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2024년 고급 시계 시장 – 명품 시계는 빛을 잃었나요?

럭셔리 시계 시장의 지난 5년은 롤러코스터 같은 시간이었습니다. 2022년 초, 시장은 사상 최고치를 기록했습니다. 그러나 같은 해 말에는 아직 회복하지 못한 슬럼프에 빠졌습니다.

그렇다면 고급 시계의 투자자와 수집가들에게 미래는 어떻게 될까요? 하락장에서 매수할 때인가요, 아니면 아예 시장에서 발을 뺄 때인가요?

시계 시장 : 스냅샷

시장 분석에 따르면 전 세계 명품 시계 시장은 약 500억 달러 규모에 달합니다. 이 시장의 연평균 성장률은 5%에 육박하며, 전문가들은 2032년까지 시장 규모가 약 750억 달러에 이를 것으로 전망하고 있습니다.

구매자와 판매자가 희귀한 빈티지 시계를 거래하는 중고 명품 시계 시장은 현재 일반 시장의 절반 정도 규모입니다. 하지만 그 위상은 점점 커지고 있습니다.

스위스 시계 시장 전문 자문 회사인 LuxeConsult는 중고 시장이 빠르게 격차를 좁혀가고 있다는 업계 보고서를 발표했습니다. 2033년까지 세컨더리 시장은 약 800억 달러의 가치가 있을 것으로 예측하고 있습니다.

출처: LuxeConsult (2023)

같은 보고서에 따르면 2023년 내내 성장이 둔화되다가 2024년에 10%로 도약할 것으로 예상됩니다. 그렇다면 이러한 예측의 원동력은 무엇일까요? 자세히 살펴보겠습니다.

2024년 고급 시계 시장 분석

작년 말, 조셉 윌켄스는 비즈니스 인사이더에서 “롤렉스의 대 불황이 시작되었다”고 말했습니다. 그는 워치차트 시장 지수를 인용하며 시장이 2022년 3월 정점 이후 37% 하락했다고 지적했습니다. 또한 같은 기간 동안 롤렉스 시계의 판매량도 31% 급감한 것으로 나타났습니다.

그러나 ‘롤렉스 불황’이라고 불린 이후 시장은 안정화되었습니다.

2024년에 접어들면서 시장은 칼날을 겨누고 있습니다. 투자자들의 가장 큰 관심사는 바닥을 찾았느냐는 것입니다. 그렇다면 어떤 요인이 시장에 영향을 미칠지 살펴보겠습니다.

2024년 럭셔리 시계 시장의 원동력 # 2024년 럭셔리 시계 시장의 원동력

2024년 이후의 고급 시계 시장에 영향을 미칠 몇 가지 요인을 살펴보겠습니다.

1. 금리 상승

명품 시계 시장이 하락한 가장 큰 원인은 인플레이션을 억제하려는 서방 세계 각국의 중앙은행들이 시도한 정책 때문일 것입니다. 영란은행과 연준이 일련의 금리 인상을 발표하자 분석가들은 영란은행의 접근 방식이 기교가 부족하다고 우려했습니다.

이러한 통화 정책 기조는 아직 경제나 주식 시장에 큰 타격을 주지는 않았지만, 중고 명품 시계에는 영향을 미쳤습니다. 신용을 얻기가 더 어려워지고 비용이 더 많이 들면서 명품 시계에 대한 수요가 감소했습니다.

2. 암호화 붕괴

암호화폐는 금리 상승으로 큰 타격을 입은 시장 분야 중 하나였습니다. 변동성이 심한 것으로 유명한 암호화폐 업계는 지난 몇 년 동안 광범위한 부패, 시장 조작, 내부자 거래 등으로 인해 많은 주요 인사 들이 감옥에 갇히는 등 힘든 시기를 보냈습니다.

테라 루나 붕괴 사고는 업계 전반에 파급 효과를 일으켰습니다. 2008년 금융위기를 방불케 하는 수준의 전염병과 분식회계로 인해 주요 기업들이 무너졌습니다.

그러나 이러한 이벤트를 앞두고 암호화폐는 급격히 상승했고, 일부 장기 보유자들은 새로운 고급 투자자가 되었습니다.

다양한 디지털 화폐가 급락한 직후 Chrono24가 보도했듯이, 투자자들이 손실을 메우기 위해 자산을 유동화하면서 명품 시계 시장에는 희귀하고 값비싼 시계가 넘쳐났습니다.

하지만 지난 6개월 동안 암호화폐는 반등했습니다. 이 글을 쓰는 시점에서 시장은 2021년 11월 사상 최고치인 64,000달러에 근접해 있습니다. 지난 몇 년간 ‘암호화폐의 겨울’을 겪은 투자자들은 축하할 만한 일이 있다고 느낄 수 있습니다. 암호화폐 자산의 귀환으로 중고 명품 시계의 공급 측면이 조금 더 가벼워질 수 있습니다.

3. 공급

또 한 가지 이야기해야 할 것은 공급에 관한 것입니다. 코로나19로 인해 새 시계의 공급이 위축되었습니다. 재택근무 명령으로 공장 생산량이 제한되고 공급망 문제로 원자재 수급에 차질이 생겼습니다. 경기 부양책과 여행 제한 조치로 인한 저축으로 명품에 대한 투자자들의 욕구가 급증하면서 명품 시계는 실행 가능한 자산 클래스가 되었습니다.

생산 둔화는 시장에서 체감되고 있습니다. 그 결과 대기자 명단이 길어졌고, 잠재 구매자는 현지 공인 대리점(AD)으로부터 탐낼 만한 제품을 확보하기 위해 더 많은 절차를 거쳐야 했습니다.

따라서 최근 몇 년간 중고품 시장 전체가 하락세를 보이고 있지만, 중고 명품은 여전히 소매가보다 훨씬 높은 가격에 거래되고 있습니다. 이 사실은 2023년에 대한 암울한 헤드라인에도 불구하고 명품 시계에 대한 견고한 수요에 대해 많은 것을 알려줍니다.

4. 대형 업체를 통한 시장 확장

세컨더리 시장의 전반적인 분위기를 보여주는 또 다른 징후는 1916 그룹의 설립입니다. 마이클 조던과 빌 애커먼이 투자한 미국 소매업체 WatchBox는 2022년에 약 4억 달러의 매출을 달성할 것이라고 발표했습니다. 작년 말에는 Govberg, Hyde Park Jewelers, Radcliffe Jewelers를 인수하고 롤렉스 인증 중고 시계 프로그램의 일부가 될 것이라고 발표했습니다.

1916 그룹은 중고차 시장과 경제 전반이 불확실한 시기에 이 거래에 참여할 만큼 중고차 시장의 가치를 높게 평가하고 있습니다.

2차 리테일러가 발표한 중요한 소식은 이것만이 아닙니다. 작년 7월, 명품 시계 마켓인 Chrono 24는 축구의 아이콘 크리스티아누 호날두가 사업에 투자했다고 발표했습니다.

포르투갈 출신의 이 스타는 세계에서 가장 높은 연봉을 받고 가장 잘 알려진 운동선수 중 한 명입니다. 그가 크로노24에 투자한 정확한 금액은 알려지지 않았지만, 명품 시계에 대한 그의 관심을 나타내는 상당한 금액으로 추정되며, 그 중 천만 달러가 넘는 컬렉션을 보유하고 있는 것으로 알려져 있습니다.

이 두 가지 투자는 모두 업계의 미래에 대한 장기적인 자신감을 나타냅니다.

5. 변화하는 구매자 인구 통계

딜로이트가 세컨더리 럭셔리 시계 시장의 미래에 대해 럭스컨설트만큼 낙관적이지는 않지만, 그리 멀지 않은 미래에 대한 전망도 있습니다. 이 전문 서비스 회사는 광범위한 보고서에서 구매자 행동과 인구 통계의 변화에 힘입어 2030년까지 시장이 약 75% 성장할 것으로 전망했습니다.

이러한 인구 통계의 변화는 중고차 시장의 장밋빛 미래를 보여주는 가장 확실한 신호 중 하나입니다. 하지만 여기서 풀어야 할 문제가 있습니다.

첫째, 우리는 젊은 세대의 지속가능성에 대한 시장의 호소가 더 광범위하게 존재한다는 사실을 인정해야 합니다. 순환 경제와 윤리적 제조와 같은 주제는 밀레니얼 세대와 Z세대에게 큰 화두이며, 이는 모든 종류의 중고품 시장을 굳건히 하고 있습니다.

이제 중고품 붐의 큰 부분은 경제성에서 비롯됩니다. 하지만 럭셔리 시계 시장에는 이러한 역학 관계가 명확하게 존재하지 않습니다. 예, 수집가들이 2022년의 열광적인 시기에 충족할 준비가 된 가격대가 떨어졌을 수 있지만, 우리는 여전히 5년간 40%가 넘는 엄청난 수익률을 기록한 자산에 대해 이야기하고 있습니다.

럭셔리 시계에 관한 한, 이 세대는 조금 다른 무언가에 의해 움직입니다. 점점 더 디지털화되는 세상과 그에 따른 가치관의 변화 속에서 젊은 세대는 명품 시계의 진품성, 역사성, 영속성에 매력을 느낍니다.

출처: 딜로이트 리서치

위의 딜로이트 데이터에 따르면, 밀레니얼 세대와 Z세대는 이전 세대보다 중고 시계를 구매할 가능성이 훨씬 높습니다. 실제로 밀레니얼 세대는 베이비붐 세대보다 중고 시장에서 시계를 구매할 가능성이 무려 4배나 높습니다.

물론 중고 시장에 참여할 의향이 있다는 것은 시계 투자자들에게는 긍정적인 신호이지만, 중고 시장에서 판매되는 모든 제품이 중고인 것은 아니라는 점에 유의해야 합니다. 중고 시장에 나와 있는 많은 시계는 공인 대리점에서 구입한 후 뒤집어 놓은 새 시계입니다. 착용하지 않은 상태로 원래 상자에 보관되어 가격이 꾸준히 상승하는 경우가 더 많습니다.

마지막으로 필립스 옥션의 데이터가 이 논지를 뒷받침합니다. 2019년부터 2023년까지 시계 경매에 등록된 패들 수는 70% 증가했습니다. 또한 이 기간 동안 구매자의 평균 연령은 57세에서 50세로 낮아졌습니다. 시장은 변화하고 있습니다.

6. 새로운 클래식

지난 몇 년 동안 관찰되어 큰 영향을 미칠 또 다른 럭셔리 시계 트렌드는 시장이 전반적으로 확대되고 있다는 점입니다. 수년 동안 롤렉스와 같은 대형 브랜드의 스포츠 시계는 시장의 전부이자 끝판왕으로 여겨졌습니다. 하지만 다양한 사람들과 커뮤니티가 명품 시계 시장에 진입하면서 이러한 다양성이 취향에 반영되고 있습니다.

파텍 필립이나 한정판 롤렉스와 같은 유서 깊은 시계는 여전히 그 가치를 유지하고 있지만, 소형 시계, 아르데코풍 시계, 심지어 일부 비 스위스 브랜드도 시장에서 입지를 다지고 있습니다. 희귀성, 출처, 역사와 훌륭한 스토리가 있는 시계는 2024년까지 큰 인기를 끌 것입니다.

7. 음소거된 기본 시장

루페의 창립자인 에릭 쿠는 롭 리포트와의 인터뷰에서 2024년은 “신작 출시가 침체된 해”가 될 것이라고 전망했습니다. 그는 현재의 경제 상황을 언급하며 너무 혁명적인 것을 보지 말라고 경고했습니다. 쿠는 새로운 다이얼과 케이스, 흥미로운 소재 등 클래식한 디자인에 약간의 변형을 가미한 신제품을 출시할 예정이라고 합니다.

프리미엄 시계 제조업체들이 2024년에 숨 고르기를 할 것이라는 구의 이론이 맞다면, 이는 희귀하고 혁신적이거나 특이한 디자인의 시계가 중고 시장에 나올 수 있는 기회를 만들 수 있습니다. 새로운 시계 시장에 눈에 띄는 제품이 꾸준히 출시되지 않는다면 수집가들은 주목할 만한 시계에 대한 갈증을 해소하기 위해 과거를 파헤쳐야 할 것입니다.

8. 재고 감소에도 불구하고 가치 유지

2021년에는 시계 업계에 플리퍼 시장이 등장했습니다. 공급이 부족하고 재고가 부족했던 시기에 명품 시계에 대한 관심이 높아지면서 천문학적인 가격으로 이어졌습니다. 소비자가 대기자 명단에 있는 시계를 구입했다가 다른 소비자로 넘어가는 경우를 제외하면 이 시장은 거의 끝났습니다.

하지만 모건 스탠리와 워치차트 보고서에 따르면 롤렉스, 오데마 피게, 파텍 필립 시계의 가격이 1년 동안 상당히 큰 폭으로 하락했지만 전반적으로 그 영향은 나타나지 않았습니다.

이러한 대형 브랜드의 가격 하락은 다음과 같습니다.

하지만 이 보고서에서 흥미로운 점은 이들 브랜드의 시계 대부분이 여전히 정가 이상의 가격으로 판매되고 있다는 점입니다. 모델별로 살펴보면 롤렉스(68%), 오데마 피게(66%), 파텍 필립(48%)이 여전히 높은 수익을 올리고 있습니다.

더욱 흥미로운 점은 가격 하락에도 불구하고 가치 유지는 여전히 시장의 특징이라는 점입니다.

이러한 회복력은 분명 약세장에서 일어나고 있다는 점을 기억하세요. 높은 재고 수준에도 불구하고, 조각이 남아 있는 투자자들은 절망하지 않고 경품 가격에 판매하고 있습니다.

전체 시장은 감소했지만 2021년 수준보다는 여전히 상승했습니다. 하지만 시계를 판매할 때는 여전히 인내심을 가져야 합니다. 하지만 이 데이터를 보면 사람들은 자신이 무엇을 가지고 있는지 알고 있고 그 가치를 이해하고 있습니다. 신규 투자자에게는 저렴한 가격으로 시장에 진입할 수 있는 좋은 기회가 될 수 있습니다.

9. 중국

출처: 스위스 시계 산업 연맹(FH)

스위스 시계 산업 연맹의 2024년 1월 통계는 흥미로운 읽을거리를 제공합니다. 미국은 스위스 시계 수출의 가장 큰 개별 시장이지만, 중국과 홍콩을 합치면 수입 비중이 더 커집니다.

시장의 규모를 고려할 때, 투자자들은 2024년 내내 레드 드래곤의 경제 회복을 주시할 것입니다.

올해 1월 중국의 스위스 시계 수입이 5% 증가했지만, 중국이 경제 혼란에서 회복했다고 보기는 어렵습니다. 중국의 성장 둔화의 가장 큰 이유는 3년 동안 온오프 봉쇄를 유지한 중국의 ‘코로나19 제로’ 정책입니다. IMF가 중국 경제가 5% 성장할 것으로 예상한 2023년, 부동산 시장이 붕괴하고 실업률이 증가했으며 상품에 대한 내부 수요가 감소했습니다.

파이낸셜 리뷰에 실린 경제학자 애드리언 블런델-위그널의 훌륭한 글은 중국의 경기 회복에 대한 기대감을 낮춰야 한다는 설득력 있는 주장을 펼칩니다. 그의 말이 맞다면 글로벌 시계 시장은 1차, 2차 모두 수요의 핵심 요소를 잃게 될 것입니다.

중국의 성장에 대한 비관적인 소식에도 불구하고 다른 아시아 시장은 반등하고 있습니다. 아시아 태평양 지역의 인기 국가인 싱가포르는 +1% 성장했으며, 남아시아의 강국 인도에서는 오메가, 브라이틀링과 같은 브랜드가 20~30% 성장하는 등 중산층이 증가하면서 시계에 대한 관심이 높아지고 있습니다.

요컨대, 중국은 매우 중요한 시장이지만 2024년 이후에는 중국이 모든 것을 감당할 필요는 없을 것입니다.

시계 시장의 큰 불황일까요, 아니면 정상적인 조정일까요?

많은 사람들이 시장 데이터를 보고 지난 5년간의 가치 하락에 절망할 것입니다. 그러나 축소하면 코로나19 이전과 이후의 명품 시계 시장의 다른 모습을 볼 수 있습니다.

손목시계 체크 데이터에서 롤렉스 50의 5년 평균 가격을 보면 이러한 역동성을 쉽게 알 수 있습니다.

이전 섹션에서 강조했듯이 파텍 필립, 롤렉스, 오데마 피게의 모델 중 절반에서 3분의 2가 견고하며, 특히 이 전설적인 브랜드의 오래된 빈티지 시계의 경우 더욱 그렇습니다.

코로나19는 완벽한 폭풍이었습니다. 시계 생산량은 감소했고, 사람들은 휴가를 가거나 식당에 갈 수 없어 여유 수입이 생겼으며, 더 많은 대중이 시계를 투자 상품으로 인식하게 되었습니다. 봉쇄 조치와 공급망 문제가 생산에 타격을 주면서 이 희귀한 시계는 더욱 희귀해졌습니다.

여기서 중요한 점은 시장이 ‘불황’에서 저성장 또는 침체기로 접어들고 있다는 점입니다. 2022년 초의 최고치를 전반적으로 회복하기는 어려울 수 있지만, 이러한 훌륭한 자산을 보유해야 할 이유는 많습니다.

전당포가 아닌 폰을 사용해야 하는 이유

2024년에 시계 판매

데이비드 소넨탈 - 런던 본드 스트리트에 메인 전당포를 운영하는 엘리트 런던 전당포, 뉴 본드 스트리트 전당포의 이사

데이비드 소넨탈 – 뉴 본드 스트리트 전당포 디렉터

빈티지 파텍 필립이나 한정판 롤렉스 데이토나를 소유하면 많은 혜택을 누릴 수 있습니다. 스타일리시하고 유행을 타지 않으며 강력한 지위 상징입니다. 하지만 명품 시계는 단순한 시계 그 이상입니다. 이는 금융 자산이며, 많은 경우 기계적인 측면과 미적인 측면 모두에서 합법적인 예술 작품입니다. 하지만 그 이상으로 명품 시계는 역사의 한 조각입니다.

빈티지 시계의 가치가 유지되거나 상승하는 가장 큰 이유는 시계에 스토리가 있기 때문입니다. 장인 정신, 시계의 이전 소유자, 시계의 역사에 대한 이야기입니다. 주변 환경이 변화하고 진화해도 고급 시계는 변하지 않습니다. 많은 작품이 세대를 거쳐 전해져 내려오며 시간을 알려주는 기술만큼이나 과거를 상기시키는 역할을 합니다.

이런 점을 고려하면 거시 경제 상황이 시계 가격에 어떤 영향을 미치는지 걱정하는 것은 때때로 무의미해 보일 수 있습니다. 이 작품들 중 상당수는 우리보다 더 오래 전부터 존재해 왔습니다. 전쟁, 경기 침체, 지진과 같은 사회적 사건을 겪으면서도 이를 모두 극복하고 가격을 유지하거나 상승했습니다.

누구나 살다 보면 현금이 필요할 때가 있습니다. 명품 시계를 소유하고 있다면 이를 청산하면 자본을 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 현재의 금융 환경과 특히 명품 시계 시장을 고려할 때 판매는 최적의 상황이 아닐 수 있습니다.

2024년에 시계를 전당포에 맡기는 것이 시계를 파는 것보다 나은 이유를 알아보세요.

1. 2024년의 억압된 럭셔리 시계 시장

위에서 살펴본 바와 같이 중고 시계 시장은 매우 특별한 위치에 있습니다. 가격은 2022년 정점 이후 크게 하락했지만 그 이후 시장은 다소 안정세를 보이고 있습니다.

많은 전문가들이 보기에 우리는 시장의 바닥을 찾았을지도 모릅니다. 고급 시계를 보유한 사람들에게 가장 큰 문제는 지금이 판매하기에 최적의 시기인지 여부입니다.

이제 이를 살펴볼 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. 자산을 청산해야 한다는 압박을 받고 있는 경우, 어떤 시장에 판매할지 선택할 수 없습니다. 결국 타이밍이 가장 중요합니다.

하지만 이제 시장이 안정화되었으므로 2024년은 좋은 해가 될 수 있습니다. 이 시장에서 판매되는 명품 시계를 보유한 사람이라면 몇 년 후 자신의 결정을 크게 후회할지도 모릅니다. 물론 이러한 후회는 단순히 이익 손실에 대한 전망에만 국한되지 않습니다. 감정적으로 쉽게 대체할 수 없는 자산을 매각하는 것에 대한 슬픔일 수도 있습니다.

명품 시계 전당포는 신뢰할 수 있는 대안이 될 수 있습니다. 역사에 따르면 명품 시계의 가치는 유지되거나 상승합니다. 시계를 전당포에 맡기면 가치 상승의 물결을 타고 나중에 판매하기로 결정했을 때 최대한의 수익을 얻을 수 있습니다.

2. 자산 유지

시계를 전당포에 맡기면 자산을 계속 보유할 수 있습니다. 이 장점은 시계가 정서적으로 큰 가치를 지니고 있는 경우에 특히 유용합니다. 파트너로부터 선물받았거나 상속받은 시계, 또는 어떤 기념일을 축하하기 위해 구입한 시계를 판매하는 것은 쉽지 않습니다.

귀중품을 담보로 대출을 이용할 때 소유권을 잃을 필요는 없습니다. 또한 자산의 가치가 상승할 때를 대비하여 미래에 대해 생각할 수 있게 해줍니다.

3. 원활한 프로세스

현재 시장에서 명품 시계를 판매하는 것은 긴 과정입니다. 시계를 판매할 수는 있지만, 유동성이 감소한 시장에서는 좋은 가격에 구매자를 찾는 데 몇 주, 몇 달 또는 그 이상이 걸릴 수도 있습니다.

물론 명품 시계를 판매하는 경우에는 여러 가지 방법을 고려할 수 있습니다. 예를 들어 위탁으로 운영하는 딜러가 많이 있습니다. 여기서 문제는 시장이 이미 약간 차가워진 시점에 판매 가격이 올라간다는 것입니다.

이러한 문제 등으로 인해 많은 사람이 명품 시계를 현금으로 바꾸고 싶을 때 전당포 서비스를 선호하는 이유 중 하나입니다.

이 과정은 개별적으로 진행되며 고통스럽지 않고, New Bond Street Pawnbrokers와 같은 고급 상점을 이용하면 빠른 결정과 자금 이체를 받을 수 있습니다. 그런 다음 재정 상황이 나아지면 수집할 때쯤이면 가치가 높아졌을지도 모르는 시계를 가져갈 수 있습니다.