Trh s kvalitními hodinkami v roce 2024 – ztratily luxusní hodinky svůj lesk?

1 března, 2024

Posledních pět let bylo na trhu s luxusními hodinkami jako na horské dráze. Na začátku roku 2022 dosáhl trh rekordních hodnot. Koncem téhož roku se však dostala do propadu, ze kterého se dosud nevzpamatovala.

Jaká je tedy budoucnost investorů a sběratelů kvalitních hodinek? Je čas na nákup poklesu, nebo na úplné vycouvání z trhu?

 

Trh s hodinkami : snímek

 

Podle analýzy trhu má celosvětový trh s luxusními hodinkami hodnotu přibližně 50 miliard dolarů. Jeho růst dosahuje téměř 5 %, což vede odborníky k předpovědi, že do roku 2032 dosáhne trh téměř 75 miliard dolarů.

Sekundární trh s luxusními hodinkami, na kterém si kupující a prodejci vyměňují vzácné a historické hodinky, je v současnosti asi o polovinu větší než běžný trh. Její význam však roste.

Švýcarská poradenská společnost LuxeConsult, která se specializuje na trh s hodinkami, vydala zprávu o odvětví, podle níž se trh s použitými hodinkami rychle zmenšuje. Předpokládají, že do roku 2033 bude mít sekundární trh hodnotu téměř 80 miliard dolarů.

 

Zdroj: LuxeConsult (2023)

Stejná zpráva naznačuje, že v roce 2023 bude růst pomalý, než v roce 2024 vyskočí na 10 %. Co je však důvodem těchto předpovědí? Podívejme se na to podrobněji.

 

Analýza trhu s jemnými hodinkami pro rok 2024

 

Koncem loňského roku Joseph Wilkens v časopise Business Insider prohlásil, že „velká recese Rolex je tady“. S odkazem na tržní index WatchCharts uvedl, že trh od svého vrcholu v březnu 2022 poklesl o 37 %. Wilkens také zaznamenal prudký pokles hodinek Rolex o 31 % za stejné období.

 

 

Nicméně od doby, kdy se začalo mluvit o „rolexovské recesi“, se trh stabilizoval.

Do roku 2024 se trh pohybuje na ostří nože. Investoři se ptají, zda jsme našli dno. Podívejme se tedy, jaké faktory budou trh ovlivňovat.

 

# Hnací síly trhu s luxusními hodinkami v roce 2024

 

Podívejme se na některé faktory, které ovlivní trh s jemnými hodinkami v roce 2024 a v dalších letech.

 

1. Zvyšování úrokových sazeb

 

Pravděpodobně největší vliv na pokles trhu s luxusními hodinkami mají snahy centrálních bank v západním světě tlumit inflaci. Když Bank of England a Fed představily sérii zvyšování úrokových sazeb, analytici se obávali, že jejich přístup není dostatečně promyšlený.

Tyto měnověpolitické manévry sice zatím skutečně neublížily širší ekonomice ani akciovému trhu, ale měly vliv na luxusní hodinky z druhé ruky. Přístup k úvěrům se stal obtížnějším a nákladnějším, což ovlivnilo poptávku po luxusních hodinkách.

 

2. Kryptografický kolaps

 

Kryptoměny byly jedním ze sektorů trhu, který byl zvýšením sazeb silně zasažen. Toto proslulé nestálé odvětví má za sebou několik těžkých let, kdy se mnoho jeho předních představitelů ocitlo za mřížemi kvůli rozsáhlé korupci, manipulaci s trhem, obchodování zasvěcených osob a dalším věcem.

Kolaps společnosti Terra Luna vyvolal vlnový efekt v celém odvětví. Hlavní hráči se zhroutili v důsledku takového rozsahu nákazy a podvodného účetnictví, že finanční krize v roce 2008 vypadala jako zdravá.

V době před těmito událostmi však kryptoměny výrazně vzrostly a z některých dlouhodobých držitelů se stali noví investoři do luxusu.

Jak uvedl portál Chrono24 krátce po dramatickém propadu různých digitálních měn, trh s luxusními hodinkami zaplavily vzácné a drahé hodinky, protože investoři se snažili zlikvidovat aktiva, aby pokryli své ztráty.

V posledních šesti měsících se však kryptoměny odrazily ode dna. V době psaní tohoto článku se trh blíží svému rekordnímu maximu z listopadu 2021, který činí 64 000 dolarů. Investoři, kteří prošli „kryptozimou“ posledních let, mohou mít pocit, že mají co oslavovat. Návrat kryptografického bohatství by mohl trochu odlehčit nabídce ojetých luxusních hodinek.

 

3. Dodávky

 

Další věcí, o které musíme mluvit, je nabídka. V průběhu COVID-19 došlo ke kontrakci dodávek nových hodinek. Objednávky zůstaly doma, výroba v továrnách byla omezena, zatímco problémy v dodavatelském řetězci poškodily tok surovin. Vzhledem k tomu, že chuť investorů po luxusním zboží vzrostla díky stimulačním platbám a úsporám z cestovních omezení, staly se luxusní hodinky životaschopnou třídou aktiv.

Zpomalení výroby se projevilo na trhu. To vedlo k prodlužování čekacích listin a k tomu, že potenciální kupující museli překonat více překážek, aby si u místního autorizovaného prodejce (AD) zajistili vytoužený kus.

Ačkoli tedy celkový trh – primární i sekundární – v posledních letech zaznamenal pokles, ojeté luxusní kousky se stále prodávají za ceny výrazně převyšující maloobchodní cenu. Tato skutečnost nám může hodně napovědět o solidní poptávce po luxusních hodinkách, která existuje navzdory chmurným titulkům pro rok 2023.

 

4. Expanze velkých hráčů na trhu

 

Dalším znakem celkové nálady na sekundárním trhu je založení skupiny 1916. Americký prodejce WatchBox, za kterým stojí Micheal Jordan a Bill Ackerman, oznámil, že v roce 2022 dosáhne tržeb ve výši přibližně 400 milionů dolarů. Koncem loňského roku koupila společnosti Govberg, Hyde Park Jewelers a Radcliffe Jewelers a oznámila, že se stanou součástí programu certifikovaných předprodejních hodinek Rolex.

Je zřejmé, že skupina 1916 Group vidí v oblasti předprodejů velkou hodnotu, když se rozhodla uzavřít tento obchod v době nejistoty na sekundárním trhu a v celé ekonomice.

Není to jediné velké oznámení od sekundárního prodejce. V červenci loňského roku oznámila společnost Chrono 24, která se zabývá prodejem luxusních hodinek, že do jejího podnikání investovala fotbalová ikona Cristiano Ronaldo.

Portugalská hvězda je jedním z nejlépe placených a nejznámějších sportovců na světě. Přesná částka, kterou vložil do Chrono24, není známa, ale předpokládá se, že jde o významnou částku, která odráží jeho zájem o luxusní hodinky, jejichž sbírka má údajně hodnotu přes 10 milionů dolarů.

Obě tyto investice svědčí o dlouhodobé důvěře v budoucnost odvětví.

 

5. Demografické změny kupujících

 

Ačkoli společnost Deloitte možná není tak optimistická jako LuxeConsult, pokud jde o budoucnost sekundárního trhu s luxusními hodinkami, není příliš daleko od pravdy. V rozsáhlé zprávě firma poskytující profesionální služby uvádí, že trh do roku 2030 vzroste přibližně o 75 %, což bude způsobeno změnou chování kupujících i demografickými změnami.

Tyto demografické změny jsou jedním z nejjistějších znaků růžové budoucnosti sekundárního trhu. Je však třeba něco málo rozvést.

Zaprvé musíme uznat, že na trhu existuje širší zájem o udržitelnost ze strany mladších generací. Témata jako oběhové hospodářství a etická výroba jsou pro mileniály a generaci Z velkým tématem, které ztužilo trh s použitým zbožím všeho druhu.

Velký podíl na rozmachu prodeje použitého zboží má cenová dostupnost. Tato dynamika však není na trhu s luxusními hodinkami jednoznačně přítomna. Ano, ceny, na které byli sběratelé ochotni přistoupit v opojných dnech roku 2022, sice klesly, ale stále se jedná o aktivum, které má za pět let obrovský výnos přes 40 %.

Pokud jde o luxusní hodinky, tyto generace se řídí něčím trochu jiným. Mladší generace ve stále digitálnějším světě a s ním spojenými proměnlivými hodnotami přitahuje autenticita, historie a stálost luxusních hodinek.

Zdroj: Výzkum společnosti Deloitte

 

Podle výše uvedených údajů společnosti Deloitte si mileniálové a generace Z mnohem častěji kupují hodinky z druhé ruky než předchozí generace. Pravděpodobnost, že si mileniálové koupí hodinky na sekundárním trhu, je čtyřikrát vyšší než u generace Baby Boomer.

Měli bychom ovšem poznamenat, že ačkoli ochota zapojit se do trhu s použitými hodinkami je pro investory do hodinek příznivým znamením, ne všechny produkty dostupné na sekundárním trhu jsou použité. Mnoho kusů na sekundárním trhu jsou nové hodinky, které jsou po zakoupení u autorizovaného prodejce přetočeny. Mnoho dalších je uloženo v originální krabici, nenošených, takže ceny mohou neustále stoupat.

Tuto tezi nakonec potvrzují i údaje aukční síně Phillips Auctioneers. V letech 2019 až 2023 vzrostl počet registrovaných pádel v aukcích hodinek o 70 procent. Navíc průměrný věk kupujících se v tomto období snížil z 57 na 50 let. Trh se mění.

 

6. Nová klasika

 

Dalším trendem v oblasti luxusních hodinek, který lze pozorovat v posledních několika letech a který bude mít velký dopad, je celkové rozšíření trhu. Sportovní hodinky velkých značek, jako je Rolex, byly dlouhá léta považovány za špičku na trhu. S tím, jak na trh s luxusními hodinkami vstupují různí lidé a komunity, se však tato rozmanitost odráží i ve vkusu.

Zatímco historické hodinky jako Patek Philippe nebo limitované série Rolex si vždy udrží svou hodnotu, na trhu se stále více prosazují menší hodinky, kousky inspirované art deco a dokonce i některé nešvýcarské značky. Vzácnost, původ a hodinky s historií a velkým příběhem budou mít velký význam až do roku 2024.

 

7. Utlumený primární trh

 

Zakladatel společnosti Loupe This Eric Ku v rozhovoru pro Robb Report naznačil, že rok 2024 bude „rokem, kdy se nebudou objevovat žádné novinky“. Poukázal na současnou hospodářskou situaci a varoval před příliš revolučními změnami. Ku naznačuje, že novinky budou zahrnovat mírné modifikace klasických modelů, včetně nových ciferníků a pouzder nebo zajímavých materiálů.

Pokud má Ku pravdu ve své teorii, že výrobci prémiových hodinek využijí rok 2024 k tomu, aby se nadechli, mohla by to být příležitost pro vzácné, inovativní nebo neobvykle navržené hodinky na sekundárním trhu. Pokud trh s novými hodinkami nepřinese stálý přísun výjimečných kousků, budou muset sběratelé sáhnout do minulosti, aby ukojili svou touhu po pozoruhodných hodinkách.

 

8. Udržení hodnoty navzdory pomalejším zásobám

 

Během roku 2021 se v hodinářském průmyslu prosadil trh s flippery. Rostoucí zájem o luxusní hodinky v době, kdy byla nabídka omezená a zásoby byly nízké, vedl k astronomickým cenám. Tento trh je téměř vyčerpán, s výjimkou případů, kdy spotřebitelé dostanou hodinky na čekací listinu a přenechají je jinému spotřebiteli.

Ze zprávy Morgan Stanley a WatchChart však vyplývá, že zatímco hodinky Rolex, Audemars Piguet a Patek Philippe v průběhu roku zlevnily, a to často poměrně výrazně, tento efekt se neprojevil plošně.

Zde je uveden pokles cen těchto velkých značek.

Zajímavé však je, že většina hodinek těchto značek se stále prodává za vyšší než maloobchodní ceny. Pokud se zaměříme na modely, Rolex (68 %), Audemars Piguet (66 %) a Patek Philippe (48 %) stále vykazují zisk.

 

Zajímavější je, že navzdory poklesu cen je udržení hodnoty stále charakteristickým rysem trhu.

 

Nezapomeňte, že tato odolnost se odehrává na trhu, který je rozhodně medvědím trhem. Navzdory vysoké úrovni zásob se investoři, kteří zůstali u kusů, nezoufají a neprodávají za výprodejové ceny.

Širší trh sice klesl, ale oproti roku 2021 stále vzrostl. Při prodeji hodinek však musíte být trpěliví. Z těchto údajů však vyplývá, že lidé vědí, co mají, a chápou jejich hodnotu. Trh by mohl představovat dobrou příležitost pro nové investory, kteří by na něj mohli vstoupit za výhodnou cenu.

 

9. Čína

Zdroj: Federace švýcarského hodinářského průmyslu (FH)

 

Statistiky Federace švýcarského hodinářského průmyslu zaleden 2024 jsou zajímavým čtením. Spojené státy jsou sice největším individuálním trhem pro vývoz švýcarských hodinek, ale v kombinaci s Čínou a Hongkongem tvoří větší část dovozu.

Vzhledem k velikosti trhu budou investoři v průběhu roku 2024 sledovat hospodářské oživení Červeného draka.

Přestože dovoz švýcarských hodinek do Číny letos v lednu vzrostl o 5 %, lze jen těžko tvrdit, že se země zotavila z ekonomických otřesů. Velkou příčinou pomalého růstu v Číně je politika Pekingu „zero-COVID“, která zemi udržovala tři roky v režimu „on-off lockdown“. V roce 2023, kdy podle MMF čínská ekonomika poroste o 5 %, se zhroutil trh s nemovitostmi, vzrostla nezaměstnanost a klesla vnitřní poptávka po zboží.

Vynikající článek ekonoma Adriana Blundella-Wignalla ve Financial Review přináší přesvědčivý argument, že bychom měli zmírnit naše naděje na oživení čínské ekonomiky. Pokud má pravdu, světový trh s hodinkami, primární i sekundární, přijde o klíčovou složku poptávky.

Navzdory pesimistickým zprávám o růstu v Číně se ostatní asijské trhy vzpamatovávají. Singapur, miláček APAC, vzrostl o +1 a rostoucí střední třída v Indii podporuje zájem o hodinky, přičemž značky jako Omega a Breitling zaznamenaly v této jihoasijské velmoci 20% až 30% nárůst.

Stručně řečeno, ačkoli je Čína nesmírně významným trhem, nebude muset v roce 2024 a v dalších letech vykonávat veškerou těžkou práci.

 

Velká recese na trhu hodinek, nebo jen běžná korekce?

 

Mnoho lidí si při pohledu na tržní údaje zoufá nad ztrátou hodnoty za posledních pět let. Pokud si však přiblížíte obrázek trhu s luxusními hodinkami před a po zavedení technologie COVID, uvidíte jiný obrázek.

Tuto dynamiku lze snadno demonstrovat pohledem na pětiletou průměrnou cenu hodinek Rolex 50 z údajů Wrist Check.

 

Jak jsme zdůraznili v předchozí části, polovina až dvě třetiny modelů značek Patek Philippe, Rolex a Audemars Piguet se drží pevně, což platí zejména pro starší ročníky těchto legendárních značek.

COVID byl dokonalou bouří. Výroba hodinek klesla, lidé měli volné příjmy, protože nemohli jezdit na dovolenou nebo do restaurací, a větší část veřejnosti si uvědomila, že hodinky jsou investiční třídou. S výlukami a problémy v dodavatelském řetězci, které zasáhly výrobu, se tyto vzácné hodinky staly ještě vzácnějšími.

Z toho vyplývá, že trh přechází z „recese“ do období nízkého růstu nebo stagnace. Ačkoli se na začátku roku 2022 možná nebudeme moci těšit na tak vysoké hodnoty, existuje spousta důvodů, proč si tato úžasná aktiva ponechat.

 

Proč byste měli raději zastavit než

prodat hodinky v roce 2024

 

Vlastnit historické hodinky Patek Phillipe nebo limitovanou edici Rolex Daytona má mnoho výhod. Jsou stylové, nadčasové a představují silný symbol postavení. Luxusní hodinky jsou však také více než jen hodinky. Jsou finančním přínosem a v mnoha případech i legitimním uměleckým dílem, a to jak na mechanické, tak na estetické úrovni. Luxusní hodinky jsou však více než to kusem historie.

Velkým důvodem, proč si historické hodinky udržují nebo zvyšují svou hodnotu, je to, že vyprávějí příběh. Příběh se týká řemeslného zpracování, předchozích majitelů hodinek a historie horologie. Jak se věci kolem nás mění a vyvíjejí, jemné hodinky zůstávají stejné. Mnoho kusů se dědí z generace na generaci a slouží jako připomínka minulosti stejně jako technologie, která nám pomáhá určovat čas.

V tomto světle se někdy může zdát trochu zbytečné zabývat se tím, jak makroekonomické podmínky ovlivňují cenu hodinek. Mnohé z nich jsou na světě déle než my všichni. Prošly válkami, recesemi i seizmickými společenskými událostmi, všechny je přečkaly a udržely si svou cenu nebo ji zvýšily.

Všichni v životě zažíváme chvíle, kdy potřebujeme finanční injekci. Pokud vlastníte luxusní hodinky, jejich likvidace vám může pomoci uvolnit určitý kapitál. Pokud se však podíváme na současnou finanční situaci a zejména na trh s luxusními hodinkami, nemusí být prodej optimální.

 

Tady je důvod, proč je zastavení hodinek lepší než jejich prodej v roce 2024.

 

1. Potlačený trh s luxusními hodinkami v roce 2024

 

Jak jsme si ukázali výše, sekundární trh s hodinkami se nachází na velmi specifickém místě. Od vrcholu v roce 2022 ceny výrazně poklesly, ale od té doby se trh poněkud stabilizoval.

Podle názoru mnoha odborníků jsme možná nalezli dno trhu. Velkou otázkou pro lidi, kteří vlastní kvalitní hodinky, je, zda je optimální čas na prodej.

Můžeme se na to dívat několika způsoby. Pokud jste pod tlakem likvidace aktiva, nemůžete si vybírat, na jakém trhu budete prodávat. Načasování je přece důležité.

Nyní, když se trh stabilizoval, by však rok 2024 mohl být dobrým rokem. Každý, kdo vlastní luxusní hodinky, které se prodávají na tomto trhu, může za několik let svého rozhodnutí velmi litovat. Lítost se samozřejmě neomezuje jen na vyhlídku ztracených zisků. Může to být také smutek z prodeje majetku, který není snadné nahradit na emocionální úrovni.

Zastavení luxusních hodinek je důvěryhodnou alternativou. Historie nám říká, že luxusní hodinky si udrží nebo zvýší svou hodnotu. Pokud hodinky zastavíte, můžete se stále svézt na vlně rostoucí hodnoty a získat maximální výnos, pokud se je nakonec rozhodnete prodat.

 

2. Zachovejte si svůj majetek

 

Zastavení hodinek znamená, že si svůj majetek ponecháte. Tato výhoda je obzvláště důležitá, pokud mají vaše hodinky velkou sentimentální hodnotu. Prodej hodinek, které jste dostali jako dárek od partnera, dědictví nebo jste je koupili na oslavu nějakého významného výročí, není snadný.

Půjčka na cenný předmět nemusí znamenat ztrátu vlastnictví. Také vás udrží ve hře, až se vaše aktiva zhodnotí, a umožní vám myslet na budoucnost.

 

3. Bezproblémový proces

 

Prodej luxusních hodinek na současném trhu je zdlouhavý proces. Své hodinky můžete dát do prodeje, ale najít kupce za dobrou cenu může na trhu se sníženou likviditou trvat týdny, měsíce nebo i déle.

Pokud prodáváte luxusní hodinky, můžete samozřejmě zvážit mnoho možností. Existuje například mnoho prodejců, kteří pracují v komisním prodeji. Problémem je, že tím snižujete prodejní cenu v době, kdy je trh již poněkud ochlazen.

Tyto a další problémy jsou jedním z důvodů, proč mnoho lidí raději využije služeb zastavárny, když chtějí své luxusní hodinky zpeněžit.

Proces je diskrétní a bezbolestný, a pokud využijete špičkový obchod, jako je New Bond Street Pawnbrokers, získáte rychlé rozhodnutí a převod peněz. Až se vaše finanční situace zlepší, můžete si přijít pro hodinky, jejichž hodnota v době, kdy si je vyzvednete, možná vzroste.

 

Závěrečné myšlenky

Luxusní hodinky jsou trvanlivým aktivem i v náročných tržních podmínkách. Ačkoli titulky mohou naznačovat, že trh klesá, ve skutečnosti se jedná o korekci z pěnivých výšin roku 2022.

Zájem, půvab a historie jsou stále přítomny a modely, které tyto vlastnosti vystihují, nikam nezmizí. Prodej by mohl být chybou, zvláště když si místo toho můžete v případě potřeby vzít na hodinky půjčku a nechat je zhodnocovat.

 

Zastavit nebo prodat?

Mezi hlavní otázky, které jsme podrobili zkoumání, patří:

• Nafoukne nejnovější kryptoměnová býčí série trh?
• Je osud trhu s luxusními hodinkami spojen s hospodářským oživením v Číně?
• Povede předpokládané snížení úrokových sazeb v roce 2024 k růstu cen luxusních hodinek?

This post is also available in: English (Angličtina) Français (Francouzština) Deutsch (Němec) Italiano (Ital) Português (Portugalština ( Portugalsko)) Español (Španělský) Български (Bulharština) 简体中文 (Čínština ( Zjednodušený )) 繁體中文 (Čínština (tradiční )) hrvatski (Chorvatský) Dansk (Dánský) Nederlands (Holandský) हिन्दी (Hindština) Magyar (Maďarština) Latviešu (Lotyština) polski (Polský) Português (Portugalština ( Brazílie)) Română (Rumunština) Русский (Ruský) Slovenčina (Slovenština) Slovenščina (Slovinština) Svenska (Švédský) Türkçe (Turečtina) Українська (Ukrajinský) Albanian (Albánský) Հայերեն (Arménský) Eesti (Estonština) Suomi (Finský) Ελληνικά (Řečtina) Íslenska (Islandský) Indonesia (Indonéský) 日本語 (Japonský) 한국어 (Korejský) Lietuvių (litevský) Norsk bokmål (Norwegian bokmål) српски (Srbský) Tamil

---

---