De markt voor fijne horloges in 2024 – Hebben luxe horloges hun glans verloren?

maart 1, 2024

De afgelopen vijf jaar was de markt voor luxe horloges een achtbaanrit. Begin 2022 bereikte de markt recordhoogtes. Tegen het einde van datzelfde jaar raakte het echter in een dip waarvan het nog steeds niet hersteld is.

Wat heeft de toekomst in petto voor beleggers en verzamelaars van mooie horloges? Is het tijd om de dip te kopen of helemaal uit de markt te stappen?

 

Markt voor horloges: Momentopname

 

Volgens marktanalyses is de wereldwijde markt voor luxe horloges ongeveer 50 miljard dollar waard. Het heeft een gezonde CAGR van bijna 5%, waardoor experts een marktomvang van bijna $75 miljard voorspellen tegen 2032.

De secundaire markt voor luxe horloges, waar kopers en verkopers zeldzame en vintage uurwerken verhandelen, is momenteel ongeveer half zo groot als de reguliere markt. Het wordt echter steeds groter.

LuxeConsult, een Zwitsers adviesbureau dat gespecialiseerd is in de horlogemarkt, heeft een brancherapport uitgebracht waaruit blijkt dat de tweedehandsmarkt de kloof snel aan het dichten is. Ze voorspellen dat de secundaire markt in 2033 bijna 80 miljard dollar waard zal zijn.

 

Bron: LuxeConsult (2023)

Hetzelfde rapport suggereert dat de groei in 2023 traag zou zijn, maar in 2024 zou stijgen tot 10%. Maar wat drijft deze voorspellingen? Laten we eens verder kijken.

 

Analyse van de markt voor fijne horloges voor 2024

 

Eind vorig jaar verklaarde Joseph Wilkens in Business Insider dat “de grote Rolex-recessie hier is”. Onder verwijzing naar de marktindex van WatchCharts merkte hij op dat de markt met 37% was gedaald sinds de piek in maart 2022. Wilkens noteerde ook een scherpe daling van 31% voor Rolex-horloges in dezelfde periode.

 

 

Maar sinds de “Rolex-recessie” werd genoemd, is de markt gestabiliseerd.

Naar 2024 toe staat de markt op een tweesprong. De grote vraag op de lippen van beleggers is: hebben we de bodem gevonden? Laten we dus onderzoeken welke factoren de markt zullen beïnvloeden.

 

# Drijvende krachten achter de markt voor luxe horloges in 2024

 

Laten we eens kijken naar enkele factoren die van invloed zijn op de markt voor fijne horloges in 2024 en daarna.

 

1. Rentestijgingen

 

Misschien wel de grootste kracht achter de daling van de markt voor luxe horloges zijn de pogingen van centrale banken in de hele westerse wereld om de inflatie te temperen. Toen de Bank of England en de Fed een reeks renteverhogingen introduceerden, maakten analisten zich zorgen dat hun aanpak finesse miste.

Hoewel deze monetaire beleidsmanoeuvres de economie of aandelenmarkt nog niet echt hebben geschaad, hebben ze wel een effect gehad op tweedehands luxe horloges. Krediet is moeilijker en duurder geworden, wat de vraag naar luxe horloges heeft beïnvloed.

 

2. Ineenstorting crypto

 

Cryptocurrencies waren een marktsector die hard werd getroffen door de renteverhogingen. De befaamde volatiele sector heeft een paar moeilijke jaren achter de rug, met veel kopstukken achter de tralies vanwege wijdverspreide corruptie, marktmanipulatie, handel met voorkennis en meer.

De ineenstorting van Terra Luna veroorzaakte een rimpeleffect in de hele sector. Grote spelers gingen ten onder aan een niveau van besmetting en frauduleuze boekhouding dat de financiële crisis van 2008 gezond deed lijken.

In de aanloop naar deze gebeurtenissen was cryptocurrency echter enorm gestegen, en sommige langetermijnhouders werden nieuwe luxe-investeerders.

Zoals Chrono24 kort na de dramatische ineenstorting van verschillende digitale valuta rapporteerde, werd de markt voor luxe horloges overspoeld met zeldzame en dure uurwerken toen investeerders hun activa probeerden te liquideren om hun verliezen te dekken.

In de afgelopen zes maanden is crypto echter weer opgeveerd. Op het moment van schrijven is de markt dicht bij de recordpiek van $64.000 in november 2021. Beleggers die de “cryptowinter” van de afgelopen jaren hebben doorstaan, hebben misschien het gevoel dat ze iets te vieren hebben. De terugkeer van cryptogeld zou de aanbodzijde van tweedehands luxe horloges een beetje lichter kunnen maken.

 

3. Levering

 

Iets anders waar we het over moeten hebben is het aanbod. Tijdens COVID-19 liep de levering van nieuwe horloges terug. Door thuisblijvende orders werd de fabrieksproductie beperkt, terwijl problemen met de toeleveringsketen de grondstoffenstroom schaadden. Toen de honger van beleggers naar luxegoederen toenam als gevolg van stimuleringsbetalingen en besparingen door reisbeperkingen, werden luxe horloges een levensvatbare beleggingscategorie.

De productievertragingen zijn voelbaar op de markt. Hierdoor zijn de wachtlijsten langer geworden en moeten potentiële kopers meer moeite doen om een felbegeerd exemplaar van hun plaatselijke erkende dealer (AD) te bemachtigen.

Dus terwijl de algehele markten – zowel de primaire als de secundaire – de afgelopen jaren zijn gekrompen, gaan tweedehands luxe stukken nog steeds voor veel meer dan de winkelprijs weg. Dit feit kan ons veel vertellen over de solide vraag naar luxe horloges ondanks de sombere krantenkoppen voor 2023.

 

4. Marktuitbreiding door grote spelers

 

Een ander teken van het algemene sentiment op de secundaire markt is de oprichting van de 1916 Groep. WatchBox, een Amerikaanse retailer die wordt gesteund door Micheal Jordan en Bill Ackerman, kondigde een omzet aan van ongeveer $400 miljoen in 2022. Eind vorig jaar kochten ze Govberg, Hyde Park Jewelers en Radcliffe Jewelers en kondigden ze aan dat ze deel zouden gaan uitmaken van het Rolex Certified Pre-Owned horlogeprogramma.

Het is duidelijk dat de 1916 Groep veel waarde ziet in de tweedehandsmarkt om deze deal te sluiten in een tijd van onzekerheid op de tweedehandsmarkt en de bredere economie.

Het is niet de enige grote aankondiging van een secundaire retailer. In juli vorig jaar kondigde Chrono 24, een markt voor luxe horloges, aan dat voetbalicoon Cristiano Ronaldo in hun bedrijf had geïnvesteerd.

De Portugese ster is een van de best betaalde en meest herkenbare atleten ter wereld. Hoewel het exacte bedrag dat hij in Chrono24 stak onbekend is, wordt gedacht dat het een aanzienlijk bedrag is dat zijn interesse in luxe uurwerken vertegenwoordigt, waarvan gezegd wordt dat hij een collectie heeft die meer dan $10 miljoen waard is.

Beide investeringen wijzen op vertrouwen op lange termijn in de toekomst van de sector.

 

5. Veranderende demografie van kopers

 

Hoewel Deloitte misschien niet zo optimistisch is als LuxeConsult over de toekomst van de secundaire markt voor luxe horloges, zitten ze er niet ver naast. In een uitgebreid rapport suggereert het professionele dienstverleningsbedrijf dat ze de markt zien groeien met ongeveer 75% tegen 2030, gevoed door een verschuiving in zowel het gedrag van kopers als demografie.

Deze demografische verschuivingen zijn een van de zekerste tekenen van een rooskleurige toekomst voor de secundaire markt. Er valt hier echter wel wat uit te pakken.

Ten eerste moeten we erkennen dat er een bredere aantrekkingskracht van de markt uitgaat naar duurzaamheid onder jongere generaties. Onderwerpen als de circulaire economie en ethische productie zijn belangrijke onderwerpen voor millennials en generatie Z, waardoor de markt voor allerlei tweedehands goederen is verstijfd.

Een groot deel van de hausse van tweedehands goederen heeft te maken met betaalbaarheid. Die dynamiek is echter niet expliciet aanwezig in de markt voor luxe horloges. Ja, de prijzen die verzamelaars bereid waren te betalen tijdens de onstuimige dagen van 2022 zijn misschien gedaald, maar we hebben het nog steeds over een actief dat een enorm vijfjarig rendement van meer dan 40% heeft gehad.

Als het om luxe horloges gaat, worden deze generaties gedreven door iets heel anders. In hun steeds digitalere wereld en de veranderende waarden die dat met zich meebrengt, voelen jongere generaties zich aangetrokken tot de authenticiteit, geschiedenis en duurzaamheid van luxe horloges.

Bron: Deloitte onderzoek

 

Volgens de bovenstaande gegevens van Deloitte zijn millennials en Gen Z veel eerder geneigd om een tweedehands horloge te kopen dan vorige generaties. Millennials zijn zelfs vier keer meer geneigd om een horloge te kopen op de secundaire markt dan de babyboomgeneratie.

Natuurlijk moeten we opmerken dat, hoewel de bereidheid om de tweedehandsmarkt te betreden een goed teken is voor horlogeliefhebbers, niet alle producten die beschikbaar zijn op de secundaire markt tweedehands zijn. Veel stukken op de secundaire markt zijn nieuwe horloges die zijn omgedraaid na aankoop bij een erkende dealer. Veel meer wordt ongedragen in de originele doos bewaard, zodat de prijzen gestaag kunnen stijgen.

Tot slot ondersteunen gegevens van Phillips Auctioneers deze stelling. Tussen 2019 en 2023 groeide het aantal geregistreerde peddels op horlogeveilingen met 70 procent. Bovendien daalde de gemiddelde leeftijd van kopers in die periode van 57 naar 50 jaar. De markt verandert.

 

6. Nieuwe klassiekers

 

Een andere luxe horlogetrend die de afgelopen jaren is waargenomen en die een grote impact zal hebben, is de algemene verbreding van de markt. Jarenlang werden sporthorloges van grote merken als Rolex gezien als het neusje van de zalm van de markt. Maar nu verschillende mensen en gemeenschappen de markt voor luxe horloges betreden, wordt die diversiteit weerspiegeld in de smaak.

Terwijl historische toppers zoals een Patek Philippe of een Rolex in beperkte oplage altijd hun waarde zullen behouden, winnen kleinere horloges, art-deco-geïnspireerde stukken en zelfs enkele niet-Zwitserse merken terrein op de markt. Zeldzaamheid, herkomst en horloges met een geschiedenis en een geweldig verhaal zullen groot zijn tot en met 2024.

 

7. Gedempte primaire markt

 

De oprichter van Loupe This, Eric Ku, sprak met Robb Report en suggereerde dat 2024 “een zwak jaar voor nieuwe releases” zou worden. Hij verwees naar de huidige economische situatie en waarschuwde voor al te revolutionaire ontwikkelingen. Ku suggereert dat nieuwe releases kleine modulaties van klassiekers zullen bevatten, waaronder nieuwe wijzerplaten en kasten of interessante materialen.

Als Ku gelijk heeft met zijn theorie dat premium horlogemakers 2024 gebruiken om op adem te komen, kan dit een kans creëren voor zeldzame, innovatieve of ongewoon ontworpen horloges op de secundaire markt. Als de nieuwe horlogemarkt geen constante stroom van opvallende stukken biedt, zullen verzamelaars in het verleden moeten graven om hun dorst naar opmerkelijke horloges te lessen.

 

8. Waardebehoud ondanks tragere inventarisatie

 

In 2021 ontstond er een flippermarkt in de horloge-industrie. De groeiende belangstelling voor luxe horloges in een tijd waarin het aanbod krap was en de voorraad slank, leidde tot astronomische prijzen. Die markt is zo goed als voorbij, behalve wanneer consumenten een horloge op een wachtlijst krijgen en het aan een andere consument geven.

Uit een rapport van Morgan Stanley en WatchChart blijkt echter dat horloges van Rolex, Audemars Piguet en Patek Philippe het afgelopen jaar in prijs zijn gedaald, vaak vrij dramatisch, maar niet over de hele linie.

Hier is de prijsdaling te zien voor deze grote merken.

Wat echter interessant is om op te merken uit het rapport is dat de meerderheid van deze merkhorloges nog steeds wordt verkocht voor meer dan de detailhandelsprijs. Als je naar modellen kijkt, maken Rolex (68%), Audemars Piguet (66%) en Patek Philippe (48%) nog steeds winst.

 

Nog interessanter is dat waardebehoud nog steeds een kenmerk is van de markt, ondanks prijsdalingen.

 

Vergeet niet dat deze veerkracht plaatsvindt in wat absoluut een bearmarkt is. Ondanks de hoge voorraadniveaus worden investeerders die vastzitten met stukken niet wanhopig en verkopen ze niet tegen weggeefprijzen.

Hoewel de bredere markt is gedaald, is deze nog steeds hoger dan in 2021. Als je een horloge wilt verkopen, moet je echter nog steeds geduld hebben. Maar afgaande op deze gegevens weten mensen wat ze hebben en begrijpen ze de waarde ervan. De markt zou een goede kans kunnen zijn voor nieuwe investeerders om tegen een voordelige prijs in te stappen.

 

9. China

Bron: Federatie van de Zwitserse horloge-industrie (FH)

 

Destatistieken van de Federatie van de Zwitserse horloge-industrie voor januari 2024 zijn interessant om te lezen. Hoewel de VS de grootste individuele markt is voor de Zwitserse horloge-export, zijn China en Hongkong samen goed voor een groter deel van de import.

Gezien de enorme omvang van de markt zullen investeerders het economische herstel van de Rode Draak in de gaten houden gedurende 2024.

Hoewel de import van Zwitserse horloges in China in januari met 5% is gestegen, is het moeilijk te beweren dat het land is hersteld van de economische onrust. Een belangrijke reden voor de trage groei in China is het “nul-COVID”-beleid van Beijing dat het land drie jaar lang op slot heeft gehouden. In 2023 – een jaar waarin de Chinese economie volgens het IMF met 5% zou groeien – stortte de vastgoedmarkt in, steeg de werkloosheid en daalde de binnenlandse vraag naar goederen.

In een uitstekend artikel van de econoom Adrian Blundell-Wignall in de Financial Review wordt overtuigend beargumenteerd dat we onze hoop op een Chinese opleving moeten temperen. Als hij gelijk heeft, loopt de wereldwijde horlogemarkt, zowel de primaire als de secundaire, een belangrijke component van de vraag mis.

Ondanks pessimistisch nieuws over de groei in China, veren andere Aziatische markten terug. APAC-lieveling Singapore is met +1 gegroeid en een groeiende middenklasse in India wakkert de interesse in horloges aan, met merken als Omega en Breitling die een stijging van 20% tot 30% zien in de Zuid-Aziatische krachtpatser.

Kortom, hoewel China een enorm belangrijke markt is, hoeft het niet al het zware werk te doen in 2024 en daarna.

 

Een grote recessie op de horlogemarkt of gewoon een normale correctie?

 

Veel mensen zullen naar marktgegevens kijken en wanhopen over het waardeverlies van de afgelopen vijf jaar. Als je echter uitzoomt, zie je een ander beeld van de markt voor luxe horloges vóór en na deOVID.

Deze dynamiek kan eenvoudig worden aangetoond door te kijken naar de gemiddelde prijs van de Rolex 50 over vijf jaar uit de gegevens van Polscontrole.

 

Zoals we in een eerder hoofdstuk al hebben benadrukt, houdt tussen de helft en tweederde van de modellen van Patek Philippe, Rolex en Audemars Piguet stand, wat vooral geldt voor oudere vintage uurwerken van deze legendarische merken.

COVID was een perfecte storm. De horlogeproductie daalde, mensen hadden extra inkomsten omdat ze niet op vakantie konden of naar restaurants konden gaan, en een groter deel van het publiek werd zich bewust van horloges als beleggingsklasse. Door de lockdown-maatregelen en problemen met de toeleveringsketen werden deze zeldzame horloges nog zeldzamer.

De belangrijkste conclusie is dat de markt van een “recessie” naar een periode van lage groei of stagnatie gaat. Hoewel de hoogtepunten van begin 2022 misschien niet over de hele linie op tafel liggen, zijn er genoeg redenen om deze prachtige activa vast te houden.

 

Waarom je beter kunt verpanden dan

je horloge verkopen in 2024

 

Het bezit van een vintage Patek Phillipe of een limited edition Rolex Daytona heeft veel voordelen. Ze zijn stijlvol, tijdloos en een krachtig statussymbool. Maar luxe horloges zijn ook meer dan alleen een horloge. Ze zijn een financiële aanwinst en in veel gevallen legitieme kunstwerken op zowel mechanisch als esthetisch niveau. Maar een luxe horloge is meer dan dat: het is een stukje geschiedenis.

Een belangrijke reden waarom vintage horloges hun waarde behouden of stijgen, is omdat ze een verhaal vertellen. Het verhaal gaat over vakmanschap, de vorige eigenaars van het uurwerk en de geschiedenis van de horlogerie. Terwijl de dingen om ons heen veranderen en evolueren, blijven mooie horloges hetzelfde. Veel stukken zijn generaties lang doorgegeven en dienen net zo goed als een herinnering aan het verleden als een technologie die ons helpt de tijd te zien.

In het licht hiervan kan het soms een beetje zinloos lijken om te piekeren over hoe macro-economische omstandigheden de prijs van een horloge beïnvloeden. Veel van deze stukken bestaan al langer dan wij allemaal. Ze hebben oorlogen, recessies en ingrijpende sociale gebeurtenissen doorstaan, ze hebben het allemaal doorstaan en hun prijs is gelijk gebleven of zelfs gestegen.

We maken allemaal momenten in ons leven mee waarop we een geldinjectie nodig hebben. Als je een luxe horloge hebt, kun je door het te liquideren kapitaal vrijmaken. Maar als we kijken naar het huidige financiële klimaat en de markt voor luxe horloges in het bijzonder, is verkopen misschien niet de optimale situatie.

 

Dit is waarom je je horloge beter kunt verpanden dan verkopen in 2024.

 

1. De onderdrukte luxe horlogemarkt van 2024

 

Zoals we hierboven hebben aangetoond, bevindt de secundaire horlogemarkt zich op een heel bijzondere plek. De prijzen zijn aanzienlijk gedaald sinds de piek van 2022, maar de markt is sindsdien enigszins gestabiliseerd.

Volgens veel experts hebben we misschien de bodem van de markt gevonden. De grote vraag voor mensen met een mooi horloge is of dit het optimale moment is om te verkopen.

We kunnen dit op een paar manieren bekijken. Als je onder druk staat om een actief te liquideren, kun je niet kiezen in welke markt je verkoopt. Timing is tenslotte alles.

Maar nu de markt gestabiliseerd is, zou 2024 een goed jaar kunnen worden. Iedereen die een luxe horloge heeft dat in deze markt wordt verkocht, zal over een paar jaar misschien met spijt op zijn beslissing terugkijken. Natuurlijk zal die spijt niet beperkt blijven tot het vooruitzicht van verloren winsten. Het kan ook verdriet zijn om het verkopen van een goed dat niet gemakkelijk te vervangen is op een emotioneel niveau.

Je luxe horloge verpanden is een geloofwaardig alternatief. De geschiedenis leert ons dat luxe horloges hun waarde behouden of stijgen. Je horloge verpanden betekent dat je nog steeds kunt meeliften op de golf van waardevermeerdering en een maximaal rendement kunt krijgen als je uiteindelijk besluit om te verkopen.

 

2. Uw activa behouden

 

Als je je horloge verpandt, kun je je bezit behouden. Dit voordeel is vooral belangrijk als je horloge veel sentimentele waarde heeft. Een horloge verkopen dat een cadeau was van een partner, een erfenis of iets dat je hebt gekocht om een mijlpaal te vieren, is niet gemakkelijk.

Een lening afsluiten tegen een waardevol item hoeft niet te betekenen dat je het eigendom verliest. Het houdt je ook in het spel voor wanneer je vermogen waardeert, zodat je aan de toekomst kunt denken.

 

3. Naadloos proces

 

Een luxe horloge verkopen in de huidige markt is een lang proces. Je zou je horloge te koop kunnen zetten, maar het vinden van een koper tegen een goede prijs kan weken, maanden of zelfs langer duren in een markt met verminderde liquiditeit.

Als je een luxe horloge verkoopt, zijn er natuurlijk veel manieren die je kunt overwegen. Er zijn bijvoorbeeld veel dealers die in consignatie werken. Het probleem is dat je je verkoopprijs verlaagt op een moment dat de markt al een beetje koud is.

Deze problemen en nog veel meer zijn een deel van de reden dat veel mensen liever een pandjesbaas gebruiken als ze hun luxe horloge willen verpanden voor geld.

Het proces is discreet en pijnloos en als je gebruik maakt van een chique winkel zoals New Bond Street Pawnbrokers, krijg je een snelle beslissing en geldoverschrijving. Als je financiën dan verbeteren, kun je je horloge komen ophalen, dat tegen de tijd dat je het ophaalt misschien in waarde is gestegen.

 

Laatste gedachten

Luxe horloges zijn een duurzame troef, zelfs in uitdagende marktomstandigheden. Hoewel de krantenkoppen een dalende markt suggereren, is er in werkelijkheid sprake van een correctie na de schuimende hoogten van 2022.

Het belang, de allure en de geschiedenis zijn er nog steeds en modellen die deze kwaliteiten weerspiegelen zullen niet verdwijnen. Verkopen zou een vergissing kunnen zijn, vooral als je in plaats daarvan een lening kunt afsluiten voor je uurwerk en achterover kunt leunen terwijl het waardeert.

 

Verpanden of verkopen?

Enkele van de grote vragen die we onder de loep nemen zijn:

• Zal de nieuwste crypto bull run de markt opblazen?
• Is het lot van de markt voor luxe horloges verbonden met het economische herstel in China?
• Zullen de voorspelde renteverlagingen voor 2024 leiden tot een stijging van de prijzen van luxe horloges?

This post is also available in: English (Engels) Français (Frans) Deutsch (Duits) Italiano (Italiaans) Português (Portugees, Portugal) Español (Spaans) Български (Bulgaars) 简体中文 (Vereenvoudigd Chinees) 繁體中文 (Traditioneel Chinees) hrvatski (Kroatisch) Čeština (Tsjechisch) Dansk (Deens) हिन्दी (Hindi) Magyar (Hongaars) Latviešu (Lets) polski (Pools) Português (Portugees, Brazilië) Română (Roemeens) Русский (Russisch) Slovenčina (Slavisch) Slovenščina (Sloveens) Svenska (Zweeds) Türkçe (Turks) Українська (Oekraïens) Albanian (Albaans) Հայերեն (Armeens) Eesti (Ests) Suomi (Fins) Ελληνικά (Grieks) Íslenska (Ijslands) Indonesia (Indonesisch) 日本語 (Japans) 한국어 (Koreaans) Lietuvių (Litouws) Norsk bokmål (Noors Bokmål) српски (Servisch) Tamil

---

---