Пазарът на фини часовници през 2024 г. – изгубили ли са луксозните часовници блясъка си?

март 1, 2024

Последните пет години на пазара на луксозни часовници бяха като влакче в увеселителен парк. В началото на 2022 г. пазарът достигна рекордни стойности. В края на същата година обаче тя изпада в криза, от която все още не се е възстановила.

И така, какво е бъдещето на инвеститорите и колекционерите на хубави часовници? Време ли е да купите понижението или да се откажете от пазара?

 

Пазар на часовници : моментна снимка

 

Според пазарни анализи глобалният пазар на луксозни часовници е на стойност около 50 милиарда долара. Той се характеризира със здравословен темп на нарастване от почти 5%, което кара експертите да прогнозират пазарен размер от почти 75 милиарда долара до 2032 г.

Вторичният пазар на луксозни часовници, на който купувачи и продавачи търгуват с редки и старинни часовници, понастоящем е около половината от размера на обикновения пазар. Въпреки това тя става все по-значима.

LuxeConsult, швейцарска консултантска фирма, специализирана в областта на пазара на часовници, публикува доклад за индустрията, според който пазарът на употребявани часовници бързо намалява разликата. Прогнозите са, че до 2033 г. вторичният пазар ще възлиза на почти 80 млрд. долара.

 

Източник: LuxeConsult (2023 г.)

В същия доклад се посочва, че през 2023 г. растежът ще бъде слаб, а през 2024 г. ще достигне 10 %. Но какво е причината за тези прогнози? Нека разгледаме по-подробно.

 

Анализ на пазара на фини часовници за 2024 г.

 

В края на миналата година Джоузеф Уилкинс заяви в Business Insider, че „Голямата рецесия на Rolex е тук“. Позовавайки се на пазарния индекс на WatchCharts, той отбеляза, че пазарът е спаднал с 37% от пика си през март 2022 г. Уилкенс отбеляза и рязък спад от 31% при часовниците Rolex за същия период.

 

 

Въпреки това, след като беше наречена „рецесия на Rolex“, пазарът се стабилизира.

През 2024 г. пазарът е на ръба на ножа. Големият въпрос, който стои на устата на инвеститорите, е дали сме намерили дъното? Затова нека проучим какви фактори ще повлияят на пазара.

 

# Движещи сили на пазара на луксозни часовници през 2024 г.

 

Нека разгледаме някои фактори, които влияят на пазара на фини часовници през 2024 г. и след това.

 

1. Повишаване на лихвения процент

 

Може би най-голямата сила за спада на пазара на луксозни часовници са опитите на централните банки в западния свят да намалят инфлацията. Когато Английската централна банка и Фед предприеха поредица от повишения на лихвените проценти, анализаторите се опасяваха, че подходът им не е достатъчно прецизен.

Макар че тези маневри на паричната политика все още не са нанесли реални вреди на икономиката като цяло или на фондовия пазар, те оказаха влияние върху луксозните часовници втора употреба. Достъпът до кредити става все по-труден и скъп, което се отразява на търсенето на луксозни часовници.

 

2. Крипто срив

 

Криптовалутите бяха един от пазарните сектори, които бяха силно засегнати от повишаването на лихвените проценти. Известната с променливия си характер индустрия преживя трудни години, като много от нейните водещи фигури се озоваха зад решетките поради широко разпространена корупция, манипулиране на пазара, търговия с вътрешна информация и др.

Сривът на Terra Luna предизвика вълнообразен ефект в цялата индустрия. Основните играчи се сринаха в условията на такава степен на разпространение на проблемите и измамно счетоводство, че финансовата криза от 2008 г. изглеждаше нормална.

В периода преди тези събития обаче криптовалутата поскъпна драстично и някои дългосрочни притежатели станаха нови луксозни инвеститори.

Както Chrono24 съобщи малко след драматичния срив на различните цифрови валути, пазарът на луксозни часовници беше наводнен от редки и скъпи часовници, тъй като инвеститорите се опитваха да ликвидират активи, за да покрият загубите си.

През последните шест месеца обаче криптовалутите се възстановиха. Към момента на писане на статията пазарът е близо до рекордния връх от 64 000 долара през ноември 2021 г. Инвеститорите, които са преминали през „крипто зимата“ през последните няколко години, може би смятат, че има какво да празнуват. Завръщането на криптовалутите може да облекчи предлагането на употребявани луксозни часовници.

 

3. Доставка

 

Друго нещо, за което трябва да говорим, е предлагането. По време на COVID-19 предлагането на нови часовници се сви. Поръчките за престой вкъщи доведоха до ограничаване на фабричното производство, а проблемите във веригите за доставки засегнаха потока от суровини. Тъй като апетитът на инвеститорите за луксозни стоки нарасна поради стимулиращите плащания и спестяванията от ограниченията за пътуване, луксозните часовници се превърнаха в жизнеспособен клас активи.

Забавянето на производството се усети на пазара. На свой ред те доведоха до удължаване на списъците с чакащи, като от потенциалните купувачи се изисква да преминат през повече препятствия, за да си осигурят желаната бройка от местния оторизиран дилър (АД).

Така че, въпреки че общите пазари – както първичните, така и вторичните – са засегнати от спад през последните години, луксозните вещи втора употреба все още се продават на цени, значително надвишаващи цените на дребно. Този факт може да ни каже много за стабилното търсене на луксозни часовници въпреки мрачните прогнози за 2023 г.

 

4. Разширяване на пазара от големите играчи

 

Друг признак за общите настроения на вторичния пазар е създаването на групата 1916. WatchBox, американска компания за търговия на дребно, подкрепена от Мишел Джордан и Бил Акерман, обяви продажби за около 400 млн. долара през 2022 г. В края на миналата година те закупиха Govberg, Hyde Park Jewelers и Radcliffe Jewelers и обявиха, че ще станат част от програмата за сертифицирани часовници Rolex Certified Pre-Owned.

Ясно е, че 1916 Group вижда голяма стойност в сферата на употребяваните автомобили, за да се ангажира с тази сделка в период на несигурност на вторичния пазар и в икономиката като цяло.

Това не е единственото голямо съобщение от вторичен търговец на дребно. През юли миналата година компанията Chrono 24, която предлага луксозни часовници, обяви, че футболната икона Кристиано Роналдо е инвестирал в нейния бизнес.

Португалската звезда е един от най-високоплатените и разпознаваеми спортисти в света. Въпреки че точната сума, която е вложил в Chrono24, не е известна, смята се, че това е значителна сума, която отразява интереса му към луксозните часовници, за които се твърди, че има колекция на стойност над 10 милиона долара.

И двете инвестиции свидетелстват за дългосрочна увереност в бъдещето на индустрията.

 

5. Променяща се демографска структура на купувачите

 

Макар че Deloitte може да не е толкова оптимистично настроена като LuxeConsult за бъдещето на вторичния пазар на луксозни часовници, те не са твърде далеч. В обширен доклад фирмата за професионални услуги посочва, че до 2030 г. пазарът ще нарасне с около 75%, което ще се дължи на промяна в поведението на купувачите и на демографските тенденции.

Тези демографски промени са един от най-сигурните признаци за розово бъдеще на вторичния пазар. Тук обаче има какво да се разясни.

На първо място, трябва да признаем, че на пазара има по-широк интерес към устойчивото развитие от страна на по-младите поколения. Теми като кръговата икономика и етичното производство са важни за милениалите и поколението Z, което води до изостряне на пазара на стоки втора употреба от всякакъв вид.

Сега голяма част от бума на стоките втора употреба се дължи на достъпността. Тази динамика обаче не е ясно изразена на пазара на луксозни часовници. Да, цените, които колекционерите бяха готови да достигнат в пиковите дни на 2022 г., може да са спаднали, но все още говорим за актив, който има огромна петгодишна възвръщаемост от над 40%.

Когато става въпрос за луксозни часовници, тези поколения се ръководят от нещо малко по-различно. В своя все по-дигитален свят и свързаните с него променящи се ценности по-младите поколения са привлечени от автентичността, историята и трайността на луксозните часовници.

Източник: Проучване на Делойт

 

Според данните на Deloitte по-горе, милениалите и поколението Z са много по-склонни да си купят употребяван часовник, отколкото предишните поколения. Всъщност вероятността милениалите да си купят часовник на вторичния пазар е четири пъти по-голяма от тази на поколението на бейби бумърите.

Разбира се, трябва да отбележим, че макар желанието за участие в пазара на употребявани часовници да е оптимистичен знак за инвеститорите в часовници, не всички продукти, предлагани на вторичния пазар, са употребявани. Много части на вторичния пазар са нови часовници, които са обърнати след закупуване от оторизиран дилър. Много повече от тях се съхраняват в оригиналната си кутия, без да са носени, за да може цените им да се покачват непрекъснато.

И накрая, данните от Phillips Auctioneers потвърждават тази теза. Между 2019 г. и 2023 г. регистрираните гребла на търгове за часовници нарастват със 70%. Нещо повече, средната възраст на купувачите е намаляла през този период от 57 на 50 години. Пазарът се променя.

 

6. Нови класики

 

Друга тенденция при луксозните часовници, която се наблюдава през последните няколко години и ще окаже голямо влияние, е общото разширяване на пазара. Години наред спортните часовници на големи марки като Rolex се смятаха за най-доброто и най-крайното на пазара. Въпреки това, тъй като различни хора и общности навлизат на пазара на луксозни часовници, това разнообразие се отразява и на вкуса.

Въпреки че историческите модели като Patek Philippe или лимитирана серия на Rolex винаги ще запазят стойността си, по-малките часовници, моделите, вдъхновени от Арт Деко, и дори някои нешвейцарски марки се утвърждават на пазара. Рядкостта, произходът и часовниците с история ще бъдат важни до 2024 г.

 

7. Затихнал първичен пазар

 

Основателят на Loupe This, Ерик Ку, разговаря с Robb Report и предположи, че 2024 г. ще бъде „приглушена година за нови издания“. Той се позова на настоящата икономическа ситуация и предупреди, че не бива да се говори за нещо твърде революционно. Ку предполага, че новите версии ще включват леки модификации на класическите модели, включително нови циферблати и корпуси или някои интересни материали.

Ако Ку е прав в теорията си, че производителите на първокласни часовници ще използват 2024 г., за да си поемат дъх, това може да създаде възможност за редки, иновативни или необичайно проектирани часовници на вторичния пазар. Ако пазарът на нови часовници не осигури постоянен поток от забележителни екземпляри, колекционерите ще трябва да се обърнат към миналото, за да утолят жаждата си за забележителни часовници.

 

8. Запазване на стойността въпреки по-бавния инвентар

 

През 2021 г. в часовникарската индустрия се появи пазар на флипери. Нарастващият интерес към луксозните часовници в период, в който предлагането е ограничено, а наличностите – оскъдни, доведе до астрономически цени. Този пазар почти е приключил, с изключение на случаите, когато потребителите получават часовник в списъка на чакащите и го прехвърлят на друг потребител.

Въпреки това доклад на Morgan Stanley и WatchChart показва, че докато часовниците Rolex, Audemars Piguet и Patek Philippe са поевтинели през годината, често доста драстично, ефектът не се наблюдава навсякъде.

Ето какъв е спадът в цените на тези големи марки.

Интересното в доклада обаче е, че повечето от часовниците на тези марки все още се продават на цени, по-високи от тези на дребно. Ако се спрете на моделите, Rolex (68%), Audemars Piguet (66%) и Patek Philippe (48%) все още носят печалба.

 

Още по-интригуващо е, че запазването на стойността все още е характерно за пазара въпреки спада на цените.

 

Не забравяйте, че тази устойчивост се случва в условията на определено мечи пазар. Въпреки високите нива на инвентаризация, инвеститорите, които са останали с парчета, не се отчайват и не продават на разпродажбени цени.

Макар че по-широкият пазар отбеляза спад, той все още е по-висок от нивата през 2021 г. Когато обаче става въпрос за продажба на часовник, трябва да проявите търпение. Но ако съдим по тези данни, хората знаят какво притежават и разбират стойността му. Пазарът може да представлява добра възможност за нови инвеститори да навлязат на изгодна цена.

 

9. Китай

Източник: Федерация на швейцарската часовникарска индустрия (FH)

 

Статистическите данни на Федерацията на швейцарската часовникарска индустрия заянуари 2024 г. представляват интересно четиво. Макар че САЩ са най-големият индивидуален пазар за износ на швейцарски часовници, когато се обединят Китай и Хонконг, на тях се пада по-голям дял от вноса.

Предвид огромния размер на пазара инвеститорите ще следят икономическото възстановяване на Червения дракон през 2024 г.

Въпреки че вносът на швейцарски часовници в Китай е нараснал с 5% през януари тази година, трудно може да се твърди, че страната се е възстановила от икономическите сътресения. Голяма причина за бавния растеж в Китай е политиката на Пекин за „нулеви такси“, която задържа страната в продължение на три години в режим на блокиране. През 2023 г. – година, в която според МВФ китайската икономика ще нарасне с 5% – пазарът на недвижими имоти се срина, безработицата нарасна, а вътрешното търсене на стоки намаля.

В една отлична статия на икономиста Адриан Бландел-Уинъл във Financial Review се излагат убедителни аргументи, че трябва да смекчим надеждите си за отскок на Китай. Ако той се окаже прав, световният пазар на часовници, както първичен, така и вторичен, ще загуби ключов компонент от търсенето.

Въпреки песимистичните новини за растежа в Китай, другите азиатски пазари се възстановяват. Любимецът на АПАК Сингапур е нараснал с +1, а нарастващата средна класа в Индия подхранва интереса към часовниците, като марки като Omega и Breitling отбелязват ръст от 20-30% в южноазиатската държава.

Накратко, макар че Китай е изключително важен пазар, през 2024 г. и след това няма да е необходимо да извършва цялата тежка работа.

 

Голяма рецесия на пазара на часовници или просто нормална корекция?

 

Много хора гледат пазарните данни и се отчайват от загубата на стойност през последните пет години. Ако обаче увеличите мащаба, ще видите различна картина на пазара на луксозни часовници преди и след появата на COVID.

Тази динамика се демонстрира лесно, като се разгледа петгодишната средна цена на Rolex 50 по данни на Wrist Check.

 

Както подчертахме в предишен раздел, между половината и две трети от моделите на Patek Philippe, Rolex и Audemars Piguet се държат стабилно, което важи особено за по-старите ретро часовници на тези легендарни марки.

COVID беше перфектната буря. Производството на часовници спадна, хората имаха свободни доходи, защото не можеха да ходят на почивка или по ресторанти, а все по-голяма част от обществеността започна да гледа на часовниците като на инвестиционен клас. Тъй като мерките за блокиране и проблемите във веригата за доставки засегнаха производството, тези редки часовници станаха още по-редки.

Основният извод тук е, че пазарът преминава от „рецесия“ в период на нисък растеж или стагнация. Въпреки че високите нива от началото на 2022 г. може да не са на дневен ред, има много причини да задържите тези прекрасни активи.

 

Защо трябва да заложите, а не да

да продадете часовника си през 2024 г.

 

Притежаването на винтидж часовник Patek Phillipe или лимитирана серия Rolex Daytona има много предимства. Те са стилни, непреходни и са силен символ на статус. Луксозните часовници обаче са нещо повече от часовник. Те са финансов актив, а в много случаи и легитимни произведения на изкуството както от механична, така и от естетическа гледна точка. Луксозният часовник обаче е не само част от историята.

Голяма причина, поради която старинните часовници запазват или увеличават стойността си, е, че те разказват история. Историята разказва за изработката, предишните собственици на часовника и историята на хорологията. Докато нещата около нас се променят и развиват, добрите часовници остават същите. Много от тях се предават от поколение на поколение и служат за напомняне за миналото точно толкова, колкото и за технология, която ни помага да определяме времето.

С оглед на това понякога може да изглежда малко безсмислено да се тревожим за това как макроикономическите условия влияят върху цената на часовника. Много от тях са съществували по-дълго от нас. Те са преминали през войни, рецесии и сеизмични социални събития, като са издържали на всички тях и са запазили или повишили цената си.

Всички имаме нужда от парична инжекция в живота си. Ако притежавате луксозен часовник, ликвидирането му може да ви помогне да освободите известен капитал. Въпреки това, ако погледнем към настоящия финансов климат и по-специално към пазара на луксозни часовници, продажбата може да не е оптималната ситуация.

 

Ето защо залагането на часовника ви е по-добро от продажбата му през 2024 г.

 

1. Потиснатият пазар на луксозни часовници през 2024 г.

 

Както показахме по-горе, вторичният пазар на часовници се намира на много специфично място. Цените са се понижили значително след пика през 2022 г., но оттогава пазарът донякъде се е стабилизирал.

Според много експерти може би сме намерили дъното на пазара. Големият въпрос за хората, които притежават скъпи часовници, е дали сега е оптималният момент за продажба.

Има няколко начина, по които можем да погледнем на това. Ако сте под натиск да ликвидирате актив, нямате право да избирате на кой пазар да продавате. В крайна сметка времето е всичко.

Сега обаче, след като пазарът се стабилизира, 2024 г. може да се окаже добра година. Всеки, който държи луксозен часовник, продаван на този пазар, може да погледне назад към решението си след няколко години с голямо съжаление. Разбира се, съжалението няма да се ограничи само с перспективата за пропуснати ползи. Може също така да е тъга от продажбата на актив, който не се заменя лесно на емоционално ниво.

Залагането на луксозния ви часовник е надеждна алтернатива. Историята ни казва, че луксозните часовници ще запазят или увеличат стойността си. Залагането на часовника означава, че все още можете да се възползвате от вълната на нарастващата стойност и да получите максимална възвръщаемост, ако в крайна сметка решите да го продадете.

 

2. Запазете активите си

 

Залагането на часовник означава, че можете да запазите актива си. Това предимство е особено актуално, ако часовникът ви има голяма сантиментална стойност. Продажбата на часовник, който е бил подарък от партньор, наследство или нещо, което сте купили, за да отпразнувате някакъв важен момент, не е лесна.

Не е задължително да се налага да губите собствеността си върху ценна вещ, като ползвате заем срещу нея. Освен това ви държи в играта за момента, в който активът ви поскъпне, като ви позволява да мислите за бъдещето.

 

3. Безпроблемен процес

 

Продажбата на луксозен часовник на сегашния пазар е дълъг процес. Можете да обявите часовника си за продажба, но намирането на купувач на добра цена може да отнеме седмици, месеци или дори повече на пазар с намалена ликвидност.

Разбира се, ако продавате луксозен часовник, има много възможности, които можете да разгледате. Например, има много търговци, които работят на консигнация. Проблемът тук е, че намалявате продажната си цена в момент, когато пазарът вече е малко студен.

Тези и други проблеми са част от причините, поради които много хора предпочитат да използват услугите на заложна къща, когато искат да продадат луксозния си часовник за пари в брой.

Процесът е дискретен и безболезнен, а ако използвате магазин от висок клас като New Bond Street Pawnbrokers, ще получите бързо решение и прехвърляне на средствата. След това, когато финансите ви се подобрят, можете да дойдете и да си вземете часовника, чиято стойност може да е нараснала до момента на събирането му.

 

Заключителни мисли

Луксозните часовници са дълготраен актив, дори и при трудни пазарни условия. Макар че заглавията може да подсказват, че пазарът е в упадък, това, което се случва в действителност, е корекция от пестеливите висоти през 2022 г.

Интересът, очарованието и историята все още са налице и моделите, които отразяват тези качества, няма да изчезнат. Продажбата може да е грешка, особено когато вместо това можете да вземете заем срещу часовника си, ако е необходимо, и да седите спокойно, докато той поскъпне.

 

Да заложите или да продадете?

Някои от важните въпроси, които поставяме под микроскоп, включват:

• Ще надуе ли пазара последният крипто бичи ръст?
• Обвързана ли е съдбата на пазара на луксозни часовници с икономическото възстановяване на Китай?
• Ще доведе ли прогнозираното намаляване на лихвените проценти през 2024 г. до повишаване на цените на луксозните часовници?

This post is also available in: English (Английски) Français (Френски) Deutsch (Немски) Italiano (Италиански) Português (Португалски (Португалия)) Español (Испански) 简体中文 (Китайски (опростен)) 繁體中文 (Китайски (традиционен)) hrvatski (Хърватски) Čeština (Чешки) Dansk (Датски) Nederlands (Холандски) हिन्दी (Хинди) Magyar (Унгарски) Latviešu (Латвийски) polski (Полски) Português (Португалски (Бразилия)) Română (Румънски) Русский (Руски) Slovenčina (Словашки) Slovenščina (Словенски) Svenska (Шведски) Türkçe (Турски) Українська (Украински) Albanian (Албански) Հայերեն (Арменски) Eesti (Естонски) Suomi (Фински) Ελληνικά (Гръцки) Íslenska (Исландски) Indonesia (Индонезийски) 日本語 (Японски) 한국어 (Корейски) Lietuvių (Литовски) Norsk bokmål (Норвежки книжовен) српски (Сръбски) Tamil (Тамилски)

---

---