Hinnaliste kellade turg aastal 2024 – kas luksuskellad on kaotanud oma sära?

märts 1, 2024

Viimased viis aastat luksuskellade turul on olnud tõeline rollercoaster. 2022. aasta alguses saavutas turg rekordkõrgeid tulemusi. Sama aasta lõpuks tabas see aga langus, millest ta ei ole veel taastunud.

Mida toob tulevik investorite ja kollektsionääride jaoks? Kas on aeg osta dip või dipida turult üldse välja?

 

Kellade turg : hetkeseis : hetkeseis

 

Turuanalüüsi kohaselt on luksuskellade ülemaailmne turg umbes 50 miljardit dollarit väärt. Selle turu keskmine aastane kasvumäär on peaaegu 5%, mistõttu eksperdid ennustavad, et 2032. aastaks on turu suurus peaaegu 75 miljardit dollarit.

Teisene luksuskellade turg, kus ostjad ja müüjad kauplevad haruldaste ja vanaaegsete kelladega, on praegu umbes poole suurem kui tavaline turg. Kuid see kasvab üha suuremaks.

Šveitsi kellaturule spetsialiseerunud nõustamisfirma LuxeConsult avaldas tööstuse aruande, mille kohaselt on kasutatud turg kiiresti sulgumas. Nad ennustavad, et 2033. aastaks on järelturu väärtus peaaegu 80 miljardit dollarit.

 

Allikas: LuxeConsult (2023)

Sama aruande kohaselt on kasv kogu 2023. aasta jooksul aeglane, enne kui see 2024. aasta jooksul tõuseb 10%ni. Kuid mis on nende prognooside aluseks? Vaatame lähemalt.

 

Fine watch turu analüüs aastaks 2024

 

Eelmise aasta lõpus teatas Joseph Wilkens Business Insideris, et “suur Rolexi majanduslangus on käes”. Tsiteerides WatchChartsi turuindeksit, märkis ta, et turg on alates 2022. aasta märtsi tipptasemest langenud 37%. Wilkens täheldas ka Rolexi kellade järsku langust (31%) samal perioodil.

 

 

Kuid alates “Rolexi majanduslanguse” nimetamisest on turg stabiliseerunud.

2024. aastasse minnes on turg noa otsas. Suur küsimus investorite huultel on, kas me oleme leidnud põhja? Uurime siis, millised tegurid mõjutavad turgu.

 

# Luksuskellade turu liikumapanevad jõud aastal 2024

 

Uurime mõningaid tegureid, mis mõjutavad kellaosuti turgu 2024. aastal ja edaspidi.

 

1. Intressimäära tõusud

 

Luksuskellade turu languse taga on ehk suurimaks jõuks olnud kogu läänemaailma keskpankade katsed inflatsiooni pidurdada. Kui Inglismaa keskpank ja Föderaalreserv kehtestasid rea intressimäärade tõstmisi, muretsesid analüütikud, et nende lähenemisviis ei ole piisavalt läbimõeldud.

Kuigi need rahapoliitilised manöövrid ei ole veel tegelikult kahjustanud majandust või aktsiaturgu laiemalt, on neil olnud mõju kasutatud luksuskelladele. Krediidi saamine on muutunud raskemaks ja kallimaks, mis on mõjutanud nõudlust luksuslike kellade järele.

 

2. Krüpto kokkuvarisemine

 

Krüptovaluutad olid üks turusektor, mida kursitõusud tugevalt tabasid. Kuuldavasti heitlikul tööstusharul on olnud mõned rasked aastad, sest paljud selle juhtfiguurid on sattunud trellide taha laialt levinud korruptsiooni, turumanipulatsioonide, siseringitehingute ja muu tõttu.

Terra Luna kokkuvarisemine põhjustas kogu tööstusharus laineid löögi. Suuremad osalejad kukkusid kokku nii suure nakkuse ja pettuse tõttu, et 2008. aasta finantskriis tundus terve mõistusega.

Nende sündmuste eel oli krüptoraha aga järsult tõusnud ja mõnedest pikaajalistest omanikest said uued luksusinvestorid.

Nagu Chrono24 teatas varsti pärast erinevate digitaalsete valuutade dramaatilist kokkuvarisemist, ujutati luksuskellade turg üle haruldaste ja kallite kellade, kuna investorid püüdsid varasid likvideerida, et katta oma kahjumit.

Viimase kuue kuu jooksul on krüpto siiski taastunud. Kirjutamise ajal on turg lähedal oma 2021. aasta novembri rekordilise tipptasemele, mis on 64 000 dollarit. Investorid, kes on viimaste aastate “krüptotalve” üle elanud, võivad hästi tunda, et neil on midagi tähistada. Krüptovara tagasipöördumine võib näha, et varem kasutatud luksuskellade pakkumine muutub veidi kergemaks.

 

3. Tarne

 

Teine asi, millest me peame rääkima, on pakkumine. COVID-19 ajal vähenes uute kellade tarnimine. Tehaste toodangut piirati tellimuste tõttu, samal ajal kui tarneahela probleemid kahjustasid toorainevoogu. Kuna investorite isu luksuskaupade järele tõusis tänu stiimulitele ja reisipiirangutest tulenevale kokkuhoiule, muutusid luksuskellad elujõuliseks varaklassiks.

Tootmise aeglustumine on turul tunda. See omakorda on viinud selleni, et ootenimekirjad on pikenenud, kusjuures potentsiaalsed ostjad peavad läbima rohkem takistusi, et saada ihaldatud toode kohalikult volitatud edasimüüjalt (AD).

Seega, kuigi üldised turud – nii esmased kui ka järelturud – on viimastel aastatel langenud, müüakse kasutatud luksuskaupu ikka veel jaehinnast tunduvalt kallimalt. See asjaolu võib meile palju öelda selle kohta, et vaatamata süngetele pealkirjadele 2023. aasta kohta, on luksuskellade järele kindel nõudlus.

 

4. Turu laienemine suurte ettevõtjate poolt

 

Teine märk üldisest meeleolust järelturul on grupi 1916 asutamine. USA jaemüüja WatchBox, mille taga on Micheal Jordan ja Bill Ackerman, teatas 2022. aastal umbes 400 miljoni dollari suurusest müügist. Eelmise aasta lõpus ostsid nad Govbergi, Hyde Park Jewelersi ja Radcliffe Jewelersi ning teatasid, et nad hakkavad osalema Rolexi sertifitseeritud eelkasutatud kellade programmis.

On selge, et 1916 Group näeb suurt väärtust eelomanduses, et pühenduda sellele tehingule ajal, mil järelturul ja majanduses laiemalt valitseb ebakindlus.

See ei ole ainus suur teade teisejärgulise jaemüüja poolt. Möödunud aasta juulis teatas luksuskellade turuga tegelev Chrono 24, et jalgpalliikoon Cristiano Ronaldo on investeerinud nende ettevõttesse .

Portugali staar on üks maailma kõige paremini tasustatud ja tuntumaid sportlasi. Kuigi täpne summa, mille ta Chrono24-sse pani, ei ole teada, arvatakse, et see on märkimisväärne summa, mis esindab tema huvi luksuslike kellade vastu, mida on väidetavalt üle 10 miljoni dollari väärtuses.

Mõlemad investeeringud näitavad, et tööstuse tulevik on pikemas perspektiivis kindel.

 

5. Muutuv ostjate demograafia

 

Kuigi Deloitte ei pruugi olla nii optimistlik kui LuxeConsult teisese luksuskellaturu tuleviku suhtes, ei ole nad siiski liiga kaugel. Laiaulatuslikus aruandes soovitab professionaalne teenindusfirma, et 2030. aastaks kasvab turg umbes 75% võrra, mida soodustab muutus nii ostjate käitumises kui ka demograafias.

Need demograafilised muutused on üks kindlamaid märke järelturu roosilisest tulevikust. Siiski on siinkohal veidi lahtipakkimist.

Esiteks peame tunnistama, et turul on olemas laiem huvi jätkusuutlikkuse vastu nooremate põlvkondade poolt. Sellised teemad nagu ringmajandus ja eetiline tootmine on aastatuhandetevanuste ja Z-põlvkonna jaoks suured teemad, mis on kõvasti suurendanud igasuguste kasutatud kaupade turgu.

Suur osa kasutatud kaupade buumist tuleneb taskukohasusest. Siiski ei ole see dünaamika luksuskellade turul selgesõnaliselt olemas. Jah, hinnapunktid, mida kollektsionäärid olid valmis 2022. aasta hiilgavate päevade ajal vastu võtma, võivad olla langenud, kuid me räägime ikkagi varast, mille viie aasta tootlus on olnud tohutu, üle 40%.

Kui tegemist on luksuskelladega, siis on nende põlvkondade motivatsiooniks midagi veidi teistsugust. Üha enam digitaalses maailmas ja sellega kaasnevates muutuvates väärtustes on nooremad põlvkonnad huvitatud luksuskellade autentsusest, ajaloost ja püsivusest.

Allikas: Deloitte uuring

 

Deloitte’i andmete kohaselt ostavad tuhandeaastased ja Z-generatsioon palju tõenäolisemalt kasutatud kella kui eelmised põlvkonnad. Tegelikult ostavad tuhandeaastased inimesed neli korda tõenäolisemalt kellasid järelturult kui beebibuumi põlvkond.

Loomulikult tuleb märkida, et kuigi valmisolek tegeleda kasutatud turul tegutsemiseks on kellainvestorite jaoks positiivne märk, ei ole kõik järelturul kättesaadavad tooted kasutatud. Paljud järelturul olevad esemed on uued kellad, mis on pärast volitatud edasimüüjalt ostmist ümber pööratud. Palju rohkem on originaalkarbis, kandmata, nii et hinnad saavad pidevalt tõusta.

Lõpuks kinnitavad seda teesi Phillips Auctioneersi andmed. Aastatel 2019-2023 kasvasid kellade oksjonitel registreeritud pudelid 70 protsenti. Veelgi enam, ostjate keskmine vanus langes sel perioodil 57-lt 50-le. Turg on muutumas.

 

6. Uued klassikud

 

Teine luksuskellade trend, mida on viimastel aastatel täheldatud ja mis hakkab suurt mõju avaldama, on turu üldine laienemine. Aastaid peeti suurte kaubamärkide, nagu Rolex, spordikellasid turu kõige paremaks. Kuna aga erinevad inimesed ja kogukonnad sisenevad luksuskellade turule, kajastub see mitmekesisus ka maitses.

Kuigi ajaloolised tegijad, nagu Patek Philippe või piiratud tiraažiga Rolex, säilitavad alati oma väärtuse, on väiksemad kellad, Art Deco inspiratsiooniga kellad ja isegi mõned mitte-Šveitsi kaubamärgid turul üha enam kanda kinnitama hakanud. Haruldus, päritolu ning ajalooga ja suure looga kellad on 2024. aastani suured.

 

7. Vaikne esmaturg

 

Loupe This asutaja Eric Ku rääkis Robb Reportiga ja pakkus välja, et 2024. aasta on “vaoshoitud aasta uute väljaannete jaoks”. Ta viitas praegusele majandusolukorrale ja hoiatas, et ei näe midagi liiga revolutsioonilist. Ku viitab sellele, et uued väljalasked hõlmavad klassikute kergeid modifikatsioone, sealhulgas uusi numbrimärke ja korpusi või mõningaid huvitavaid materjale.

Kui Ku teooria, et kõrgekvaliteedilised kellatootjad kasutavad 2024. aastat selleks, et ühiselt hinge tõmmata, on õige, siis võib see luua võimaluse haruldaste, uuenduslike või ebatavaliste disainiga kellade jaoks järelturul. Kui uute kellade turg ei paku pidevalt silmapaistvaid teoseid, peavad kollektsionäärid kaevama minevikku, et kustutada oma janu tähelepanuväärsete kellade järele.

 

8. Väärtuse säilitamine vaatamata aeglasemale inventuurile

 

2021. aasta jooksul võttis kellatööstuses võimust flipperturg. Kasvav huvi luksuskellade vastu ajal, mil pakkumine oli piiratud ja varud olid kasinad, viis astronoomiliste hindadeni. See turg on peaaegu läbi, välja arvatud juhtudel, kui tarbijad saavad kella ootelehele ja lähevad teisele tarbijale.

Morgan Stanley ja WatchChart’i aruanne näitab siiski, et kuigi Rolexi, Audemars Piguet’ ja Patek Philippe’i kellade hinnad langesid aasta jooksul, sageli üsna järsult, ei olnud see mõju näha kogu turul.

Siin on näha nende suurte kaubamärkide hinnalangust.

Aruandes on aga huvitav märkida, et enamik nende kaubamärkide kellasid müüakse endiselt üle jaehinna. Kui lähtuda mudelitest, siis Rolex (68%), Audemars Piguet (66%) ja Patek Philippe (48%) teenivad endiselt kasumit.

 

Veelgi intrigeerivam on see, et hoolimata hinnalangusest on väärtuse säilitamine endiselt turu tunnusjooneks.

 

Pidage meeles, et see vastupidavus toimub kindlasti karuturul. Vaatamata suurele varude tasemele ei ole investorid, kes on tükki kinni pannud, meeleheitel ja müüvad müügihinnaga.

Kuigi laiem turg on langenud, on see siiski 2021. aasta tasemest kõrgemal. Kellade müümisel peate siiski olema kannatlik. Kuid nende andmete põhjal otsustades teavad inimesed, mis neil on, ja mõistavad selle väärtust. Turg võib pakkuda uutele investoritele hea võimaluse siseneda soodsa hinnaga.

 

9. Hiina

Allikas: Šveitsi kellatööstuse föderatsioon (FH)

 

Šveitsi kellatööstuse föderatsiooni statistika 2024. aasta jaanuari kohta pakub huvitavat lugemist. Kuigi USA on Šveitsi käekellade ekspordi suurim individuaalne turg, moodustavad Hiina ja Hongkong koos suurema osa impordist.

Arvestades turu suurust, hoiavad investorid 2024. aasta jooksul silma peal Punase Draakoni majanduse taastumisel.

Kuigi Hiina Šveitsi kellade import kasvas tänavu jaanuaris 5%, on raske väita, et riik on oma majanduslikust segadusest taastunud. Hiina aeglase majanduskasvu üheks suureks põhjuseks on Pekingi “null-kovidiidiidi” poliitika, mis hoidis riiki kolm aastat väljalülituses. 2023. aastal – aastal, mil IMFi hinnangul kasvab Hiina majandus 5% – varises kinnisvaraturg kokku, töötus kasvas ja sisenõudlus kaupade järele vähenes.

Majandusteadlase Adrian Blundell-Wignalli suurepärases artiklis Financial Review’s on esitatud veenev argument, et me peaksime oma lootusi Hiina taastumise suhtes vaoshoitama. Kui tal on õigus, siis jääb ülemaailmne kellaturg, nii esmane kui ka teisene, ilma nõudluse põhikomponendist.

Vaatamata pessimistlikele uudistele Hiina majanduskasvu kohta on teised Aasia turud taastumas. Aasia ja Kariibi mere piirkonna lemmik Singapur on kasvanud +1 ja India kasvav keskklass suurendab huvi kellade vastu, kusjuures sellised kaubamärgid nagu Omega ja Breitling näevad Lõuna-Aasia suurriikides 20-30% kasvu.

Lühidalt öeldes, kuigi Hiina on väga oluline turg, ei pea ta 2024. aastal ja pärast seda tegema kogu rasket tööd.

 

Suur kellaturu majanduslangus või lihtsalt tavaline korrektsioon?

 

Paljud inimesed vaatavad turuandmeid ja on meeleheitel viimase viie aasta jooksul toimunud väärtuse vähenemise pärast. Kui aga lähendada, siis näete te teistsugust pilti COVID-i eelsest ja järgsest luksuskellaturust.

Seda dünaamikat on lihtne näidata, kui vaadata Rolex 50 viie aasta keskmist hinda Wrist Checki andmetest.

 

Nagu me ühes varasemas osas rõhutasime, on Patek Philippe’i, Rolexi ja Audemars Piguet’ mudelitest pooled kuni kaks kolmandikku püsivad, mis kehtib eriti nende legendaarsete kaubamärkide vanemate vanaaegsete kellade kohta.

COVID oli täiuslik torm. Kellatootmine vähenes, inimestel oli vaba tulu, sest nad ei saanud käia puhkusel ega restoranides, ning suurem osa avalikkusest sai aru, et kellad on investeerimisklass. Kuna tootmisele avaldasid mõju sulgemismeetmed ja tarneahelaprobleemid, muutusid need haruldased kellad veelgi haruldasemaks.

Siinkohal on oluline järeldus, et turg liigub “majanduslangusest” madala kasvu või stagnatsiooni perioodiks. Kuigi 2022. aasta alguse kõrgtasemed ei pruugi olla kõikjal laual, on palju põhjusi, miks neid suurepäraseid varasid hoida.

 

Miks peaksite pigem pantima kui

müüa oma kella 2024. aastal

 

Vanaaegse Patek Phillipe’i või Rolex Daytona limiteeritud väljaande omamisel on palju eeliseid. Need on stiilsed, ajatud ja võimas staatuse sümbol. Kuid luksuslikud kellad on ka midagi enamat kui lihtsalt kell. Need on rahaline vara ja paljudel juhtudel legitiimsed kunstiteosed nii mehaanilisel kui ka esteetilisel tasandil. Kuid veelgi enam, luksuskell on tükike ajalugu.

Suur põhjus, miks vanaaegsed kellad hoiavad oma väärtust või kasvavad, on see, et nad räägivad lugu. Lugu räägib käsitööoskusest, kellaaja eelmistest omanikest ja kellaaja ajaloost. Samal ajal kui asjad meie ümber muutuvad ja arenevad, jäävad peened kellad samaks. Paljud esemed on põlvest põlve edasi antud ja meenutavad minevikku sama hästi kui tehnoloogia, mis aitab meil näidata aega.

Seda arvestades võib mõnikord tunduda mõttetu muretseda selle üle, kuidas makromajanduslikud tingimused mõjutavad kella hinda. Paljud neist esemetest on olnud olemas kauem kui meie kõik. Nad on läbinud sõdu, majanduslangusi ja seismilisi ühiskondlikke sündmusi, mis on kõik need üle elanud ning säilitanud või tõstnud oma hinda.

Me kõik kogeme oma elus hetki, mil vajame rahasüsti. Kui teil on luksuskell, võib selle likvideerimine aidata teil kapitali vabastada. Kui me aga vaatame praegust finantskliimat ja eriti luksuskellade turgu, siis ei pruugi müük olla optimaalne olukord.

 

Siin on põhjus, miks oma käekella pantimine on parem kui selle müümine 2024. aastal.

 

1. 2024. aasta allasurutud luksuskellade turg

 

Nagu me eespool näitasime, on sekundaarne kellaturg väga eriline. Hinnad on alates 2022. aasta tipptasemest märkimisväärselt langenud, kuid turg on sellest ajast alates mõnevõrra stabiliseerunud.

Paljude ekspertide arvates oleme võib-olla leidnud turu põhja. Suureks küsimuseks inimeste jaoks, kellel on hea kell, on see, kas praegu on optimaalne aeg müüa.

Nüüd on mitu võimalust, kuidas me saame seda vaadata. Kui teil on surve likvideerida vara, ei saa te valida, millisele turule te müüte. Ajastus on ju kõik.

Kuid nüüd, kui turg on stabiliseerunud, võib 2024. aasta olla hea aasta. Igaüks, kes omab luksuskella, mis müüb sellel turul, võib mõne aasta pärast oma otsust väga kahetseda. Loomulikult ei piirdu see kahetsus ainult kaotatud kasumi väljavaadetega. See võib olla ka kurbus müüa vara, mida ei ole emotsionaalsel tasandil lihtne asendada.

Luksuskellade pantimine on usaldusväärne alternatiiv. Ajalugu ütleb meile, et luksuskellade väärtus püsib või kasvab. Kellade pantimine tähendab seda, et saate endiselt kaasa elada väärtuse tõusu lainele ja saada maksimaalset tulu, kui otsustate lõpuks müüa.

 

2. Säilitage oma vara

 

Kellade pantimine tähendab, et saate oma vara säilitada. See eelis on eriti oluline, kui teie kellal on suur sentimentaalne väärtus. Partnerilt kingitud, päritud või mõne verstaposti tähistamiseks ostetud käekella müümine ei ole lihtne.

Laenu võtmine väärtusliku eseme vastu ei pea tähendama omandiõiguse kaotamist. Samuti hoiab see teid mängus, kui teie vara väärtus tõuseb, võimaldades teil mõelda tulevikule.

 

3. Õmblusteta protsess

 

Luksuskellade müük praegusel turul on pikk protsess. Te võite oma kella müüki panna, kuid hea hinnaga ostja leidmine võib vähenenud likviidsusega turul võtta nädalaid, kuid isegi kauem aega.

Muidugi, kui te müüte luksuskella, on palju võimalusi, mida saate kaaluda. Näiteks on palju edasimüüjaid, kes tegutsevad konsignatsiooniga. Probleem on selles, et te sööte oma müügihinda ajal, mil turg on juba natuke külm.

Need ja muud küsimused on osa põhjusest, miks paljud inimesed eelistavad kasutada pandimaaklerit, kui nad soovivad oma luksuskella sularaha eest kasutada.

Protsess on diskreetne ja valutu ning kui kasutate kõrgetasemelist kauplust nagu New Bond Street Pawnbrokers, saate kiire otsuse ja raha ülekandmise. Siis, kui teie rahalised võimalused paranevad, võite tulla ja saada oma kella, mille väärtus võib olla kogumise ajaks tõusnud.

 

Lõplikud mõtted

Luksuskellad on vastupidav vara isegi keerulistes turutingimustes. Kuigi pealkirjad võivad viidata langusele, on see, mis tegelikult toimub, korrektsioon 2022. aasta vahutavast kõrgusest.

Huvi, võlu ja ajalugu on endiselt olemas ning neid omadusi koondavad mudelid ei kao kuhugi. Müümine võib olla viga, eriti kui saate vajadusel võtta oma kellale laenu ja istuda, kuni see kallineb.

 

Pantida või müüa?

Mõned suured küsimused, mida me uurime, on järgmised:

• Kas viimane krüpto pulli jooksu paisub turul?
• Kas luksuskellade turu saatus on seotud Hiina majanduse taastumisega?
• Kas 2024. aastaks prognoositud intressimäärade alandamine toob kaasa luksuskellade hinnatõusu?

This post is also available in: English Français (French) Deutsch (German) Italiano (Italian) Português (Portuguese, Portugal) Español (Spanish) Български (Bulgarian) 简体中文 (Chinese (Simplified)) 繁體中文 (Chinese (Traditional)) hrvatski (Croatian) Čeština (Czech) Dansk (Danish) Nederlands (Dutch) हिन्दी (Hindi) Magyar (Hungarian) Latviešu (Latvian) polski (Polish) Português (Portuguese, Brazil) Română (Romanian) Русский (Russian) Slovenčina (Slovak) Slovenščina (Slovenian) Svenska (Swedish) Türkçe (Turkish) Українська (Ukrainian) Albanian Հայերեն (Armenian) Suomi (Finnish) Ελληνικά (Greek) Íslenska (Icelandic) Indonesia (Indonesian) 日本語 (Japanese) 한국어 (Korean) Lietuvių (Lithuanian) Norsk bokmål (Norwegian Bokmål) српски (Serbian) Tamil

---

---