A finom órák piaca 2024-ben – A luxusórák elvesztették fényüket?

március 1, 2024

Az elmúlt öt év a luxusórák piacán hullámvasút volt. 2022 elején a piac rekordmagasságot ért el. Ugyanezen év végére azonban olyan visszaesésbe került, amelyből azóta sem sikerült kilábalnia.

Mit tartogat tehát a jövő a befektetők és a finom órák gyűjtői számára? Itt az ideje, hogy megvegyük a merülést, vagy teljesen kiszálljunk a piacról?

 

Órák piaca: pillanatfelvétel

 

Piaci elemzések szerint a luxusórák globális piaca mintegy 50 milliárd dollárt ér. Az egészséges, közel 5%-os CAGR-nek köszönhetően a szakértők 2032-re közel 75 milliárd dolláros piacot jósolnak.

A másodlagos luxusórák piaca, ahol a vevők és az eladók ritka és régi órákkal kereskednek, jelenleg körülbelül fele akkora, mint a normál piac. Azonban egyre nagyobb méreteket ölt.

A LuxeConsult, egy svájci tanácsadó cég, amely az órapiacra specializálódott, közzétett egy iparági jelentést, amely szerint a használt piac gyorsan zárkózik fel. Előrejelzéseik szerint 2033-ra a másodlagos piac értéke közel 80 milliárd dollár lesz.

 

Forrás: LuxeConsult (2023)

Ugyanez a jelentés szerint a növekedés 2023-ban lassú lesz, majd 2024-ben 10%-ra ugrik. De mi áll ezeknek az előrejelzéseknek a hátterében? Nézzük meg közelebbről.

 

Finom órák piacának elemzése 2024-re

 

Tavaly év végén Joseph Wilkens a Business Insiderben azt nyilatkozta, hogy „A nagy Rolex recesszió itt van”. A WatchCharts piaci indexét idézve megjegyezte, hogy a piac 37%-kal csökkent a 2022. márciusi csúcs óta. Wilkens ugyanebben az időszakban a Rolex órák esetében is jelentős, 31%-os visszaesést tapasztalt.

 

 

A „Rolex recesszió” elnevezése óta azonban a piac stabilizálódott.

A piac 2024-ben késhegyre kerül. A nagy kérdés a befektetők ajkán az, hogy megtaláltuk-e a mélypontot? Vizsgáljuk meg tehát, hogy milyen tényezők befolyásolják a piacot.

 

# A luxusórák piacának mozgatórugói 2024-ben

 

Vizsgáljunk meg néhány olyan tényezőt, amelyek 2024-ben és azon túl is befolyásolják a finomórák piacát.

 

1. A kamatlábak emelkedése

 

A luxusórák piacának hanyatlása mögött talán a legnagyobb erőt a nyugati világ központi bankjainak az infláció megfékezésére tett kísérletei jelentették. Miközben a Bank of England és a Fed kamatemelések sorozatát vezette be, az elemzők aggódtak, hogy megközelítésükből hiányzik a finomság.

Bár ezek a monetáris politikai manőverek még nem igazán ártottak a szélesebb gazdaságnak vagy a tőzsdének, a használt luxusórákra hatással voltak. A hitelhez jutás nehezebbé és költségesebbé vált, ami a luxusórák iránti keresletet is visszavetette.

 

2. Kripto összeomlás

 

A kriptovaluták voltak az egyik olyan piaci szektor, amelyet keményen sújtott az árfolyam-emelkedés. A híresen változékony iparágnak nehéz évei voltak, számos vezető személyiség került rács mög é a széles körben elterjedt korrupció, piaci manipuláció, bennfentes kereskedelem és egyéb ügyletek miatt.

A Terra Luna összeomlása az egész iparágban éreztette hatását. A jelentős szereplők olyan mértékű fertőzés és csalárd könyvelés közepette omlottak össze, amely a 2008-as pénzügyi válságot is normálisnak tűntette fel.

Azonban az eseményeket megelőzően a kriptopénzek drámaian emelkedtek, és néhány hosszú távú tulajdonos új luxusbefektető lett.

Amint arról a Chrono24 nem sokkal a különböző digitális valuták drámai összeomlása után beszámolt, a luxusórák piacát elárasztották a ritka és drága időmérők, mivel a befektetők igyekeztek felszámolni eszközeiket, hogy fedezzék veszteségeiket.

Az elmúlt hat hónapban azonban a kripto újra felpörgött. A cikk írásakor a piac közel van a 2021. novemberi 64 000 dolláros rekordcsúcshoz. Azok a befektetők, akik átvészelték az elmúlt évek „kriptotéli” időszakát, úgy érezhetik, hogy van mit ünnepelniük. A kriptovagyonok visszatérésével a használt luxusórák kínálati oldala is könnyebbé válhat.

 

3. Ellátás

 

A másik dolog, amiről beszélnünk kell, az a kínálat. A COVID-19 során az új órák kínálata csökkent. Az otthon maradó megrendelések miatt a gyárak termelése korlátozódott, míg az ellátási lánc problémái a nyersanyagok áramlását akadályozták. Ahogy a befektetők luxuscikkek iránti étvágya az ösztönző kifizetések és az utazási korlátozások miatti megtakarítások miatt megugrott, a luxusórák életképes eszközosztállyá váltak.

A termelés lassulása érezhető volt a piacon. Ez viszont ahhoz vezetett, hogy a várólisták egyre hosszabbak lettek, és a leendő vásárlóknak még több akadályon kellett átugraniuk, hogy a helyi hivatalos kereskedőtől (AD) megszerezhessék a hőn áhított darabot.

Tehát, bár az általános piacokat – mind az elsődleges, mind a másodlagos piacokat – az elmúlt években visszaesés sújtotta, a használt luxusdarabok még mindig jóval a kiskereskedelmi ár felett kerülnek forgalomba. Ez a tény sokat elárul arról, hogy a 2023-ra vonatkozó borús szalagcímek ellenére a luxusórák iránti szilárd kereslet létezik.

 

4. Piaci terjeszkedés a nagy szereplők részéről

 

A másodlagos piac általános hangulatának másik jele az 1916-os csoport megalakulása. A WatchBox, a Micheal Jordan és Bill Ackerman által támogatott amerikai kiskereskedő 2022-ben 400 millió dollár körüli forgalmat jelentett be. Tavaly év végén megvásárolták a Govberget, a Hyde Park Jewelers-t és a Radcliffe Jewelers-t, és bejelentették, hogy a Rolex Certified Pre-Owned óraprogram részévé válnak.

Az 1916 Group nyilvánvalóan nagy értéket lát a használt autók piacán, hogy a másodlagos piac és a gazdaság szélesebb értelemben vett bizonytalanságának idején elkötelezi magát az ügylet mellett.

Nem ez az egyetlen nagy bejelentés egy másodlagos kiskereskedőtől. Tavaly júliusban a luxusórákat forgalmazó Chrono 24 bejelentette, hogy a futball ikon Cristiano Ronaldo befektetett az üzletükbe .

A portugál sztár a világ egyik legjobban fizetett és legismertebb sportolója. Bár a Chrono24-be fektetett pontos összeg nem ismert, úgy gondolják, hogy jelentős összegről van szó, amely a luxusórák iránti érdeklődését tükrözi, amelyekből állítólag több mint 10 millió dolláros gyűjteménye van.

Mindkét beruházás az iparág jövőjébe vetett hosszú távú bizalomról tanúskodik.

 

5. Változó vásárlói demográfia

 

Bár a Deloitte talán nem olyan bullish, mint a LuxeConsult a másodlagos luxusórák piacának jövőjét illetően, de nem járnak messze a valóságtól. A professzionális szolgáltató cég széles körű jelentésében azt állítja, hogy a piac 2030-ig mintegy 75%-kal fog növekedni, amit a vásárlói magatartás és a demográfiai változások is elősegítenek.

Ezek a demográfiai változások a másodlagos piac rózsás jövőjének egyik legbiztosabb jelei. Van azonban itt egy kis kibogoznivaló.

Először is, el kell ismernünk, hogy a fiatalabb generációk szélesebb körben vonzódnak a fenntarthatósághoz. Az olyan témák, mint a körforgásos gazdaság és az etikus gyártás nagy témák az ezredfordulósok és a Z generáció számára, ami megmerevítette a használt áruk piacát.

A használt áruk fellendülésének nagy részét a megfizethetőség teszi ki. Ez a dinamika azonban nincs kifejezetten jelen a luxusórák piacán. Igen, a gyűjtők által a 2022-es szédületes napok alatt hajlandónak tartott árak csökkentek, de még mindig egy olyan eszközről beszélünk, amely öt év alatt 40% feletti, hatalmas hozamot ért el.

Ha luxusórákról van szó, ezeket a generációkat valami más hajtja. Az egyre inkább digitális világban és az ezzel járó változó értékek miatt a fiatalabb generációkat vonzza a luxusórák hitelessége, történelme és tartóssága.

Forrás: Deloitte kutatás

 

A Deloitte fenti adatai szerint az ezredfordulósok és a Z generáció sokkal nagyobb valószínűséggel vásárol használt órát, mint a korábbi generációk. Valójában az ezredfordulósok négyszer nagyobb valószínűséggel vásárolnak órát a másodlagos piacon, mint a Baby Boomer generáció.

Természetesen meg kell jegyeznünk, hogy bár a használt piacra való hajlandóság bullish jel az órabefektetők számára, nem minden, a másodlagos piacon elérhető termék használt. A másodlagos piacon sok darab olyan új óra, amelyet a hivatalos kereskedőtől történő vásárlás után átfordítottak. Sokkal többet eredeti dobozukban, hordatlanul tartanak, így az árak folyamatosan emelkedhetnek.

Végül a Phillips Auctioneers adatai alátámasztják ezt a tézist. 2019 és 2023 között az óraárveréseken regisztrált lapátok száma 70 százalékkal nőtt. Ráadásul a vásárlók átlagéletkora ebben az időszakban 57-ről 50 évre csökkent. A piac változik.

 

6. Új klasszikusok

 

Egy másik, az elmúlt néhány évben megfigyelhető és nagy hatással járó luxusóra-trend a piac általános kiszélesedése. Évekig a nagy márkák, például a Rolex sportóráit tekintették a piac mindenek felett állónak. Mivel azonban különböző emberek és közösségek lépnek be a luxusórák piacára, ez a sokszínűség az ízlésben is tükröződik.

Míg az olyan történelmi előadók, mint a Patek Philippe vagy a limitált szériás Rolex mindig is meg fogják tartani az értéküket, a kisebb órák, az Art Deco ihlette darabok, sőt néhány nem svájci márka is egyre jobban megveti a lábát a piacon. A ritkaság, a származás, valamint a történettel és nagyszerű történettel rendelkező órák 2024-ig nagy szerepet fognak játszani.

 

7. Csendes elsődleges piac

 

A Loupe This alapítója, Eric Ku beszélt a Robb Reportnak, és azt sugallta, hogy 2024 „visszafogott év lesz az új megjelenések tekintetében”. A jelenlegi gazdasági helyzetre hivatkozott, és óva intett attól, hogy bármi túlságosan forradalmi dolgot lásson. Ku azt sugallja, hogy az új kiadások a klasszikusok enyhe módosításait tartalmazzák, beleértve az új számlapokat és tokokat vagy néhány érdekes anyagot.

Ha Ku elmélete helyes, miszerint a prémium kategóriás óragyártók 2024-ben levegőt vesznek, ez lehetőséget teremthet a ritka, innovatív vagy szokatlan tervezésű órák másodlagos piacán. Ha az új órák piaca nem kínál folyamatosan kiemelkedő darabokat, a gyűjtőknek a múltban kell majd kutakodniuk, hogy csillapítsák a figyelemre méltó órák iránti szomjukat.

 

8. Értékmegőrzés a lassabb leltározás ellenére

 

2021 folyamán az óraiparban egy flipperpiac alakult ki. A luxusórák iránti növekvő érdeklődés egy olyan időszakban, amikor a kínálat szűkös volt és a készlet sovány, csillagászati árakhoz vezetett. Ennek a piacnak már vége, kivéve azokat az eseteket, amikor a fogyasztók várólistán kapnak egy órát, és átadják egy másik fogyasztónak.

A Morgan Stanley és a WatchChart jelentése azonban azt mutatja, hogy míg a Rolex, az Audemars Piguet és a Patek Philippe órák ára az év során csökkent, gyakran elég drámai mértékben, a hatás nem volt általános.

Itt látható az árak csökkenése ezeknél a nagy márkáknál.

Ami azonban érdekes a jelentésből, hogy e márkák óráinak többsége még mindig a kiskereskedelmi árak felett kel el. Ha modellek szerint nézzük, a Rolex (68%), az Audemars Piguet (66%) és a Patek Philippe (48%) még mindig nyereséges.

 

Még érdekesebb, hogy az árcsökkenés ellenére az értékmegőrzés még mindig jellemző a piacra.

 

Ne feledje, hogy ez a rugalmasság egy olyan időszakban történik, amely egyértelműen medvepiac. A magas készletszintek ellenére a darabokkal beragadt befektetők nem esnek kétségbe, és nem adják el az eladási árakat.

Bár a szélesebb piac csökkent, még mindig a 2021-es szinthez képest emelkedett. Az óra eladásakor azonban még mindig türelmesnek kell lennie. Az adatokból ítélve azonban az emberek tudják, hogy mivel rendelkeznek, és megértik annak értékét. A piac jó lehetőséget jelenthet az új befektetők számára, hogy kedvező áron lépjenek be.

 

9. Kína

Forrás: Svájci Óraipari Szövetség (FH)

 

A Svájci Óraipari Szövetség 2024 januárjára vonatkozó statisztikái érdekes olvasmányok. Bár az USA a svájci óraexport legnagyobb egyedi piaca, ha Kínát és Hongkongot együttesen vesszük figyelembe, akkor az import nagyobb részét teszik ki.

Tekintettel a piac puszta méretére, a befektetők 2024 folyamán figyelemmel fogják kísérni a Vörös Sárkány gazdasági fellendülését.

Bár Kína svájci óraimportja idén januárban 5%-kal nőtt, nehéz azt állítani, hogy az ország kilábalt a gazdasági válságból. A lassú kínai növekedés egyik fő oka a pekingi „zero-COVID” politika, amely három éven át zárva tartotta az országot. 2023-ban – egy olyan évben, amikor az IMF szerint a kínai gazdaság 5%-kal fog növekedni – az ingatlanpiac összeomlott, a munkanélküliség nőtt, és a belső árukereslet csökkent.

Adrian Blundell-Wignall közgazdásznak a Financial Review-ban megjelent kiváló cikke meggyőző érveket sorakoztat fel amellett, hogy mérsékelnünk kell a kínai fellendüléssel kapcsolatos reményeinket. Ha igaza van, akkor a globális órapiac, mind az elsődleges, mind a másodlagos piac a kereslet egyik legfontosabb összetevőjétől esik el.

A kínai növekedéssel kapcsolatos pesszimista hírek ellenére más ázsiai piacok is fellendülőben vannak. Az APAC kedvence, Szingapúr +1%-kal nőtt, és a növekvő indiai középosztály fokozza az érdeklődést az órák iránt, az olyan márkák, mint az Omega és a Breitling 20-30%-os növekedést tapasztalnak a dél-ázsiai nagyhatalomban.

Röviden, bár Kína rendkívül jelentős piac, 2024-ben és azon túl nem neki kell majd elvégeznie az összes nehéz munkát.

 

Nagy órapiaci recesszió vagy csak egy normális korrekció?

 

Sokan megnézik a piaci adatokat, és kétségbeesnek az elmúlt öt év értékvesztése miatt. Ha azonban kicsinyítjük a képet, más képet kapunk a COVID előtti és utáni luxusórák piacáról.

Ez a dinamika könnyen bemutatható, ha megnézzük a Rolex 50 ötéves átlagárát a Wrist Check adataiból.

 

Amint azt egy korábbi fejezetben kiemeltük, a Patek Philippe, a Rolex és az Audemars Piguet modelljeinek fele és kétharmada szilárdan tartja magát, ami különösen igaz e legendás márkák régebbi vintage időmérőinek esetében.

A COVID tökéletes vihar volt. Az órák gyártása visszaesett, az embereknek tartalék jövedelmük volt, mert nem tudtak nyaralni vagy étterembe menni, és a lakosság nagyobb része ráébredt, hogy az órák befektetési kategóriát jelentenek. Mivel a gyártás leállítása és az ellátási lánc problémái miatt a gyártás még ritkábbá vált, ezek a ritka órák még ritkábbak lettek.

A nagy tanulság az, hogy a piac a „recesszióból” az alacsony növekedés vagy stagnálás időszakába lép. Bár a 2022 eleji csúcsok nem biztos, hogy mindenhol elérhetők, rengeteg okunk van arra, hogy megtartsuk ezeket a csodálatos eszközöket.

 

Miért érdemes inkább zálogot adni, mint

eladni az órádat 2024-ben

 

Egy vintage Patek Phillipe vagy egy limitált kiadású Rolex Daytona tulajdonlása számos előnnyel jár. Stílusos, időtlen és erőteljes státuszszimbólum. A luxusórák azonban többről szólnak, mint egy egyszerű óráról. Pénzügyi értéket jelentenek, és sok esetben mechanikai és esztétikai szempontból is legitim műalkotások. Egy luxusóra azonban ennél is több, egy darab történelem.

Az egyik fő oka annak, hogy a vintage órák megtartják vagy növelik az értéküket, az, hogy történetet mesélnek. A történet a kézművességről, az órák korábbi tulajdonosairól és az óragyártás történetéről szól. Miközben a dolgok változnak és fejlődnek körülöttünk, a finom órák változatlanok maradnak. Sok darab generációkon keresztül öröklődik, és éppúgy emlékeztet a múltra, mint az időmérést segítő technológia.

Ennek fényében néha kissé értelmetlennek tűnhet azon bosszankodni, hogy a makrogazdasági feltételek hogyan befolyásolják egy óra árát. Sok ilyen darab már régebb óta létezik, mint mi mindannyian. Átélték a háborúkat, a recessziókat és a szeizmikus társadalmi eseményeket, mindezeket átvészelték, és az árukat megtartották, vagy emelkedett az áruk.

Mindannyiunk életében előfordulnak olyan időszakok, amikor pénzinjekcióra van szükségünk. Ha van egy luxusórája, akkor annak likvidálásával felszabadíthat némi tőkét. Ha azonban a jelenlegi pénzügyi helyzetet és különösen a luxusórák piacát nézzük, az eladás nem biztos, hogy optimális.

 

Íme, miért jobb zálogba adni az órádat, mint 2024-ben eladni.

 

1. A 2024-es elnyomott luxusórák piaca

 

Amint azt fentebb bemutattuk, a másodlagos órapiac nagyon sajátos helyen van. Az árak jelentősen csökkentek a 2022-es csúcs óta, de a piac azóta némileg stabilizálódott.

Sok szakértő szerint lehet, hogy megtaláltuk a piac alját. A nagy kérdés a szép órát birtokló emberek számára az, hogy ez-e az optimális időpont az eladásra.

Ezt többféleképpen is nézhetjük. Ha egy eszköz likvidálására kényszerül, nem választhatja meg, hogy melyik piacra adja el. Végül is az időzítés a legfontosabb.

Most azonban, hogy a piac stabilizálódott, 2024 jó év lehet. Bárki, aki olyan luxusórát tart, amelyet ezen a piacon értékesítenek, néhány év múlva nagy megbánással tekinthet vissza a döntésére. Természetesen ez a sajnálkozás nem csak az elvesztett nyereségre korlátozódik. Szomorúság is lehet egy olyan eszköz eladása miatt, amelyet érzelmi szinten nem könnyű pótolni.

A luxusórák zálogba adása hiteles alternatívát kínál. A történelem azt mutatja, hogy a luxusórák értéke megmarad vagy növekszik. Az óra zálogba adása azt jelenti, hogy még mindig meglovagolhatja az értéknövekedés hullámát, és maximális hozamot kaphat, ha végül úgy dönt, hogy eladja.

 

2. Tartsa meg a vagyontárgyat

 

Az óra zálogba adása azt jelenti, hogy Ön megtarthatja az eszközt. Ez az előny különösen fontos, ha az órája nagy érzelmi értéket képvisel. Nem könnyű eladni egy olyan órát, amelyet a partnertől kaptál ajándékba, örököltél, vagy amit valamilyen mérföldkő megünneplésére vettél.

Egy értékes tárgy ellenében felvett hitel nem feltétlenül jár a tulajdonjog elvesztésével. Emellett a játékban tartja Önt, amikor az eszköze felértékelődik, és lehetővé teszi, hogy a jövőre gondoljon.

 

3. Zökkenőmentes folyamat

 

Egy luxusóra eladása a jelenlegi piacon hosszú folyamat. Eladásra kínálhatja az óráját, de jó áron vevőt találni hetekig, hónapokig vagy még tovább is eltarthat egy olyan piacon, ahol a likviditás csökken.

Természetesen, ha luxusórát ad el, sokféle lehetőséget mérlegelhet. Például rengeteg olyan kereskedő van, aki bizományi alapon működik. A probléma itt az, hogy az eladási árat egy olyan időszakban emészti fel, amikor a piac már egy kicsit hideg.

Ezek a kérdések és még sok más ok is szerepet játszanak abban, hogy sokan inkább egy zálogházhoz fordulnak, amikor luxusórájukat készpénzért akarják hasznosítani.

A folyamat diszkrét és fájdalommentes, és ha olyan magas színvonalú üzletet használ, mint a New Bond Street Pawnbrokers, akkor gyors döntést és pénzátutalást kap. Aztán, amikor a pénzügyei javulnak, eljöhet az órájáért, amelynek értéke a begyűjtés idejére felértékelődhet.

 

Végső gondolatok

A luxusórák tartós értéket képviselnek, még a kihívásokkal teli piaci körülmények között is. Bár a szalagcímek azt sugallhatják, hogy a piac hanyatlóban van, valójában a 2022-es év habzó magasságaiból történő korrekcióról van szó.

Az érdeklődés, a vonzerő és a történelem még mindig megvan, és az ezeket a tulajdonságokat magába foglaló modellek nem mennek sehová. Az eladás hiba lehet, különösen akkor, ha szükség esetén kölcsönt vehet fel az órájára, és hátradőlhet, amíg az felértékelődik.

 

Zálog vagy eladás?

Néhány nagy kérdés, amelyet a mikroszkóp alá vettünk, a következő:

• A legújabb kripto bika futás felfújja a piacot?
• A luxusórák piacának sorsa a kínai gazdasági fellendüléshez kötődik?
• A 2024-re prognosztizált kamatcsökkentés a luxusórák árának emelkedéséhez fog vezetni?

This post is also available in: English (angol) Français (francia) Deutsch (német) Italiano (olasz) Português (portugál) Español (spanyol) Български (bolgár) 简体中文 (egyszerűsített kínai) 繁體中文 (hagyományos kínai) hrvatski (horvát) Čeština (cseh) Dansk (dán) Nederlands (holland) हिन्दी (hindi) Latviešu (lett) polski (lengyel) Português (brazil) Română (román) Русский (orosz) Slovenčina (szlovák) Slovenščina (szlovén) Svenska (svéd) Türkçe (török) Українська (ukrán) Albanian (albán) Հայերեն (örmény) Eesti (észt) Suomi (finn) Ελληνικά (görög) Íslenska (izlandi) Indonesia (indonéz) 日本語 (japán) 한국어 (koreai) Lietuvių (litván) Norsk bokmål (norvég bokmål) српски (szerb) Tamil (tamil)

---

---