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El auge y el auge del diseño moderno de mediados de siglo

En 2005, una mesa de Carlo Mollino diseñada en 1948 salió a la venta en Christie’s en Nueva York. La pieza, un diseño moderno de mediados de siglo, fue objeto de mucha atención por parte de los asistentes. Se esperaba que rompiera la barrera del millón de dólares. En el evento, las predicciones ni siquiera fueron cercanas; la mesa se vendió por $ 3.824 millones, rompiendo la estimación alta 20 veces, para gran desconcierto de los que estaban en la sala en ese momento. Para los coleccionistas de piezas modernas de mediados de siglo, esta venta fue un verdadero punto de inflexión. El mercado secundario de un producto que alguna vez fue económico se estaba sobrecargando. La conveniencia del diseño moderno de mediados de siglo estaba enviando a los precios una supernova.

Joshua Holdeman, cabeza de 20 de Sotheby^th Century Design, ve la venta como un verdadero momento decisivo. Según Holdeman, era la primera vez que un artículo de mediados de siglo se vendía por un «precio espectacular» demostración que los objetos de mediados de siglo eran «extremadamente importantes en la historia del diseño y para los coleccionistas». Entonces, ¿qué es el diseño de mediados de siglo y cómo llegó el mercado al punto en el que un coleccionista privado se separó de casi $ 4 millones por una mesa?

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Lo primero es lo primero: ¿qué es la modernidad de mediados de siglo?

Como ocurre con casi cualquier movimiento en el arte y el diseño, existe un considerable debate y desacuerdo sobre lo que realmente es la modernidad de mediados de siglo. En lo que se acuerda ampliamente es que se refiere al diseño gráfico, la arquitectura y el mobiliario de mediados de los años 20.^th siglo. El principal desacuerdo que entra en juego es la fecha en que se debe haber producido algo para ser un verdadero diseño moderno de mediados de siglo. Algunos dicen que el período abarca 1933-1965, pero los puristas argumentarán que cubre específicamente la década de posguerra entre 1947 y 1957.

De cualquier manera, no hay duda de que el estilo está muy de moda, con una popularidad que ha ido creciendo desde la década de 1980. Entonces, ¿cómo recuperó popularidad el estilo moderno de mediados de siglo?

El resurgimiento de los 80

La frase ‘moderno de mediados de siglo’ fue acuñada por Cara Greenberg en 1984 en su libro Moderno de mediados de siglo: muebles de la década de 1950. Greenberg admitiría más tarde que acababa de inventar el término, pero eso no importaba; nació la modernidad de mediados de siglo. La popularidad del modernismo de mediados de siglo en 2017 tiene sus raíces en el libro de Greenberg. Fue un éxito, vendió 100.000 copias y llevó el modernismo de mediados de siglo a la conciencia tanto del mundo del diseño como de la corriente principal.

Si Greenberg no hubiera escrito este libro, es posible que no estaríamos hablando de la modernidad de mediados de siglo en 2017. El estilo había pasado de moda en gran medida a fines de la década de 1960, y en la década de 1970, no se consideraba deseable en absoluto. Cuando se publicó su libro en 1983, el interés tentativo en el estilo estaba comenzando a regresar. Greenberg le dio un nombre y, al hacerlo, ayudó enormemente a su resurgimiento. Ha ido creciendo de manera constante desde entonces.

La década de 1990; el mercado reacciona

A mediados de la década de 1990, los diseños de mediados de siglo comenzaban a ser considerados deseables. El mercado no tardó en responder. Piezas que se habrían considerado obsoletas y casi inútiles 20 años antes se vendieron de repente por decenas de miles de dólares. Una venta sin precedentes fue un sofá George Nelson Marshmallow, que se subastó por 66.000 dólares en 1999. Aunque esta venta era, en ese momento, impensable, todavía palidece en comparación con la mesa de Carlo Mollino que se vendería por $ 3.824 millones solo seis años después.

Además de los precios de venta que se dispararon, la década de 1990 vio otro desarrollo importante. A principios de la década de 1990, se habían descontinuado muchos diseños clásicos de mediados de siglo. La creciente popularidad, evidenciada por la subida de precios, llevó a muchos diseñadores a reeditar los diseños que estaban alcanzando altos precios en las subastas. Además de permitir a los fanáticos cuyo presupuesto no era lo suficientemente amplio comprar el original, esto introdujo el estilo de mediados de siglo a muchas personas que nunca antes lo habían visto.

Como era de esperar, en muchos casos las reediciones han tenido un impacto negativo en el precio del original. Después de todo, ¿por qué pagar por lo real cuando la reedición se ve igual y vale mucho menos? Este problema en particular cambió la dinámica del mercado, elevando el precio de los originales que nunca se habían reeditado.

La década del 2000 y la influencia de la cultura popular

En la década de los noventa, los medios de comunicación y la cultura popular tuvieron un gran impacto en impulsar la popularidad de los diseños de mediados de siglo. Las revistas Fondo de pantalla y Residir Hizo mucho para popularizar aún más el estilo. Sin embargo, un elemento de los medios hizo más por los diseños de mediados de siglo de lo que se podría haber predicho. Hombres Locos, el programa de televisión de AMC sobre ejecutivos publicitarios que fumaban en cadena en la Nueva York de la década de 1960 presentaba decorados que se configuraron para reflejar con precisión los estilos de la época. El espectáculo se destacó por ser el epítome de lo genial, y los diseños modernos de mediados de siglo estaban por todas partes. Una vez más, se había presentado el estilo a una nueva audiencia y les encantó. En parte debido a la influencia de Hombres Locos, Los diseños modernos de mediados de siglo comenzaron a aparecer en todas partes del cine en la televisión.

A pesar de ser impopular en la década de 1970, el modernismo de mediados de siglo ha ganado popularidad desde entonces, y eso no muestra signos de desaceleración. Si te encantan los diseños y quieres empezar a coleccionarlos, no podemos culparte, pero ten cuidado; en 2017, será una búsqueda cara.

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