Il mercato degli orologi di pregio nel 2024 – Gli orologi di lusso hanno perso il loro splendore?

Marzo 1, 2024

Gli ultimi cinque anni del mercato degli orologi di lusso sono stati un giro sulle montagne russe. All’inizio del 2022, il mercato ha toccato i massimi storici. Tuttavia, alla fine dello stesso anno, ha subito un crollo dal quale non si è ancora ripresa.

Cosa riserva il futuro agli investitori e ai collezionisti di orologi di pregio? È il momento di comprare il ribasso o di uscire del tutto dal mercato?

 

Mercato degli orologi : Istantanea

 

Secondo le analisi di mercato, il mercato globale degli orologi di lusso vale circa 50 miliardi di dollari. Il tasso di crescita è di quasi il 5% e gli esperti prevedono un mercato di quasi 75 miliardi di dollari entro il 2032.

Il mercato secondario degli orologi di lusso, in cui acquirenti e venditori si scambiano orologi rari e d’epoca, è attualmente pari a circa la metà delle dimensioni del mercato regolare. Tuttavia, sta crescendo di statura.

LuxeConsult, una società di consulenza svizzera specializzata nel mercato degli orologi, ha pubblicato un rapporto di settore che suggerisce che il mercato dell’usato sta rapidamente colmando il divario. Si prevede che entro il 2033 il mercato secondario avrà un valore di quasi 80 miliardi di dollari.

 

Fonte: LuxeConsult (2023)

Lo stesso rapporto suggerisce che la crescita sarà lenta per tutto il 2023, prima di balzare al 10% nel 2024. Ma cosa spinge queste previsioni? Diamo un’ulteriore occhiata.

 

Analisi del mercato degli orologi di precisione per il 2024

 

Alla fine dello scorso anno, Joseph Wilkens ha dichiarato a Business Insider che “La grande recessione dei Rolex è arrivata”. Citando l’indice di mercato WatchCharts, ha osservato che il mercato è sceso del 37% dal picco del marzo 2022. Wilkens ha inoltre rilevato un forte calo del 31% per gli orologi Rolex nello stesso periodo.

 

 

Tuttavia, da quando è stata definita la “recessione dei Rolex”, il mercato si è stabilizzato.

In vista del 2024, il mercato si trova su un filo di lama. La domanda che gli investitori si pongono è: abbiamo toccato il fondo? Analizziamo quindi quali sono i fattori che influenzeranno il mercato.

 

# Le forze trainanti del mercato degli orologi di lusso nel 2024

 

Esaminiamo alcuni fattori che influenzano il mercato degli orologi di pregio nel 2024 e oltre.

 

1. Aumento dei tassi di interesse

 

Forse la forza maggiore dietro il declino del mercato degli orologi di lusso è stata il tentativo delle banche centrali di tutto il mondo occidentale di contenere l’inflazione. Quando la Banca d’Inghilterra e la Fed hanno introdotto una serie di rialzi dei tassi di interesse, gli analisti hanno temuto che il loro approccio mancasse di finezza.

Sebbene queste manovre di politica monetaria non abbiano ancora danneggiato l’economia in generale o il mercato azionario, hanno avuto un effetto sugli orologi di lusso usati. L’accesso al credito è diventato più difficile e costoso, il che ha colpito la domanda di orologi di lusso.

 

2. Crollo della criptovaluta

 

Le criptovalute sono state un settore di mercato duramente colpito dall’aumento dei tassi. Il settore, notoriamente volatile, ha vissuto anni difficili: molti dei suoi protagonisti sono finiti dietro le sbarre a causa di corruzione diffusa, manipolazione del mercato, insider trading e altro.

Il crollo di Terra Luna ha causato un effetto a catena in tutto il settore. I principali operatori sono crollati con un livello di contagio e di frode contabile che ha fatto sembrare sana la crisi finanziaria del 2008.

Tuttavia, nel periodo che ha preceduto questi eventi, le criptovalute sono salite vertiginosamente e alcuni detentori a lungo termine sono diventati nuovi investitori di lusso.

Come riportato da Chrono24 poco dopo il drammatico crollo di varie valute digitali, il mercato degli orologi di lusso è stato inondato da orologi rari e costosi, mentre gli investitori cercavano di liquidare le attività per coprire le perdite.

Tuttavia, negli ultimi sei mesi, la criptovaluta è rimbalzata. Al momento in cui scriviamo, il mercato è vicino al picco record di 64.000 dollari del novembre 2021. Gli investitori che hanno superato l'”inverno delle criptovalute” degli ultimi anni potrebbero ritenere di avere qualcosa da festeggiare. Il ritorno della fortuna delle criptovalute potrebbe alleggerire l’offerta di orologi di lusso usati.

 

3. Fornitura

 

Un’altra cosa di cui dobbiamo parlare è l’offerta. Durante il COVID-19, l’offerta di nuovi orologi si è ridotta. Gli ordini a casa hanno limitato la produzione delle fabbriche, mentre i problemi della catena di approvvigionamento hanno danneggiato il flusso di materie prime. Con l’aumento dell’appetito degli investitori per i beni di lusso, dovuto agli incentivi e ai risparmi derivanti dalle restrizioni ai viaggi, gli orologi di lusso sono diventati una classe d’investimento valida.

Il rallentamento della produzione si è fatto sentire sul mercato. A loro volta, hanno fatto sì che le liste d’attesa si allungassero e che i potenziali acquirenti dovessero fare i salti mortali per assicurarsi l’ambito pezzo presso il rivenditore autorizzato (AD) locale.

Così, mentre i mercati complessivi – sia primario che secondario – sono stati colpiti da un declino negli ultimi anni, i pezzi di lusso usati continuano a essere venduti a prezzi ben superiori a quelli di vendita al dettaglio. Questo dato può dirci molto sulla solida domanda esistente per gli orologi di lusso, nonostante i titoli cupi per il 2023.

 

4. Espansione del mercato da parte dei grandi operatori

 

Un altro segno del sentimento generale del mercato secondario è la costituzione del Gruppo 1916. WatchBox, un rivenditore statunitense sostenuto da Micheal Jordan e Bill Ackerman, ha annunciato un fatturato di circa 400 milioni di dollari nel 2022. Alla fine dello scorso anno hanno acquistato Govberg, Hyde Park Jewelers e Radcliffe Jewelers e hanno annunciato che sarebbero entrati a far parte del programma Rolex Certified Pre-Owned.

È chiaro che il Gruppo 1916 vede un grande valore nel settore dell’usato per impegnarsi in questa operazione in un momento di incertezza del mercato secondario e dell’economia in generale.

Non è l’unico annuncio importante da parte di un rivenditore secondario. Nel luglio dello scorso anno, Chrono 24, un mercato di orologi di lusso, ha annunciato che l’icona del calcio Cristiano Ronaldo aveva investito nella sua attività .

La stella portoghese è uno degli atleti più pagati e riconoscibili al mondo. Anche se non si conosce l’importo esatto che ha investito in Chrono24, si pensa che si tratti di una somma significativa che rappresenta il suo interesse per gli orologi di lusso, di cui si dice che abbia una collezione del valore di oltre 10 milioni di dollari.

Entrambi questi investimenti indicano una fiducia a lungo termine sul futuro del settore.

 

5. Cambiamento dei dati demografici degli acquirenti

 

Anche se Deloitte non è così ottimista come LuxeConsult sul futuro del mercato secondario degli orologi di lusso, non è troppo distante. In un ampio rapporto, la società di servizi professionali suggerisce che il mercato crescerà di circa il 75% entro il 2030, alimentato da un cambiamento nel comportamento degli acquirenti e nella demografia.

Questi cambiamenti demografici sono uno dei segni più sicuri di un futuro roseo per il mercato secondario. Tuttavia, c’è un po’ di cose da chiarire.

In primo luogo, dobbiamo riconoscere che c’è una più ampia attrazione del mercato verso la sostenibilità da parte delle generazioni più giovani. Temi come l’economia circolare e la produzione etica sono molto sentiti dai Millennials e dalla Generazione Z, il che ha irrigidito il mercato dei beni usati di ogni tipo.

Ora, gran parte del boom dei beni usati è dovuto alla convenienza economica. Tuttavia, questa dinamica non è esplicitamente presente nel mercato degli orologi di lusso. Certo, i prezzi che i collezionisti erano disposti ad accettare durante i giorni di gloria del 2022 possono essere diminuiti, ma stiamo ancora parlando di un bene che ha avuto un enorme rendimento quinquennale di oltre il 40%.

Quando si tratta di orologi di lusso, queste generazioni sono guidate da qualcosa di leggermente diverso. In un mondo sempre più digitale e con i valori modulanti che ne derivano, le nuove generazioni sono attratte dall’autenticità, dalla storia e dalla permanenza degli orologi di lusso.

Fonte: Ricerca Deloitte

 

Secondo i dati Deloitte sopra riportati, i Millennials e la Gen Z sono molto più propensi ad acquistare un orologio usato rispetto alle generazioni precedenti. In effetti, i Millennial hanno una probabilità quattro volte superiore di acquistare un orologio sul mercato secondario rispetto alla generazione dei Baby Boomer.

Naturalmente, occorre notare che, sebbene la disponibilità a confrontarsi con il mercato dell’usato sia un segnale positivo per gli investitori in orologi, non tutti i prodotti disponibili sul mercato secondario sono usati. Molti pezzi presenti sul mercato secondario sono orologi nuovi che vengono capovolti dopo l’acquisto da un rivenditore autorizzato. Molti altri sono tenuti nella loro scatola originale, non indossati, in modo che i prezzi possano salire costantemente.

Infine, i dati di Phillips Auctioneers confermano questa tesi. Tra il 2019 e il 2023, le palette registrate nelle aste di orologi sono cresciute del 70%. Inoltre, in questo periodo l’età media degli acquirenti è scesa da 57 a 50 anni. Il mercato sta cambiando.

 

6. Nuovi classici

 

Un’altra tendenza degli orologi di lusso osservata negli ultimi anni e destinata ad avere un grande impatto è l’allargamento generale del mercato. Per anni, gli orologi sportivi di grandi marchi come Rolex sono stati visti come il massimo e il massimo del mercato. Tuttavia, poiché diverse persone e comunità stanno entrando nel mercato degli orologi di lusso, questa diversità si riflette nel gusto.

Mentre i modelli storici come i Patek Philippe o i Rolex a tiratura limitata manterranno sempre il loro valore, gli orologi più piccoli, i pezzi ispirati all’Art Déco e persino alcuni marchi non svizzeri si stanno affermando sul mercato. La rarità, la provenienza e gli orologi con una storia e una grande storia saranno importanti fino al 2024.

 

7. Mercato primario in sordina

 

Il fondatore di Loupe This, Eric Ku, ha parlato con Robb Report e ha suggerito che il 2024 sarà “un anno in sordina per le nuove uscite”. Ha citato l’attuale situazione economica e ha messo in guardia dal vedere qualcosa di troppo rivoluzionario. Ku suggerisce che le nuove uscite comporteranno leggere modulazioni sui classici, compresi nuovi quadranti e casse o alcuni materiali interessanti.

Se Ku ha ragione nella sua teoria secondo la quale gli orologiai di qualità superiore utilizzeranno il 2024 per riprendere fiato, questo potrebbe creare un’opportunità per orologi rari, innovativi o dal design insolito sul mercato secondario. Se il nuovo mercato degli orologi non offre un flusso costante di pezzi di spicco, i collezionisti dovranno scavare nel passato per soddisfare la loro sete di orologi notevoli.

 

8. Mantenimento del valore nonostante il rallentamento delle scorte

 

Nel corso del 2021, nel settore dell’orologeria si è affermato il mercato delle pinne. Il crescente interesse per gli orologi di lusso, in un periodo in cui l’offerta era limitata e le scorte scarse, ha portato a prezzi astronomici. Quel mercato è praticamente finito, tranne nei casi in cui i consumatori ottengono un orologio in lista d’attesa e lo girano a un altro consumatore.

Tuttavia, un rapporto di Morgan Stanley e WatchChart mostra che, mentre gli orologi Rolex, Audemars Piguet e Patek Philippe sono diminuiti di prezzo nel corso dell’anno, spesso in modo piuttosto drammatico, l’effetto non è stato visto in modo generalizzato.

Ecco il calo dei prezzi registrato per questi grandi marchi.

Tuttavia, ciò che è interessante notare dal rapporto è che la maggior parte degli orologi di questi marchi è ancora venduta a prezzi superiori a quelli di vendita al dettaglio. Se si considerano i modelli, Rolex (68%), Audemars Piguet (66%) e Patek Philippe (48%) registrano ancora profitti.

 

È ancora più interessante notare come la conservazione del valore sia ancora una caratteristica del mercato nonostante il calo dei prezzi.

 

Ricordate che questa capacità di recupero si sta verificando in quello che è sicuramente un mercato orso. Nonostante gli elevati livelli di inventario, gli investitori che sono rimasti bloccati con i pezzi non si stanno disperando e non vendono a prezzi stracciati.

Sebbene il mercato più ampio sia diminuito, è ancora in crescita rispetto ai livelli del 2021. Tuttavia, quando si tratta di vendere un orologio, è necessario avere pazienza. Ma a giudicare da questi dati, le persone sanno cosa hanno e ne comprendono il valore. Il mercato potrebbe rappresentare una buona opportunità per i nuovi investitori che possono entrare a un prezzo vantaggioso.

 

9. Cina

Fonte: Federazione dell’industria orologiera svizzera (FH)

 

Lestatistiche della Federazione dell’industria orologiera svizzera per il gennaio 2024 sono una lettura interessante. Se gli Stati Uniti sono il principale mercato individuale per le esportazioni di orologi svizzeri, la Cina e Hong Kong rappresentano una quota maggiore delle importazioni.

Considerando le dimensioni del mercato, gli investitori terranno d’occhio la ripresa economica del Dragone Rosso per tutto il 2024.

Sebbene le importazioni di orologi svizzeri in Cina siano cresciute del 5% a gennaio, è difficile sostenere che il Paese si sia ripreso dalle turbolenze economiche. Una delle ragioni principali della crescita lenta in Cina è la politica “zero-COVID” di Pechino, che ha tenuto il Paese in tre anni di blocco on-off. Nel 2023 – anno in cui secondo il FMI l’economia cinese sarebbe cresciuta del 5% – il mercato immobiliare è crollato, la disoccupazione è cresciuta e la domanda interna di beni è diminuita.

Un eccellente articolo dell’economista Adrian Blundell-Wignall pubblicato sulla Financial Review sostiene con forza che dovremmo moderare le nostre speranze su una ripresa della Cina. Se ha ragione, il mercato globale degli orologi, sia primario che secondario, perderà una componente chiave della domanda.

Nonostante le notizie pessimistiche sulla crescita in Cina, gli altri mercati asiatici si stanno riprendendo. Il beniamino dell’APAC, Singapore, è cresciuto dell’1 per cento e la crescente classe media indiana sta alimentando l’interesse per gli orologi, con marchi come Omega e Breitling che hanno registrato un incremento del 20-30 per cento nella potenza dell’Asia meridionale.

In breve, sebbene la Cina sia un mercato estremamente importante, non dovrà fare tutto il lavoro pesante nel 2024 e oltre.

 

Una grande recessione del mercato degli orologi o solo una normale correzione?

 

Molti guardano i dati di mercato e si disperano per la perdita di valore degli ultimi cinque anni. Tuttavia, se si ingrandisce l’immagine del mercato degli orologi di lusso pre e post-COVID, si vede un quadro diverso.

Questa dinamica è facilmente dimostrabile osservando il prezzo medio quinquennale del Rolex 50 dai dati di Wrist Check.

 

Come abbiamo evidenziato in una sezione precedente, tra la metà e i due terzi dei modelli di Patek Philippe, Rolex e Audemars Piguet resistono, soprattutto per quanto riguarda i vecchi segnatempo vintage di questi marchi leggendari.

COVID è stata una tempesta perfetta. La produzione di orologi è diminuita, le persone hanno avuto un risparmio di denaro perché non potevano andare in vacanza o al ristorante, e una parte più consistente del pubblico si è resa conto che gli orologi sono una classe di investimento. Quando le misure di blocco e i problemi della catena di approvvigionamento hanno colpito la produzione, questi orologi rari sono diventati ancora più rari.

Il dato più importante è che il mercato sta passando da una “recessione” a un periodo di bassa crescita o stagnazione. Anche se i massimi dell’inizio del 2022 potrebbero non essere più così elevati, ci sono molti motivi per conservare questi meravigliosi asset.

 

Perché impegnare piuttosto che

vendi il tuo orologio nel 2024

 

Possedere un Patek Phillipe d’epoca o un Rolex Daytona in edizione limitata ha molti vantaggi. Sono eleganti, senza tempo e un potente status symbol. Tuttavia, i segnatempo di lusso sono anche più di un semplice orologio. Sono un bene finanziario e, in molti casi, opere d’arte legittime sia a livello meccanico che estetico. Ma soprattutto, un orologio di lusso è un pezzo di storia.

Un motivo importante per cui gli orologi d’epoca mantengono o aumentano di valore è che raccontano una storia. La storia riguarda l’artigianato, i precedenti proprietari dell’orologio e la storia dell’orologeria. Mentre le cose cambiano e si evolvono intorno a noi, gli orologi di pregio rimangono invariati. Molti pezzi vengono tramandati di generazione in generazione e servono a ricordare il passato tanto quanto una tecnologia che ci aiuta a leggere l’ora.

Alla luce di ciò, a volte può sembrare un po’ inutile preoccuparsi di come le condizioni macroeconomiche influenzino il prezzo di un orologio. Molti di questi pezzi esistono da più tempo di tutti noi. Hanno attraversato guerre, recessioni ed eventi sociali sismici, resistendo a tutto e mantenendo o aumentando il prezzo.

Tutti noi viviamo momenti della nostra vita in cui abbiamo bisogno di un’iniezione di denaro. Se possedete un orologio di lusso, liquidarlo può aiutarvi a liberare un po’ di capitale. Tuttavia, se consideriamo l’attuale clima finanziario e il mercato degli orologi di lusso in particolare, vendere potrebbe non essere la situazione ottimale.

 

Ecco perché impegnare l’orologio è meglio che venderlo nel 2024.

 

1. Il mercato degli orologi di lusso in crisi nel 2024

 

Come abbiamo dimostrato sopra, il mercato secondario degli orologi si trova in una posizione molto particolare. I prezzi sono diminuiti significativamente dal picco del 2022, ma da allora il mercato si è in qualche modo stabilizzato.

Secondo molti esperti, potremmo aver trovato il fondo del mercato. La domanda che si pone chi detiene un orologio di pregio è se questo sia il momento ottimale per venderlo.

Ora, ci sono alcuni modi per considerare questo aspetto. Se siete sotto pressione per liquidare un’attività, non potete scegliere in quale mercato vendere. Il tempismo è tutto, dopotutto.

Tuttavia, ora che il mercato si è stabilizzato, il 2024 potrebbe essere un anno positivo. Chiunque detenga un orologio di lusso venduto in questo mercato potrebbe ripensare alla propria decisione tra qualche anno con grande rammarico. Naturalmente, il rammarico non si limiterà alla prospettiva di guadagni persi. Potrebbe anche essere la tristezza di vendere un bene che non è facilmente sostituibile a livello emotivo.

Il pegno dell’orologio di lusso offre un’alternativa credibile. La storia ci dice che gli orologi di lusso mantengono o aumentano di valore. Impegnare l’orologio significa poter continuare a cavalcare l’onda dell’apprezzamento del valore e ottenere il massimo rendimento se si decide di venderlo.

 

2. Conservare il proprio patrimonio

 

Impegnare l’orologio significa conservare il proprio bene. Questo vantaggio è particolarmente importante se l’orologio ha un grande valore sentimentale. Vendere un orologio che è stato un regalo del partner, un’eredità o un oggetto acquistato per festeggiare qualche traguardo non è facile.

Per ottenere un prestito su un oggetto di valore non è necessario perdere la proprietà. Inoltre, vi mantiene in gioco quando il vostro bene si apprezza, consentendovi di pensare al futuro.

 

3. Processo senza soluzione di continuità

 

Vendere un orologio di lusso nel mercato attuale è un processo lungo. Potreste mettere in vendita il vostro orologio, ma trovare un acquirente a un buon prezzo potrebbe richiedere settimane, mesi o addirittura più tempo in un mercato con una liquidità ridotta.

Naturalmente, se state vendendo un orologio di lusso, potete prendere in considerazione molte strade. Ad esempio, ci sono molti rivenditori che operano in conto vendita. Il problema è che si intacca il prezzo di vendita in un momento in cui il mercato è già un po’ freddo.

Questi problemi e altri ancora sono parte del motivo per cui molte persone preferiscono ricorrere a un banco dei pegni quando vogliono ottenere denaro contante per il loro orologio di lusso.

Il processo è discreto e indolore e, se vi rivolgete a un negozio di alto livello come New Bond Street Pawnbrokers, otterrete una decisione e un trasferimento di fondi rapidi. Poi, quando le vostre finanze miglioreranno, potrete venire a ritirare il vostro orologio, che potrebbe essersi rivalutato al momento del ritiro.

 

Riflessioni finali

Gli orologi di lusso sono un bene durevole, anche in condizioni di mercato difficili. Sebbene i titoli dei giornali possano far pensare a un mercato in declino, in realtà si tratta di una correzione rispetto alle vette spumeggianti del 2022.

L’interesse, il fascino e la storia sono ancora presenti e i modelli che racchiudono queste qualità non andranno da nessuna parte. Vendere potrebbe essere un errore, soprattutto quando si può ricorrere a un prestito per l’acquisto del segnatempo, se necessario, e attendere la sua rivalutazione.

 

Impegnare o vendere?

Alcune delle grandi domande che abbiamo posto al microscopio includono:

• L’ultimo bull run delle criptovalute gonfierà il mercato?
• Il destino del mercato degli orologi di lusso è legato alla ripresa economica della Cina?
• I tagli dei tassi di interesse previsti per il 2024 porteranno a un aumento dei prezzi degli orologi di lusso?

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