Markedet for fine ure i 2024 – har luksusure mistet deres glans?

marts 1, 2024

De sidste fem år på markedet for luksusure har været en rutsjebanetur. I begyndelsen af 2022 nåede markedet rekordhøjder. Men i slutningen af samme år ramte den en nedtur, som den endnu ikke er kommet sig over.

Så hvad byder fremtiden på for investorer og samlere af fine ure? Er det tid til at købe nedturen eller trække sig helt ud af markedet?

 

Markedet for ure: øjebliksbillede

 

Ifølge markedsanalyser er det globale marked for luksusure omkring 50 milliarder dollars værd. Det har en sund CAGR på næsten 5%, hvilket får eksperter til at forudsige en markedsstørrelse på næsten 75 milliarder dollars i 2032.

Det sekundære marked for luksusure, hvor købere og sælgere handler med sjældne og gamle ure, er i øjeblikket omkring halvt så stort som det almindelige marked. Men den er ved at vokse sig stor.

LuxeConsult, et schweizisk rådgivningsfirma med speciale i urmarkedet, har udgivet en brancherapport, der viser, at markedet for brugte ure hurtigt er ved at lukke hullet. De forudser, at det sekundære marked i 2033 vil være næsten 80 milliarder dollars værd.

 

Kilde: LuxeConsult (2023)

Den samme rapport antyder, at væksten vil være træg i 2023, før den stiger til 10% i 2024. Men hvad er det, der driver disse forudsigelser? Lad os se nærmere på det.

 

Analyse af markedet for fine ure i 2024

 

I slutningen af sidste år udtalte Joseph Wilkens i Business Insider, at “Den store Rolex-recession er her.” Med henvisning til WatchCharts markedsindeks bemærkede han, at markedet var faldet med 37 % siden toppen i marts 2022. Wilkens bemærkede også et kraftigt fald på 31% for Rolex-ure i samme periode.

 

 

Men siden “Rolex-recessionen” blev kaldt, har markedet stabiliseret sig.

Frem mod 2024 befinder markedet sig på en knivsæg. Det store spørgsmål på investorernes læber er, om vi har fundet bunden? Så lad os undersøge, hvilke faktorer der vil påvirke markedet.

 

# Drivkræfterne bag markedet for luksusure i 2024

 

Lad os undersøge nogle af de faktorer, der påvirker markedet for fine ure i 2024 og fremover.

 

1. Rentesatserne stiger

 

Den måske største drivkraft bag nedgangen på markedet for luksusure har været centralbankernes forsøg på at dæmpe inflationen i hele den vestlige verden. Da Bank of England og Fed introducerede en række renteforhøjelser, var analytikere bekymrede for, at deres tilgang manglede finesse.

Selvom disse pengepolitiske manøvrer endnu ikke for alvor har skadet økonomien eller aktiemarkedet, har de haft en effekt på brugte luksusure. Det er blevet sværere og dyrere at få adgang til kredit, hvilket har ramt efterspørgslen på luksusure.

 

2. Krypto-kollaps

 

Kryptovalutaer var en af de markedssektorer, der blev hårdt ramt af rentestigningerne. Den berømte flygtige industri har haft nogle hårde år, hvor mange af dens ledende skikkelser er havnet bag tremmer på grund af udbredt korruption, markedsmanipulation, insiderhandel og meget mere.

Terra Luna-kollapset havde en afsmittende effekt på hele branchen. Store aktører kollapsede i en grad af smittefare og svigagtig bogføring, der fik finanskrisen i 2008 til at se fornuftig ud.

Men i tiden op til disse begivenheder var kryptovaluta steget dramatisk, og nogle langsigtede ejere blev nye luksusinvestorer.

Som Chrono24 rapporterede kort efter det dramatiske kollaps i forskellige digitale valutaer, blev markedet for luksusure oversvømmet med sjældne og dyre ure, da investorer forsøgte at likvidere aktiver for at dække deres tab.

Men i de sidste seks måneder er krypto steget igen. I skrivende stund er markedet tæt på rekordtoppen fra november 2021 på 64.000 dollars. Investorer, der har været igennem de sidste par års “kryptovinter”, kan godt føle, at de har noget at fejre. Kryptoformuernes tilbagevenden kan betyde, at udbuddet af brugte luksusure bliver lidt lettere.

 

3. Forsyning

 

En anden ting, vi er nødt til at tale om, er udbuddet. Under COVID-19 faldt udbuddet af nye ure. Hjemmebestillinger begrænsede fabriksproduktionen, mens problemer i forsyningskæden skadede strømmen af råmaterialer. Da investorernes appetit på luksusvarer steg på grund af stimulusbetalinger og besparelser fra rejserestriktioner, blev luksusure en levedygtig aktivklasse.

Produktionsnedgangen har kunnet mærkes på markedet. Til gengæld har de ført til længere ventelister, hvor potentielle købere skal igennem flere forhindringer for at sikre sig et eftertragtet eksemplar fra deres lokale autoriserede forhandler (AD).

Så selvom det samlede marked – både det primære og det sekundære – har været ramt af en nedgang i de senere år, sælges brugte luksusgenstande stadig til priser, der ligger et godt stykke over detailprisen. Dette faktum kan fortælle os meget om den solide efterspørgsel, der findes efter luksusure på trods af de dystre overskrifter for 2023.

 

4. Markedsudvidelse fra store spillere

 

Et andet tegn på den generelle stemning på det sekundære marked er etableringen af 1916-gruppen. WatchBox, en amerikansk forhandler støttet af Micheal Jordan og Bill Ackerman, annoncerede et salg på omkring 400 millioner dollars i 2022. I slutningen af sidste år købte de Govberg, Hyde Park Jewelers og Radcliffe Jewelers og annoncerede, at de ville blive en del af Rolex Certified Pre-Owned urprogrammet.

Det er tydeligt, at 1916 Group ser en stor værdi i brugtmarkedet, når de indgår denne aftale i en tid med usikkerhed på det sekundære marked og i økonomien generelt.

Det er ikke den eneste store udmelding fra en sekundær forhandler. I juli sidste år annoncerede Chrono 24, som er et marked for luksusure, at fodboldikonet Cristiano Ronaldo havde investeret i deres virksomhed .

Den portugisiske stjerne er en af verdens bedst betalte og mest genkendelige atleter. Det præcise beløb, som han har investeret i Chrono24, er ukendt, men det menes at være en betydelig sum, der repræsenterer hans interesse for luksusure, som han efter sigende har en samling af til en værdi af over 10 millioner dollars.

Begge disse investeringer peger på en langsigtet tillid til industriens fremtid.

 

5. Skiftende køberdemografi

 

Selvom Deloitte måske ikke er lige så optimistiske som LuxeConsult med hensyn til fremtiden for det sekundære luksusurmarked, er de ikke så langt fra. I en omfattende rapport antyder det professionelle servicefirma, at de ser markedet vokse med omkring 75% inden 2030, drevet af et skift i både køberadfærd og demografi.

Denne ændrede demografi er et af de sikreste tegn på en rosenrød fremtid for det sekundære marked. Men der er lidt at pakke ud her.

For det første må vi erkende, at der er en bredere markedsappel til bæredygtighed fra de yngre generationer. Emner som cirkulær økonomi og etisk produktion er store emner for Millennials og Generation Z, hvilket har styrket markedet for brugte varer af enhver art.

En stor del af boomet i præ-elskede varer skyldes, at de er til at betale. Men den dynamik er ikke eksplicit til stede på markedet for luksusure. Ja, de priser, som samlere var parate til at betale i de glade dage i 2022, er måske faldet, men vi taler stadig om et aktiv, der har haft et enormt femårigt afkast på over 40%.

Når det kommer til luksusure, er disse generationer drevet af noget lidt anderledes. I deres stadig mere digitale verden og de modulerende værdier, det medfører, tiltrækkes de yngre generationer af luksusurenes autenticitet, historie og varighed.

Kilde: Deloitte research

 

Ifølge Deloittes data ovenfor er Millennials og Gen Z meget mere tilbøjelige til at købe et brugt ur end tidligere generationer. Millennials er faktisk fire gange mere tilbøjelige til at købe et ur på det sekundære marked end Baby Boomer-generationen.

Vi bør selvfølgelig bemærke, at selvom villigheden til at engagere sig i brugtmarkedet er et positivt tegn for urinvestorer, er det ikke alle produkter, der er tilgængelige på det sekundære marked, der er brugte. Mange ure på det sekundære marked er nye ure, som er blevet vendt efter køb hos en autoriseret forhandler. Mange flere bliver opbevaret i deres originale æske, ubrugte, så priserne kan stige støt.

Endelig bakker data fra Phillips Auctioneers denne tese op. Mellem 2019 og 2023 steg antallet af registrerede paddles på urauktioner med 70 procent. Desuden faldt købernes gennemsnitsalder i samme periode fra 57 til 50 år. Markedet er under forandring.

 

6. Nye klassikere

 

En anden luksusurtendens, som er blevet observeret i løbet af de sidste par år, og som vil få stor indflydelse, er den generelle udvidelse af markedet. I årevis blev sportsure fra store mærker som Rolex anset for at være alfa og omega på markedet. Men efterhånden som forskellige mennesker og samfund kommer ind på markedet for luksusure, afspejles denne mangfoldighed i smagen.

Mens historiske ure som et Patek Philippe eller et Rolex i begrænset oplag altid vil holde deres værdi, er mindre ure, Art Deco-inspirerede ure og endda nogle ikke-schweiziske mærker ved at vinde fodfæste på markedet. Sjældenhed, oprindelse og ure med en historie og en god historie vil være stort frem til 2024.

 

7. Dæmpet primært marked

 

Grundlæggeren af Loupe This, Eric Ku, talte med Robb Report og antydede, at 2024 ville blive “et afdæmpet år for nye udgivelser.” Han henviste til den aktuelle økonomiske situation og advarede mod at se noget alt for revolutionerende. Ku antyder, at nye udgivelser vil involvere små modifikationer af klassikere, herunder nye urskiver og kabinetter eller nogle interessante materialer.

Hvis Ku har ret i sin teori om, at premium-urmagere vil bruge 2024 til at få vejret, kan det skabe en mulighed for sjældne, innovative eller usædvanligt designede ure på det sekundære marked. Hvis det nye urmarked ikke leverer en jævn strøm af enestående ure, må samlere grave i fortiden for at slukke deres tørst efter bemærkelsesværdige ure.

 

8. Værdibevarelse trods langsommere lagerbeholdning

 

I løbet af 2021 fik et flipper-marked fat i urindustrien. Den voksende interesse for luksusure i en tid, hvor udbuddet var begrænset, og lagerbeholdningen var lille, førte til astronomiske priser. Det marked er så godt som slut, undtagen i de tilfælde, hvor forbrugere får et ur på venteliste og sælger det videre til en anden forbruger.

En rapport fra Morgan Stanley og WatchChart viser dog, at mens Rolex-, Audemars Piguet- og Patek Philippe-ure faldt i pris i løbet af året, ofte ret dramatisk, så var effekten ikke generel.

Her ses prisfaldet for disse store mærker.

Men det, der er interessant at bemærke i rapporten, er, at størstedelen af disse mærkers ure stadig sælges til over detailprisen. Hvis man ser på modeller, giver Rolex (68%), Audemars Piguet (66%) og Patek Philippe (48%) stadig overskud.

 

Mere interessant er det, at værdibevarelse stadig er et kendetegn ved markedet på trods af prisfald.

 

Husk, at denne modstandsdygtighed sker i et marked, der afgjort er et bear-marked. På trods af det høje lagerniveau bliver investorer, der sidder fast med ting, ikke desperate og sælger til foræringspriser.

Selvom det bredere marked er faldet, er det stadig højere end niveauet i 2021. Men når det kommer til at sælge et ur, er du stadig nødt til at være tålmodig. Men at dømme ud fra disse data ved folk, hvad de har, og forstår værdien af det. Markedet kan være en god mulighed for nye investorer til at komme ind til en fordelagtig pris.

 

9. Kina

Kilde: Sammenslutningen af den schweiziske urindustri (FH)

 

Den schweiziske urindustriforenings statistik for januar 2024 er interessant læsning. Mens USA er det største individuelle marked for schweizisk ureksport, står Kina og Hong Kong tilsammen for en større andel af importen.

I betragtning af markedets størrelse vil investorerne holde øje med den røde drages økonomiske opsving i 2024.

Selvom Kinas import af schweiziske ure steg med 5 % i januar, er det svært at sige, at landet er kommet sig over den økonomiske uro. En væsentlig årsag til den sløve vækst i Kina er Beijings “zero-COVID”-politik, der har holdt landet i tre år med on-off-lockdown. I 2023 – et år, hvor IMF sagde, at den kinesiske økonomi ville vokse med 5% – kollapsede ejendomsmarkedet, arbejdsløsheden steg, og den interne efterspørgsel efter varer faldt.

En fremragende artikel af økonomen Adrian Blundell-Wignall i Financial Review argumenterer overbevisende for, at vi bør dæmpe vores forhåbninger om et kinesisk opsving. Hvis han har ret, vil det globale urmarked, både det primære og det sekundære, gå glip af en vigtig del af efterspørgslen.

På trods af pessimistiske nyheder om væksten i Kina, er andre asiatiske markeder på vej tilbage. APAC-darlingen Singapore er vokset med +1, og en voksende middelklasse i Indien øger interessen for ure, hvor mærker som Omega og Breitling har oplevet en stigning på 20-30 % i det sydasiatiske kraftcenter.

Kort sagt, selvom Kina er et enormt vigtigt marked, behøver det ikke at gøre alt det tunge arbejde i 2024 og derefter.

 

En stor recession på urmarkedet eller bare en normal korrektion?

 

Mange mennesker vil se på markedsdata og fortvivle over tabet af værdi i løbet af de sidste fem år. Men hvis man zoomer ud, ser man et andet billede af luksusurmarkedet før og efter COVID.

Denne dynamik er let at demonstrere ved at se på den femårige gennemsnitspris for Rolex 50 fra Wrist Check-data.

 

Som vi har fremhævet i et tidligere afsnit, holder mellem halvdelen og to tredjedele af modellerne fra Patek Philippe, Rolex og Audemars Piguet stand, hvilket især gælder for ældre vintage-ure fra disse legendariske mærker.

COVID var en perfekt storm. Urproduktionen faldt, folk havde en ekstra indkomst, fordi de ikke kunne tage på ferie eller på restaurant, og en større del af offentligheden fik øjnene op for ure som en investeringsklasse. Da nedlukningsforanstaltninger og problemer i forsyningskæden ramte produktionen, blev disse sjældne ure endnu sjældnere.

Den store pointe her er, at markedet bevæger sig fra en “recession” til en periode med lav vækst eller stagnation. Selvom højderne fra begyndelsen af 2022 måske ikke er på bordet over hele linjen, er der masser af grunde til at holde fast i disse vidunderlige aktiver.

 

Hvorfor du bør pantsætte i stedet for

sælg dit ur i 2024

 

At eje en vintage Patek Phillipe eller en limited edition Rolex Daytona har mange fordele. De er stilfulde, tidløse og et stærkt statussymbol. Men luksusure er også mere end bare et ur. De er et økonomisk aktiv og i mange tilfælde legitime kunstværker på både et mekanisk og et æstetisk plan. Men mere end det, et luksusur er et stykke historie.

En stor grund til, at vintageure holder eller stiger i værdi, er, at de fortæller en historie. Historien handler om håndværk, urets tidligere ejere og urmagerkunstens historie. Mens tingene omkring os ændrer og udvikler sig, forbliver fine ure de samme. Mange smykker er gået i arv gennem generationer og tjener som en påmindelse om fortiden lige så meget som en teknologi, der hjælper os med at se tiden.

I lyset af dette kan det nogle gange virke lidt meningsløst at bekymre sig om, hvordan makroøkonomiske forhold påvirker prisen på et ur. Mange af dem har eksisteret længere, end vi alle har. De har været igennem krige, lavkonjunkturer og skelsættende sociale begivenheder, og de har klaret sig igennem dem alle og fastholdt eller steget i pris.

Vi oplever alle tidspunkter i vores liv, hvor vi har brug for en pengeindsprøjtning. Hvis du ejer et luksusur, kan det hjælpe dig med at frigøre noget kapital, hvis du sælger det. Men når vi ser på det nuværende økonomiske klima og markedet for luksusure i særdeleshed, er det måske ikke den optimale situation at sælge.

 

Her er grunden til, at det er bedre at pantsætte sit ur end at sælge det i 2024.

 

1. Det undertrykte marked for luksusure i 2024

 

Som vi har vist ovenfor, befinder det sekundære urmarked sig på et meget specielt sted. Priserne er faldet betydeligt siden toppunktet i 2022, men markedet har stabiliseret sig noget siden da.

Mange eksperter mener, at vi måske har fundet bunden af markedet. Det store spørgsmål for folk, der har et fint ur, er, om dette er det optimale tidspunkt at sælge det på.

Der er et par måder, vi kan se det på. Hvis du er under pres for at afvikle et aktiv, kan du ikke vælge, hvilket marked du vil sælge til. Timing er trods alt altafgørende.

Men nu, hvor markedet har stabiliseret sig, kan 2024 blive et godt år. Enhver, der ejer et luksusur, som sælges på dette marked, kan se tilbage på deres beslutning om nogle år med stor fortrydelse. Selvfølgelig vil fortrydelsen ikke kun være begrænset til udsigten til tabte gevinster. Det kan også være tristhed over at sælge et aktiv, der ikke er let at erstatte på et følelsesmæssigt plan.

Pantsætning af dit luksusur er et troværdigt alternativ. Historien fortæller os, at luksusure vil holde eller stige i værdi. At pantsætte dit ur betyder, at du stadig kan ride med på bølgen af værdistigning og få maksimalt udbytte, hvis du på et tidspunkt beslutter dig for at sælge.

 

2. Bevar dit aktiv

 

Når du pantsætter dit ur, beholder du dit aktiv. Denne fordel er især relevant, hvis dit ur har stor affektionsværdi. Det er ikke nemt at sælge et ur, der var en gave fra en partner, en arv eller noget, du købte for at fejre en milepæl.

At belåne en værdifuld genstand behøver ikke at betyde, at man mister ejerskabet. Det holder dig også inde i kampen, når dit aktiv stiger i værdi, så du kan tænke på fremtiden.

 

3. Problemfri proces

 

At sælge et luksusur på det nuværende marked er en lang proces. Du kan sætte dit ur til salg, men at finde en køber til en god pris kan tage uger, måneder eller endnu længere tid på et marked med reduceret likviditet.

Hvis du sælger et luksusur, er der selvfølgelig mange muligheder, du kan overveje. For eksempel er der mange forhandlere, der arbejder med konsignation. Problemet her er, at du spiser af din salgspris på et tidspunkt, hvor markedet allerede er lidt koldt.

Disse problemer og flere til er en del af grunden til, at mange mennesker foretrækker at bruge en pantelåner, når de vil udnytte deres luksusur til kontanter.

Processen er diskret og smertefri, og hvis du bruger en high-end butik som New Bond Street Pawnbrokers, får du en hurtig beslutning og overførsel af penge. Når din økonomi så bliver bedre, kan du komme og hente dit ur, som måske er steget i værdi på det tidspunkt, hvor du henter det.

 

Afsluttende tanker

Luksusure er et holdbart aktiv, selv under udfordrende markedsforhold. Selvom overskrifterne måske antyder et marked i tilbagegang, er det, der virkelig sker, en korrektion fra de skummende højder i 2022.

Interessen, tiltrækningen og historien er der stadig, og modeller, der indkapsler disse kvaliteter, går ingen steder. Det kan være en fejl at sælge, især når du i stedet kan tage et lån i dit ur, hvis det er nødvendigt, og læne dig tilbage, mens det stiger i værdi.

 

Pantsætte eller sælge?

Nogle af de store spørgsmål, vi sætter under lup, omfatter:

• Vil den seneste kryptooptur puste markedet op?
• Er luksusurmarkedets skæbne knyttet til Kinas økonomiske opsving?
• Vil de forventede rentesænkninger i 2024 føre til en stigning i priserne på luksusure?

This post is also available in: English Français (French) Deutsch (German) Italiano (Italian) Português (Portuguese, Portugal) Español (Spanish) Български (Bulgarian) 简体中文 (Chinese (Simplified)) 繁體中文 (Chinese (Traditional)) hrvatski (Croatian) Čeština (Czech) Nederlands (Dutch) हिन्दी (Hindi) Magyar (Hungarian) Latviešu (Latvian) polski (Polish) Português (Portuguese, Brazil) Română (Romanian) Русский (Russian) Slovenčina (Slovak) Slovenščina (Slovenian) Svenska (Swedish) Türkçe (Turkish) Українська (Ukrainian) Albanian Հայերեն (Armenian) Eesti (Estonian) Suomi (Finnish) Ελληνικά (Greek) Íslenska (Icelandic) Indonesia (Indonesian) 日本語 (Japanese) 한국어 (Korean) Lietuvių (Lithuanian) Norsk bokmål (Norwegian Bokmål) српски (Serbian) Tamil

---

---