Deloitte-dataene ovenfor er det mye mer sannsynlig at millenniumsgenerasjonen og generasjon Z kjøper en brukt klokke enn tidligere generasjoner. Faktisk er det hele fire ganger mer sannsynlig at millenniumsgenerasjonen kjøper en klokke på annenhåndsmarkedet enn babyboom-generasjonen.

Selv om viljen til å engasjere seg i bruktmarkedet er et positivt tegn for klokkeinvestorer, er det selvsagt ikke alle produkter som er tilgjengelige på annenhåndsmarkedet som er brukt. Mange av klokkene på annenhåndsmarkedet er nye klokker som er snudd etter at de er kjøpt hos en autorisert forhandler. Mange flere oppbevares i originalemballasjen, ubrukt, slik at prisene kan stige jevnt og trutt.

Endelig støtter data fra Phillips Auctioneers denne tesen. Mellom 2019 og 2023 økte antallet registrerte padler på klokkeauksjoner med 70 prosent. Dessuten sank gjennomsnittsalderen på kjøperne i samme periode fra 57 til 50 år. Markedet er i endring.

 

6. Nye klassikere

 

En annen luksusklokketrend som har blitt observert de siste årene, og som kommer til å få stor innvirkning, er den generelle utvidelsen av markedet. I mange år ble sportsklokker fra store merker som Rolex sett på som det ypperste på markedet. Men i takt med at ulike mennesker og grupper kommer inn på markedet for luksusklokker, gjenspeiles dette mangfoldet i smaken.

Selv om historiske modeller som Patek Philippe eller Rolex i begrenset opplag alltid vil beholde sin verdi, er mindre klokker, Art Deco-inspirerte klokker og til og med enkelte ikke-sveitsiske merker i ferd med å få fotfeste på markedet. Sjeldenhet, proveniens og klokker med en historie og en flott historie vil være stort frem til 2024.

 

7. Dempet primærmarked

 

Grunnleggeren av Loupe This, Eric Ku, uttalte seg til Robb Report og antydet at 2024 ville bli «et år med få nye utgivelser». Han viste til den nåværende økonomiske situasjonen og advarte mot å se for revolusjonerende ting. Ku antyder at nye utgivelser vil innebære små modifikasjoner av klassikere, inkludert nye urskiver og etuier eller interessante materialer.

Hvis Ku har rett i sin teori om at urmakerne vil bruke 2024 til å trekke pusten, kan dette skape en mulighet for sjeldne, innovative eller uvanlig designede klokker på annenhåndsmarkedet. Hvis det nye klokkemarkedet ikke byr på en jevn strøm av enestående klokker, må samlere lete i fortiden for å slukke tørsten etter bemerkelsesverdige klokker.

 

8. Verdibevaring til tross for lavere lagerbeholdning

 

I løpet av 2021 fikk et flipper-marked fotfeste i klokkebransjen. Den økende interessen for luksusklokker i en tid da tilbudet var begrenset og lagerbeholdningen liten, førte til astronomiske priser. Det markedet er så godt som over, bortsett fra i tilfeller der forbrukere får en klokke på venteliste og gir den videre til en annen forbruker.

En rapport fra Morgan Stanley og WatchChart viser imidlertid at Rolex-, Audemars Piguet- og Patek Philippe-klokker falt i pris i løpet av året, ofte ganske dramatisk, men at effekten ikke var generell.

Her er prisnedgangen for disse store merkevarene.

Det som imidlertid er interessant å merke seg i rapporten, er at de fleste av disse klokkene fortsatt selges til over utsalgspris. Hvis man går etter modell, er det fortsatt Rolex (68 %), Audemars Piguet (66 %) og Patek Philippe (48 %) som går med overskudd.

 

Mer oppsiktsvekkende er det at verdibevaring fortsatt er et kjennetegn ved markedet til tross for prisfall.

 

Husk at denne motstandsdyktigheten skjer i det som definitivt er et bearmarked. Til tross for høye lagernivåer blir ikke investorene som sitter igjen med objektene, desperate og selger til utsalgspriser.

Selv om det generelle markedet har falt, er det fortsatt opp fra 2021-nivået. Når du skal selge en klokke, må du imidlertid fortsatt være tålmodig. Men ut fra disse dataene å dømme vet folk hva de har og forstår verdien av det. Markedet kan være en god mulighet for nye investorer til å komme inn til en god pris.

 

9. Kina

Kilde: Forbundet for sveitsisk urindustri (FH)

 

Den sveitsiske urindustriforeningens statistikk for januar 2024 er interessant lesning. USA er det største enkeltmarkedet for sveitsisk klokkeeksport, men når Kina og Hongkong slås sammen, står de for en større andel av importen.

Med tanke på markedets størrelse vil investorene holde et øye med den røde dragens økonomiske oppgang i 2024.

Selv om Kinas import av sveitsiske klokker økte med 5 % i januar, er det vanskelig å hevde at landet har kommet seg etter den økonomiske uroen. En viktig årsak til den svake veksten i Kina er Beijings «zero-COVID»-politikk som har holdt landet i tre år med av- og på-låsing. I løpet av 2023 – et år da IMF sa at den kinesiske økonomien ville vokse med 5 % – kollapset eiendomsmarkedet, arbeidsledigheten økte og den interne etterspørselen etter varer gikk ned.

I en utmerket artikkel i Financial Review argumenterer økonomen Adrian Blundell-Wignall på en overbevisende måte for at vi bør dempe våre forhåpninger om et kinesisk oppsving. Hvis han har rett, vil det globale klokkemarkedet, både primær- og sekundærmarkedet, gå glipp av en viktig del av etterspørselen.

Til tross for pessimistiske nyheter om veksten i Kina, er de andre asiatiske markedene på vei tilbake. APAC-elsklingen Singapore har hatt en vekst på +1, og en voksende middelklasse i India øker interessen for klokker, og merker som Omega og Breitling har opplevd en vekst på 20-30 % i den sørasiatiske stormakten.

Kort sagt, selv om Kina er et enormt viktig marked, trenger det ikke å gjøre hele jobben i 2024 og fremover.

 

En stor resesjon i klokkemarkedet eller bare en normal korreksjon?

 

Mange vil se på markedsdata og fortvile over verditapet de siste fem årene. Zoomer man ut, ser man imidlertid et annet bilde av luksusklokkemarkedet før og etter COVID.

Denne dynamikken kan enkelt illustreres ved å se på den femårige gjennomsnittsprisen på Rolex 50 fra Wrist Check-dataene.

 

Som vi har fremhevet i et tidligere avsnitt, holder mellom halvparten og to tredjedeler av modellene fra Patek Philippe, Rolex og Audemars Piguet stand, noe som særlig gjelder eldre vintage-ur fra disse legendariske merkene.

COVID var en perfekt storm. Klokkeproduksjonen gikk ned, folk fikk mindre å rutte med fordi de ikke kunne dra på ferie eller restaurantbesøk, og en større del av befolkningen fikk øynene opp for klokker som investeringsobjekt. Etter hvert som nedstengningstiltak og problemer i forsyningskjeden rammet produksjonen, ble disse sjeldne klokkene enda sjeldnere.

Det viktigste å ta med seg her er at markedet beveger seg fra en «resesjon» til en periode med lav vekst eller stagnasjon. Selv om de høye nivåene fra begynnelsen av 2022 kanskje ikke er på bordet over hele linjen, er det mange grunner til å holde på disse fantastiske eiendelene.

 

Hvorfor du bør pantsette i stedet for å

selg klokken din i 2024

 

Å eie en vintage Patek Phillipe eller en Rolex Daytona i begrenset opplag har mange fordeler. De er stilige, tidløse og et sterkt statussymbol. Men luksusklokker er også mer enn bare en klokke. De er en økonomisk ressurs og, i mange tilfeller, legitime kunstverk på både et mekanisk og estetisk nivå. En luksusklokke er imidlertid mer enn det – den er et stykke historie.

En viktig grunn til at vintageklokker holder eller øker i verdi, er at de forteller en historie. Historien handler om håndverk, urets tidligere eiere og urmakerkunstens historie. Mens ting forandrer og utvikler seg rundt oss, forblir fine klokker de samme. Mange smykker går i arv fra generasjon til generasjon og fungerer like mye som en påminnelse om fortiden som en teknologi som hjelper oss å se tiden.

I lys av dette kan det noen ganger virke litt meningsløst å bekymre seg over hvordan makroøkonomiske forhold påvirker prisen på en klokke. Mange av disse verkene har eksistert lenger enn vi alle har. De har vært gjennom kriger, lavkonjunkturer og skjellsettende sosiale begivenheter, og de har stått imot alt sammen og opprettholdt eller steget i pris.

Vi opplever alle perioder i livet der vi trenger en kontantinnsprøytning. Hvis du eier en luksusklokke, kan du frigjøre kapital ved å selge den. Men når vi ser på det nåværende økonomiske klimaet og markedet for luksusklokker spesielt, er det ikke sikkert at det er optimalt å selge.

 

Derfor er det bedre å pantsette klokken din enn å selge den i 2024.

 

1. Det undertrykte markedet for luksusklokker i 2024

 

Som vi har vist ovenfor, befinner sekundærmarkedet for klokker seg i en helt spesiell situasjon. Prisene har falt betydelig siden toppen i 2022, men markedet har stabilisert seg noe siden den gang.

Mange eksperter mener at vi kan ha nådd bunnen av markedet. Det store spørsmålet for folk som har en fin klokke, er om dette er det optimale tidspunktet å selge på.

Det er flere måter å se dette på. Hvis du er under press for å realisere en eiendel, kan du ikke velge hvilket marked du selger til. Timing er tross alt avgjørende.

Men nå som markedet har stabilisert seg, kan 2024 bli et godt år. Den som eier en luksusklokke som selges i dette markedet, kan komme til å angre på avgjørelsen om noen år. Angeren vil selvsagt ikke bare være begrenset til tapte gevinster. Det kan også være tristhet over å selge en eiendel som ikke er lett å erstatte på et følelsesmessig plan.

Å pantsette luksusklokken din er et troverdig alternativ. Historien forteller oss at luksusklokker vil holde eller øke i verdi. Ved å pantsette klokken din kan du ri på verdistigningen og få maksimal avkastning hvis du en dag bestemmer deg for å selge.

 

2. Behold eiendelen din

 

Når du pantsetter klokken din, får du beholde eiendelen din. Denne fordelen er spesielt relevant hvis klokken din har stor affeksjonsverdi. Det er ikke lett å selge en klokke som var en gave fra en partner, en arv eller noe du kjøpte for å feire en milepæl.

Å belåne en verdifull gjenstand trenger ikke å innebære at du mister eierskapet. Det gjør også at du er med i spillet når eiendelen din stiger i verdi, slik at du kan tenke på fremtiden.

 

3. Sømløs prosess

 

Å selge en luksusklokke i dagens marked er en lang prosess. Du kan legge ut klokken din for salg, men i et marked med redusert likviditet kan det ta uker, måneder eller enda lenger tid å finne en kjøper til en god pris.

Hvis du skal selge en luksusklokke, er det selvsagt mange muligheter. Det er for eksempel mange forhandlere som opererer på konsignasjon. Problemet her er at du spiser av salgsprisen på et tidspunkt da markedet allerede er litt kaldt.

Disse problemene og flere til er en av grunnene til at mange foretrekker å bruke en pantelåner når de ønsker å pantsette luksusklokken sin.

Prosessen er diskret og smertefri, og hvis du bruker en eksklusiv butikk som New Bond Street Pawnbrokers, får du en rask avgjørelse og overføring av penger. Når du får bedre økonomi, kan du komme og hente klokken, som kanskje har steget i verdi når du henter den.

 

Avsluttende tanker

Luksusklokker er en varig ressurs, selv under utfordrende markedsforhold. Selv om overskriftene kan tyde på at markedet er på vei ned, er det som egentlig skjer en korreksjon fra de luftige høydene i 2022.

Interessen, tiltrekningskraften og historien er der fortsatt, og modeller som innkapsler disse kvalitetene kommer ikke til å forsvinne. Å selge kan være et feilgrep, spesielt når du i stedet kan ta opp et lån med sikkerhet i klokka om nødvendig og lene deg tilbake mens den stiger i verdi.

 

Pante eller selge?

Noen av de store spørsmålene vi setter under lupen, er blant annet:

• Vil den siste kryptooppturen blåse opp markedet?
• Er luksusklokkemarkedets skjebne knyttet til Kinas økonomiske oppgang?
• Vil de varslede rentekuttene i 2024 føre til en økning i prisene på luksusklokker?

This post is also available in: English (Engelsk) Français (Fransk) Deutsch (Tysk) Italiano (Italiensk) Português (Portugisisk (Portugal)) Español (Spansk) Български (Bulgarian) 简体中文 (Kinesisk (forenklet)) 繁體中文 (Kinesisk (tradisjonell)) hrvatski (Kroatisk) Čeština (Czech) Dansk (Danish) Nederlands (Nederlandsk) हिन्दी (Hindi) Magyar (Ungarsk) Latviešu (Latvisk) polski (Polsk) Português (Portugisisk (Brasil)) Română (Rumensk) Русский (Russisk) Slovenčina (Slovak) Slovenščina (Slovensk) Svenska (Swedish) Türkçe (Turkish) Українська (Ukrainsk) Albanian (Albansk) Հայերեն (Armensk) Eesti (Estonian) Suomi (Finsk) Ελληνικά (Gresk) Íslenska (Islandsk) Indonesia (Indonesian) 日本語 (Japansk) 한국어 (Koreanske) Lietuvių (Litauisk) српски (Serbisk) Tamil

---

---